活力江蘇“跑”進(jìn)春天里

記者 姚依依 蔣明睿 劉春

“熟悉的生活又回來了!”3月19日，無錫馬拉松重磅回歸，“跑友”孫健直呼道。

3月26日，常州西太湖半程馬拉松將鳴槍開賽;4月16日，停辦3年的揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松將盛裝開場(chǎng)……3月、4月，江蘇有20余場(chǎng)馬拉松賽事“噴涌式”舉辦。

馬拉松賽事復(fù)蘇

“跑友”盡情奔跑

“時(shí)隔3年，又能盡情奔跑，肆意揮灑汗水!”蘇州市民昱伊是一名醫(yī)務(wù)工作者，最近正在備戰(zhàn)3月26日開跑的蘇州馬拉松。

2015年國家審批政策“松綁”后，國內(nèi)馬拉松賽事一度迎來數(shù)量上的井噴，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，2019年，國內(nèi)馬拉松累計(jì)參賽人次達(dá)712.56萬，同比增長(zhǎng)22.22%;有300個(gè)城市舉辦規(guī)模賽事，占全國城市總數(shù)的89%。

活力十足的江蘇，是舉辦馬拉松賽事的“熱土”，有多個(gè)比賽被中國田協(xié)定為“金牌賽事”。僅2018年，全省就舉辦146場(chǎng)馬拉松賽事，數(shù)量居全國第二。

過去3年，馬拉松比賽因疫情影響被迫取消或延期。2020年上半年，江蘇原計(jì)劃舉辦的24場(chǎng)馬拉松認(rèn)證賽事中，5場(chǎng)賽事取消、19場(chǎng)賽事延期;2022年，江蘇計(jì)劃舉辦且已公布辦賽時(shí)間的16場(chǎng)馬拉松認(rèn)證賽事延期舉辦或待舉辦。

這個(gè)春天，各地馬拉松賽事強(qiáng)勢(shì)回歸，盡情奔跑的生活終于回來了。南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院教授溫陽表示，近期我省馬拉松賽事復(fù)蘇至疫情前的七八成水平，今年下半年賽事有望全面復(fù)蘇。

“3月5日，蘇州太湖藍(lán)女子半馬精英賽開跑，‘跑友’們都很激動(dòng)，這場(chǎng)比賽相當(dāng)于預(yù)熱。3月19日，無錫馬拉松是更盛大的全民健康奔跑。”河海大學(xué)藍(lán)鯨戶外俱樂部主席孫健曾參加過數(shù)十場(chǎng)馬拉松賽、越野賽等，其中包括5屆南京馬拉松。“今年無錫馬拉松報(bào)名者眾多，一票難求，我很幸運(yùn)中簽了!”孫健說。

接下來的兩個(gè)月內(nèi)，迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松，各種難度跨度應(yīng)有盡有。下半年，還有南京馬拉松、秦淮·城墻馬拉松賽、高淳慢城馬拉松等賽事，為各地“跑友”提供奔跑機(jī)會(huì)。“讓更多人跑起來、動(dòng)起來，倡導(dǎo)健康生活方式，是我們舉辦馬拉松賽事的初衷之一。”南京市體育競(jìng)賽和社會(huì)體育指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)人介紹，江蘇以社區(qū)、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體等為單位的各類“跑團(tuán)”不計(jì)其數(shù)，隊(duì)伍日益壯大。

相較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，馬拉松賽事更受城市青睞和參賽者歡迎。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部群體教研室主任、副教授耿文光分析，馬拉松是少有的業(yè)余選手和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技的項(xiàng)目，為普通參與者提供了舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大眾參加國際比賽的夢(mèng)想，“尤其是半程馬拉松，既降低了參賽門檻，又保留了一定的競(jìng)技性和挑戰(zhàn)性，深受‘跑友’歡迎。”

激發(fā)城市活力

刺激消費(fèi)增長(zhǎng)

