女縣長(zhǎng)策馬奔騰 地方產(chǎn)業(yè)代言就應(yīng)“接地氣”

近期，網(wǎng)絡(luò)上一則“女縣長(zhǎng)策馬奔騰為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上火速走紅。視頻中一名女子手握韁繩，身披紅色斗篷，在萬(wàn)馬奔騰的雪地上，嫻熟地?fù)]鞭馳騁，頗有一番“女俠范兒”，這名女子就是新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)。事后該名領(lǐng)導(dǎo)接受采訪時(shí)表示，其接受昭蘇縣人民政府委托在短視頻APP上宣傳旅游和推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，因宣傳當(dāng)?shù)氐奶祚R文化園需要自己騎馬，才有了視頻中“紅衣女子策馬奔騰”的一幕。

俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深。因?yàn)橛辛撕线m的時(shí)機(jī)、合適的渠道、合適的代言人，“女縣長(zhǎng)策馬奔騰”讓昭蘇這個(gè)地方脫穎而出，以至于昭蘇縣的搜索率迅速攀升，網(wǎng)絡(luò)上排名第一的是“昭蘇縣屬于那個(gè)市”，排名第二的就是“昭蘇縣副縣長(zhǎng)”，網(wǎng)友們紛紛組團(tuán)打卡，天馬園旅游團(tuán)排期已經(jīng)排到元旦。

為了宣傳本地特色產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)，地方政府也是拼了，使盡渾身解數(shù)，年初疫情期間“縣長(zhǎng)代言”系列將這股潮流體現(xiàn)得淋漓盡致。在人們心目中本該是正襟危坐的政府官員，卻在直播間使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)抖音、淘寶、拼多多等電子商務(wù)平臺(tái)直播帶貨，為本地農(nóng)特產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。山東省菏澤市曹縣縣長(zhǎng)梁惠民出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播間，向網(wǎng)友詳細(xì)推介曹縣漢服產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)試穿漢服“迎合”網(wǎng)友好奇，當(dāng)晚直播間就匯集超過(guò)160萬(wàn)人次觀看，半個(gè)小時(shí)內(nèi)就售出漢服3000件;因疫情帶來(lái)的綠殼雞蛋銷(xiāo)售難，貴州省長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)鄭秋實(shí)決定在網(wǎng)上代言幫助促銷(xiāo)，視屏發(fā)出后，訂貨單像雪片一樣飛來(lái)...正所謂“縣長(zhǎng)出馬，一個(gè)頂倆”，縣長(zhǎng)帶貨為什么可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化?一是有政府身份背書(shū)，人民對(duì)于他們的推薦更為信任，二是“接地氣”的傳播渠道，讓人有意外之喜。

筆者回想起前些年，董明珠為省巨額明星代言費(fèi)，自己親自上陣為格力代言，將省下來(lái)的代言費(fèi)投入到產(chǎn)品研發(fā)中去，格力沒(méi)有因?yàn)槿鄙倜餍嵌翜S，2019年更是上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)。反觀，個(gè)別地方政府為打造旅游產(chǎn)業(yè)，大拆大建，各種奇葩地標(biāo)建筑拔地而起，例如貴州土司樓、湖北關(guān)公像...透支公共財(cái)力，就為奪人眼球，爭(zhēng)奪旅游目的地市場(chǎng)份額，結(jié)果卻事與愿違，招致網(wǎng)友一片質(zhì)疑。

在網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)剩，直播和創(chuàng)新的時(shí)代，“女縣長(zhǎng)策馬奔騰”的爆紅，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣?ldquo;四兩撥千斤”的營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)術(shù)”和務(wù)實(shí)的執(zhí)政風(fēng)格，筆者為昭蘇縣人民政府的執(zhí)政能力點(diǎn)贊!(作者：一路向北)