蛇年春節(jié)檔特效量和片長破紀錄，票補上場“加量不加價”｜業(yè)內(nèi)談

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月21日16時58分38秒，2025年春節(jié)檔預售總票房突破3億，創(chuàng)造中國影史春節(jié)檔預售最快破3億紀錄。目前，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房破億，超過《唐人街探案3》刷新中國影史春節(jié)檔單片預售最快破億紀錄，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》暫列預售第二、三、四名。今年春節(jié)檔預售首日就已刷新了中國影史春節(jié)檔最快破億、最高票房的紀錄。

新京報記者采訪幾位院線經(jīng)理及業(yè)內(nèi)專家，請他們對2025年春節(jié)檔電影市場進行前瞻性解讀，他們表示，有理由相信蛇年春節(jié)將會掀起觀影熱潮(歷史上春節(jié)檔的票房紀錄是2024年春節(jié)檔80.16億，單日最高票房是由2021年春節(jié)檔創(chuàng)下的16.92億)，非常期待今年能夠看到更多紀錄被打破，也期待今年看到一個史上最高口碑的春節(jié)檔。

“IP大戰(zhàn)”類型豐富惠及觀眾

今年春節(jié)檔于1月19日上午9點開啟預售，開啟當天，累計預售1.85億，這個成績也刷新了影史春節(jié)檔預售開啟首日最高票房紀錄，要比去年同期的成績高了一倍多。記者從購票人群畫像數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，今年預售開啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較去年同期提升5%，說明今年春節(jié)檔影片對合家觀影更具吸引力，觀眾在今年更愿意和自己的家人、孩子、朋友一起走進影院觀影。

大年初一已開啟春節(jié)檔六強爭霸格局，武俠電影《射雕英雄傳·俠之大者》、三戰(zhàn)春節(jié)檔的喜劇懸疑動作片《唐探1900》、軍事戰(zhàn)爭電影《蛟龍行動》、奇幻動畫片《哪吒之魔童鬧?！?、動畫片《熊出沒：重啟未來》和奇幻動作片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》六部新片官宣春節(jié)檔上映，這其中有五部為IP系列化的續(xù)作，“IP大戰(zhàn)”成為蛇年春節(jié)檔特征。除了IP具有群眾基礎雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強、檔期重要性加劇等各大因素，成為業(yè)界看好今年春節(jié)檔市場表現(xiàn)的原因。正是因為積累了良好的口碑和龐大的觀眾基礎，因此春節(jié)檔在預售階段就受到了廣泛關注。燈塔專業(yè)版運營負責人王舒就表示，這六部影片類型豐富題材多樣，和去年春節(jié)以喜劇、劇情為主的內(nèi)容相比，今年春節(jié)檔涵蓋神話、史詩、戰(zhàn)爭、動作、武俠、動畫、喜劇、懸疑、科幻，類型極大豐富，完全可以滿足不同觀眾群體的觀影需求。

平均片長超過137分鐘創(chuàng)紀錄

今年春節(jié)檔影片平均時長超過137分鐘，雖然刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀錄，但有多部制作精良視效大片加持，最低票價與去年保持一致。特別注意的是，在國家電影局的指導下，各地政府、電影局以及片方、購票平臺的消費補貼和平臺票補，令當前觀眾購票價格非常實惠，部分影院出現(xiàn)多部影片可以19.9元購入，可以說是“加量不加價”。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國有700多個IMAX廳、接近200個CINITY廳，200多個中國巨幕廳和48家杜比影院。從事多年院線工作的經(jīng)理李玉霖則從影院制式方面給觀眾做出了解讀：“今年《唐探1900》和《蛟龍行動》等均涵蓋了這四種特效廳制式，觀眾將有更多選擇，在春節(jié)享受更好的視聽體驗，比如《唐探1900》則依舊是采用最先進的拍攝方式，呈現(xiàn)出不少喜劇加懸疑的歡樂場面，從發(fā)布的幾款預告片來看，這部影片非常適合大年初一走進影院，享受合家歡的喜劇樂趣?！?/p>

電影市場回暖提振業(yè)內(nèi)信心

在2024年全球票房同比下降5.6%的大背景下，國內(nèi)電影市場仍取得425.02億的票房成績，較歷史最高峰值恢復約七成，恢復率好于全球均值。2024年電影市場用戶畫像呈現(xiàn)出95后為觀影主力、女性觀眾占比延續(xù)上漲等特點，高票房影片的女性觀眾占比顯著更高。票房分析師羅天文告訴新京報記者，觀眾購票決策趨于理性，觀眾逐漸養(yǎng)成上映首日后看口碑再觀影的習慣，并對影片口碑謹慎觀望，其實就是對電影內(nèi)容品質(zhì)是否過硬提出了更高要求。

在2024年電影市場內(nèi)容端，動畫創(chuàng)新、年輕演員主演、極致類型化影片的拉新能力突出;在宣發(fā)領域，賀歲跨年等檔期的“儀式感”特殊場營銷，能夠有效拉動預售熱情;在放映端，冷門檔期通過經(jīng)典影片重映等分線發(fā)行手段，一定程度上改善影院效益問題……這些利好消息令電影市場整體回暖趨勢明顯。另外，重工業(yè)視效大片供應量偏少的狀況，在2025年中國電影市場有望得到緩解。除了幾部視效大片集中上映，讓蛇年春節(jié)檔成為“特效量”最足的一屆春節(jié)檔之外，觀眾對于《東極島》《刺殺小說家2》《鏢人：風起大漠》《水餃皇后》等待映大片極為期待，可以說，無論是觀眾還是業(yè)內(nèi)，對于2025年中國電影市場都充滿信心。