上春晚、進景區(qū)、成頂流！這個馬年春節(jié)，江蘇非遺憑實力“C位”圈粉

馬年春節(jié)，江蘇各地非遺熱潮涌動：央視春晚上，江蘇非遺驚艷全國;街巷市集里，非遺手作成了年輕人的“心頭好”;熱鬧景區(qū)里，拓印、剪紙的體驗攤位前排起長隊……非遺以熱氣騰騰的方式，把傳統(tǒng)文化織進現(xiàn)代生活，讓這個春節(jié)既有煙火氣，更有文化味。

亮相春晚，指尖上的老技藝驚艷全國

央視馬年春晚的創(chuàng)意節(jié)目《賀花神》中，十二位歷史人物化為花神，美得讓人挪不開眼。鮮為人知的是，節(jié)目里看似逼真的杏花、桃花、茶花，均由揚州通草花制作技藝市級代表性傳承人朱欣及其徒弟制作而成。

“通草花不是花，是草?！睋P州通草花制作技藝市級傳承人朱欣笑著揭秘。2007年，揚州通草花制作技藝被列入第一批江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這種產(chǎn)自南方的白色草木，莖片薄如蟬翼。經(jīng)過染色、捏瓣、粘花、做葉子……指尖翻飛間，一朵朵花兒“開”了出來。

2025年12月，朱欣接到了馬年春晚的邀約，希望能用通草花復(fù)刻節(jié)目中的鮮花。朱欣又驚又喜，但隨之而來是巨大的壓力：離過年只剩一個月，茶花一朵就要做三四個小時，十二花神得多少朵?她拉上三個徒弟，每晚加班到十一二點，后來連丈夫也被拉來幫忙。揚州通草花傳統(tǒng)主打的是菊花、梅花、牡丹，這次還要做杏花、石榴花、茶花，不少都是她從未接觸過的品類。朱欣翻閱古畫資料，一遍遍推敲花瓣的弧度、枝葉的姿態(tài)，硬是把一朵朵花“種”了出來。

朱欣為春晚設(shè)計的通草花

春晚亮相后，通草花火了，朱欣告訴記者，節(jié)目還沒結(jié)束，很多網(wǎng)友扒出通草花發(fā)簪、胸針等文創(chuàng)產(chǎn)品，淘寶店鋪的銷量一路飆升。

《賀花神》中，李沁飾演的八月桂花神李清照，一襲羅衣飄逸登場，驚艷全場。而她身上的服飾是由“吳羅織造技藝”代表性傳承人朱立群團隊專屬定制。

“羅”，是一種古老的純桑蠶絲織品。蘇州非遺 “吳羅”，是指以蘇州為織造產(chǎn)地的羅。朱立群介紹說，羅是宋代最盛行的絲織物，質(zhì)地輕薄通透，但是工藝極為繁復(fù)。為了貼合桂花神富貴吉祥的寓意，團隊特意翻出周塘橋南宋墓出土的文物，把古老的紋樣復(fù)刻出來，讓這份承載著美好祝愿的傳統(tǒng)紋樣，重新走進大眾視野。

本屆春晚主持人的服飾同樣閃耀著江蘇非遺的光彩。主持人任魯豫的“原野” 主題中華立領(lǐng)男裝的刺繡部分，由蘇州品瑋刺繡工作室以蘇繡技藝精心完成;尼格買提的服裝則由蘇州上久楷出品，核心紋樣選用宋錦 “竹林遠(yuǎn)眺”，盡顯雅致與厚重。

文旅引流，讓游客體驗地道年味

2月24日，農(nóng)歷正月初九，一年一度的“泰伯廟會”熱熱鬧鬧地拉開了大幕。四面八方的人流涌向這里，有本地鄉(xiāng)鄰，也有從周邊城市專程趕來，上萬名游客擠擠挨挨地穿行在老街小巷里，只為感受江南新春最地道的年味。

2014年底，“泰伯廟會”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。相傳正月初九是泰伯的生日，這一天，十里八鄉(xiāng)的人們都會趕來梅村，進泰伯廟上一炷香，拜一拜“讓王爺”。人群中，來自泰州的張先生專門帶著孩子來體驗：“現(xiàn)在的孩子接觸民俗的機會不多，廟會是個很好的窗口，能讓他親眼看看舞龍、嘗嘗傳統(tǒng)小吃，比書本上的介紹生動多了。”