馬拉松既能展示速度與激情、毅力與耐力，也能讓賽事舉辦地樹立城市形象、傳播發(fā)展理念、提升治理能力。“2013年南京亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，建鄴的成長(zhǎng)史也是體育賽事舉辦史。”南京市建鄴區(qū)文旅局局長(zhǎng)楊陽說，全民常態(tài)化參與馬拉松賽事，為城市樹立起開放包容的年輕態(tài)形象。

蓄勢(shì)3年，各地馬拉松賽事紛紛選擇最美風(fēng)景線路，尤其注重精選有代表性的自然景觀、人文底蘊(yùn)空間。首屆南京江島半程馬拉松途經(jīng)南京眼步行橋、長(zhǎng)江江豚科教中心、科創(chuàng)中心櫻花林等多處代表性景點(diǎn);蘇州馬拉松賽道串聯(lián)起金雞湖、大運(yùn)河、平江歷史文化街區(qū)等多個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)和繁華商圈，沿途還將安排昆曲、評(píng)彈、水鄉(xiāng)特色舞蹈等;無錫馬拉松途經(jīng)櫻花爛漫的十里長(zhǎng)堤，有著“櫻花跑”美譽(yù)……

江蘇飛睿體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理魏河凡觀察發(fā)現(xiàn)，馬拉松路線規(guī)劃對(duì)城市提出更高要求，例如景點(diǎn)之間過渡地帶的景色要完善，城市地塊規(guī)劃要相當(dāng)均衡，否則短板處會(huì)讓“跑友”對(duì)城市留下負(fù)面印象。

跑一次馬拉松，愛上一座城。“一場(chǎng)馬拉松可以帶動(dòng)城市旅游、促進(jìn)消費(fèi)，還能提高美譽(yù)度、增強(qiáng)歸屬感。”南京市體育競(jìng)賽和社會(huì)體育指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)人表示，希望通過馬拉松，讓人們實(shí)地感知南京這座城市的宜居宜業(yè)，感受這里的人文活力，讓高層次人才愿意留在南京發(fā)展。

耿文光團(tuán)隊(duì)不久前開展的一項(xiàng)研究顯示，馬拉松等體育賽事對(duì)城市認(rèn)同與城市形象具有顯著正向影響，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、旅游、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及城市形象等均具有促進(jìn)作用。

舉辦馬拉松賽事對(duì)城市文化符號(hào)挖掘、交通便捷程度、人口體量等也提出更高要求。廣州博潤(rùn)體育科技有限公司副總經(jīng)理、南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院外聘教師姚馳認(rèn)為，有效辦賽不應(yīng)一味依賴政府扶持，而是能夠持續(xù)“自我造血”，讓馬拉松賽事帶動(dòng)人才“虹吸效應(yīng)”、成為基礎(chǔ)設(shè)施配套完善程度的展示平臺(tái)，真正為城市增添活力。“馬拉松以整個(gè)城市作為賽場(chǎng)，參賽者、觀眾、志愿者等近距離互動(dòng)，一同感受城市‘氣質(zhì)’。”耿文光認(rèn)為，一座城市能否承辦馬拉松賽事，與城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口基礎(chǔ)、開放程度、自然環(huán)境等多個(gè)因素相關(guān)。

合理規(guī)劃賽事

避免冷熱不均

不同地區(qū)舉辦的馬拉松賽事熱度差異較大，在空間布局上，江蘇馬拉松賽事地區(qū)分布不均，南京、無錫、蘇州舉辦的馬拉松賽事占據(jù)絕對(duì)比重，蘇北地區(qū)稍顯弱勢(shì)。

