創(chuàng)新與低價(jià)雙驅(qū)動 麥德龍多品類今年迎爆發(fā)式增長

近日，麥德龍公布的一組數(shù)據(jù)顯示：今年以來，線下門店客流增長近30%，自有品牌滲透率70%，8至9月大閘蟹的銷售同比增長220%，爆品椰子水銷售增長高達(dá)77%……同時(shí)，麥德龍還透露其將在2025年在溫州開出首家麥德龍商場的計(jì)劃。此外，麥德龍商品負(fù)責(zé)人表示：今年以來麥德龍持續(xù)提升自我研發(fā)力的同時(shí)，回歸長期低價(jià)策略，在多個(gè)品類上都取得了顯著的成績。

線下門店客流及自有品牌滲透率提升，得益于在麥德龍更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)趨勢，這種內(nèi)功實(shí)力的集中體現(xiàn)，便是自有品牌商品的開發(fā)。截至目前，麥德龍自有品牌商品已超2300個(gè)SKU，自有品牌連續(xù)四年保持兩位數(shù)的增長速度。以零食為例，針對消費(fèi)者健康需求的提升，麥德龍?jiān)陂T店推出了麥臻選蘋果肉肉、無花果、無添加肉干等多款自有品牌麥臻選無添加零食，迅速成為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)種草的爆品。

針對消費(fèi)者嘗鮮的需求，麥德龍大膽創(chuàng)新地開發(fā)了“海鮮水餃”系列并實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)了10%的銷售增長。其中，墨魚水餃上市僅1個(gè)月銷量便達(dá)到了水餃餛飩類前三。此外，麥德龍?jiān)陲嬃腺惖溃病熬怼背隽诵禄?，今年以來推出了一系列的HPP果汁、HPP椰子汁等品類商品，都成為了門店熱銷商品。

“宜客”是麥德龍長期供應(yīng)B端企業(yè)客戶的品牌，“量大便宜”的宜客在今年1至9月份實(shí)現(xiàn)了近10%的銷售增長，多款產(chǎn)品的銷售有了新的突破。麥德龍商品負(fù)責(zé)人介紹，麥德龍今年進(jìn)一步加強(qiáng)了自有品牌“宜客”產(chǎn)品線的開發(fā)，新品數(shù)量較去年增長41%，并且質(zhì)量可靠價(jià)格更優(yōu)惠。值得關(guān)注的是，明年宜客還將是麥德龍的重點(diǎn)，將在零食和凍品品類上發(fā)力。

強(qiáng)化性價(jià)比的同時(shí)，麥德龍還特別注重門店差異購物體驗(yàn)的打造，通過產(chǎn)地直采、品質(zhì)甄選，給消費(fèi)者不同于其他商超的獨(dú)有價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，麥德龍牛羊肉的銷售占比在肉類中高達(dá)55%，遠(yuǎn)高過一般大賣場15%的占比，這也意味著消費(fèi)者已形成了“買牛羊肉就來麥德龍”的心智認(rèn)知。

當(dāng)下直播的風(fēng)潮下，麥德龍也嘗試將門店有競爭力的大單品“搬到”線上直播間，配合更具性價(jià)比的價(jià)格拉動銷售，并將線上渠道引流線下，為門店帶來顯著客流增長的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了今年大閘蟹銷售增長220%的突破。未來，麥德龍?jiān)谧杂衅放粕线€將拓展保健品、寵物食品、個(gè)護(hù)等品類，堅(jiān)守自由品牌商品研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，還將長期堅(jiān)守低價(jià)策略，滿足消費(fèi)者多元需求。