春節(jié)期間，常州舜山小鎮(zhèn)同樣熱鬧非凡，一場“新春非遺納福年”主題活動正在上演。一條長約60米的長龍在人群中蜿蜒游出。仔細(xì)看，這條龍由38節(jié)板凳串聯(lián)而成，每節(jié)連燈帶架足有十幾斤重，全靠45位小伙子的肩膀扛著走。他們默契配合，讓龍身在夜色中起伏翻騰，引得圍觀游客連連喝彩。非遺集市上，常州蘿卜干炒飯、麻糕等特色美食攤位前圍滿了人，剪紙、拓印、虎頭鞋等互動項目更是人氣爆棚。游客們漫步集市，嘗美食、賞非遺，感受著最質(zhì)樸的江南煙火氣。

老門東的“網(wǎng)紅樹” 劉軍/攝

入夜后的南京老門東，一棵掛滿五彩燈籠的古樹流光溢彩，樹下站滿了仰頭拍照的人。2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，作為參與申遺的項目之一，秦淮燈會因其燈展、燈市、燈景三燈齊放、廟市合一的特色，在全國眾多燈會中獨樹一幟。連日來，夫子廟、老門東一帶人潮涌動，慕名而來賞燈的游客絡(luò)繹不絕。對很多人來說，看過秦淮花燈，這個年才算真正圓滿。

非遺好物，成為年輕人的新年貨

大年初七，瞻園門口人頭攢動。秦淮燈彩區(qū)級傳承人賀雙生的攤位前，幾位游客探著腦袋問：“馬燈還有嗎?”賀雙生擺擺手：“全部賣光了?！?/p>

元宵節(jié)還沒到，老賀趕制的50多盞馬燈、600盞荷花燈，已經(jīng)銷售一空。每年做一個生肖，今年輪到馬。老賀說：“馬燈最難的是立體塑形，要做出肌肉骨骼的飽滿質(zhì)感，全靠手上功夫。”做了40多年燈，他一路見證著秦淮燈彩走進了夫子廟、老門東，也走進了南京人的年俗里。“花燈看著跟現(xiàn)代生活有點遠(yuǎn)，但只要一亮起來，就不一樣了。對南京人來說，不看燈，就感覺沒過年?！?/p>

隨著“Z世代”成為非遺消費的主力軍，非遺正從老匠人的工坊走向更廣闊的市場，成為年輕人追捧的年貨“新頂流”。

“這個能掛墻上?太好看了吧!” 攤位前，一位年輕姑娘舉著剛買的《馬踏祥云》掛畫端詳半天。春節(jié)期間，徐州香包非遺代表性傳承人孫歌堯接連參加了五場市集，忙得腳不沾地，但嘴角卻一直掛著笑。因為她和奶奶王秀英聯(lián)手創(chuàng)作的馬年香包作品，成了攤位上的“搶手貨”。今年，孫歌堯和奶奶大膽嘗試，讓香包“上墻”?！耙郧按蠹矣X得香包就是掛在身上、放在包里，今年我們讓香包首次以掛畫的形式呈現(xiàn)?！睂O歌堯設(shè)計了一幅《馬踏祥云》，一匹白馬踏著七彩祥云奔騰而出，貝母和珠繡的細(xì)膩點綴讓云朵和馬鬃立體靈動，旁邊還用珠繡繡出一個飽滿的“吉”字。孫歌堯和奶奶還創(chuàng)作了《駿影》《小馬》等一系列馬年主題香包，每一件作品不僅好看，還“好用”——內(nèi)填20余種天然中藥，兼具驅(qū)蚊蟲、防感冒、抗病毒的功效。

南京云錦博物館推出的一系列新春作品，《六則織金立馬發(fā)財》作品取自“昭陵六駿”石刻中唐馬的經(jīng)典體格，以昂首駿馬的造型取意“立馬發(fā)財”。《六則黃地馬上有錢唐三彩擺件》作品靈感源自唐三彩三花馬，憨態(tài)可掬的造型里，蘊含“財運亨通”“平步青云”的好意頭。南京云錦博物館品牌中心主管何冠奕介紹說，最受歡迎的產(chǎn)品是《龍騰駿業(yè)》，作品以鴕鳥羽毛織就馬鬃，搭配貝殼粉精制的螺鈿線。該款全球限量99件，上市不久銷售額已近80萬元。

當(dāng)春節(jié)的燈火漸漸闌珊，非遺的溫度卻仍在心間流轉(zhuǎn)。它不再是人們記憶中的古老技藝，而是化作可觸可感的“年味”，在熱氣騰騰的人間煙火里，生生不息。