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女縣長策馬奔騰 地方產(chǎn)業(yè)代言就應“接地氣”

2020-12-08 15:29 來源: 編輯:供稿 瀏覽量:0

近期,網(wǎng)絡上一則“女縣長策馬奔騰為當?shù)芈糜螛I(yè)代言”的短視頻在網(wǎng)絡上火速走紅。視頻中一名女子手握韁繩,身披紅色斗篷,在萬馬奔騰的雪地上,嫻熟地揮鞭馳騁,頗有一番“女俠范兒”,這名女子就是新疆昭蘇縣副縣長。事后該名領(lǐng)導接受采訪時表示,其接受昭蘇縣人民政府委托在短視頻APP上宣傳旅游和推銷農(nóng)產(chǎn)品,因宣傳當?shù)氐奶祚R文化園需要自己騎馬,才有了視頻中“紅衣女子策馬奔騰”的一幕。

俗話說,酒香也怕巷子深。因為有了合適的時機、合適的渠道、合適的代言人,“女縣長策馬奔騰”讓昭蘇這個地方脫穎而出,以至于昭蘇縣的搜索率迅速攀升,網(wǎng)絡上排名第一的是“昭蘇縣屬于那個市”,排名第二的就是“昭蘇縣副縣長”,網(wǎng)友們紛紛組團打卡,天馬園旅游團排期已經(jīng)排到元旦。

為了宣傳本地特色產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè),地方政府也是拼了,使盡渾身解數(shù),年初疫情期間“縣長代言”系列將這股潮流體現(xiàn)得淋漓盡致。在人們心目中本該是正襟危坐的政府官員,卻在直播間使用網(wǎng)絡語言,通過抖音、淘寶、拼多多等電子商務平臺直播帶貨,為本地農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路。山東省菏澤市曹縣縣長梁惠民出現(xiàn)在網(wǎng)絡直播間,向網(wǎng)友詳細推介曹縣漢服產(chǎn)品優(yōu)勢,主動試穿漢服“迎合”網(wǎng)友好奇,當晚直播間就匯集超過160萬人次觀看,半個小時內(nèi)就售出漢服3000件;因疫情帶來的綠殼雞蛋銷售難,貴州省長順縣副縣長鄭秋實決定在網(wǎng)上代言幫助促銷,視屏發(fā)出后,訂貨單像雪片一樣飛來...正所謂“縣長出馬,一個頂倆”,縣長帶貨為什么可以實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化?一是有政府身份背書,人民對于他們的推薦更為信任,二是“接地氣”的傳播渠道,讓人有意外之喜。

筆者回想起前些年,董明珠為省巨額明星代言費,自己親自上陣為格力代言,將省下來的代言費投入到產(chǎn)品研發(fā)中去,格力沒有因為缺少明星而沉淪,2019年更是上榜《財富》世界500強。反觀,個別地方政府為打造旅游產(chǎn)業(yè),大拆大建,各種奇葩地標建筑拔地而起,例如貴州土司樓、湖北關(guān)公像...透支公共財力,就為奪人眼球,爭奪旅游目的地市場份額,結(jié)果卻事與愿違,招致網(wǎng)友一片質(zhì)疑。

在網(wǎng)絡信息過剩,直播和創(chuàng)新的時代,“女縣長策馬奔騰”的爆紅,體現(xiàn)出當?shù)卣?ldquo;四兩撥千斤”的營銷“戰(zhàn)術(shù)”和務實的執(zhí)政風格,筆者為昭蘇縣人民政府的執(zhí)政能力點贊!(作者:一路向北)

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