為緩解馬拉松賽事區(qū)域發(fā)展不均衡問題，我省通過搭建主題串珠成鏈，打造品牌影響力。今年，大運(yùn)河馬拉松系列賽覆蓋全省10個(gè)設(shè)區(qū)市，包括無錫馬拉松、揚(yáng)州鑒真半程馬拉松、常州西太湖半程馬拉松等人氣賽事，賽事規(guī)模均在萬人以上。3月12日，系列賽首站在蘇州金雞湖畔開跑，吸引全國各地3萬多名“跑友”。“部分地區(qū)馬拉松辦賽經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏，我們會(huì)做好競(jìng)賽組織指導(dǎo)，落實(shí)安全監(jiān)管職責(zé)。”省體育競(jìng)賽管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大運(yùn)河馬拉松系列賽的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)省域全覆蓋，均衡各設(shè)區(qū)市辦賽水平，通過矩陣效應(yīng)塑造馬拉松品牌“IP化”。

“馬拉松賽事噴涌式復(fù)蘇，對(duì)江蘇整體賽事組織安排以及區(qū)域協(xié)調(diào)合作能力提出挑戰(zhàn)，需要合理規(guī)劃，不能僅依靠各賽事運(yùn)作企業(yè)單兵作戰(zhàn)，這樣將導(dǎo)致資源惡性競(jìng)爭(zhēng)。”溫陽認(rèn)為，此前馬拉松賽事“扎堆”，甚至出現(xiàn)一日多賽、一城多賽、一賽多城局面。建議主管部門和市場(chǎng)各司其職，前者做好統(tǒng)籌規(guī)劃、醫(yī)療保障、環(huán)境衛(wèi)生等方面的服務(wù)，后者勇于開拓創(chuàng)新，結(jié)合各地景點(diǎn)、美食、文化等，共同推出無可替代的地方馬拉松賽事。

通過面對(duì)面和“跑友”溝通，請(qǐng)他們?yōu)橘惖涝O(shè)計(jì)和服務(wù)規(guī)劃等出謀劃策，南京市體育競(jìng)賽和社會(huì)體育指導(dǎo)中心近年不斷優(yōu)化線路、提升“跑友”體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，該指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)人也在思考，將來能否在賽事中設(shè)置“賽中賽”，讓企業(yè)間、俱樂部間、高校間的跑團(tuán)相互比拼，引導(dǎo)他們參與賽事服務(wù)，以此調(diào)動(dòng)更多“跑友”的積極性。“長(zhǎng)三角地區(qū)有很多知名馬拉松賽事，例如上海國際馬拉松、杭州馬拉松、合肥馬拉松等，可加強(qiáng)三省一市馬拉松賽的互動(dòng)交流，有助于提高單個(gè)地區(qū)馬拉松賽的影響力。”

“今年上半年，主管部門對(duì)安全性提出更高要求，這也是一次市場(chǎng)重新洗牌，淘汰能力欠佳的賽事承辦企業(yè)，讓馬拉松更健康發(fā)展。”省體育競(jìng)賽管理中心負(fù)責(zé)人表示。面對(duì)有意新辦賽事的設(shè)區(qū)市，中心會(huì)給予指導(dǎo)支持，建議并促成其向辦賽經(jīng)驗(yàn)豐富、賽事影響力較大的地區(qū)“取經(jīng)”，并通過組織賽事現(xiàn)場(chǎng)陳述、開展賽前檢查、實(shí)地踏勘路線等，給出專業(yè)辦賽建議，由此幫助初次辦賽地區(qū)打牢基礎(chǔ)、規(guī)范組織、注重服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)賽事規(guī)模和賽事品質(zhì)的逐步提升。

“‘馬拉松+地方文化’的辦賽理念逐步成為共識(shí)，但簡(jiǎn)單的文化疊加，辦不出品牌響亮的賽事。”姚馳觀察，隨著馬拉松復(fù)蘇，各地有同質(zhì)化重復(fù)辦賽的趨勢(shì)。他建議，城市應(yīng)首先挖掘自身特有的文化特質(zhì)，將其融入賽事，才能形成“拿不走的創(chuàng)意”，打造出具有地方特色的馬拉松品牌。