茶顏悅色英文招牌“SexyTea”再引爭(zhēng)議 被網(wǎng)友質(zhì)疑故意打擦邊球

茶顏悅色英文名叫“SexyTea”，你覺(jué)得合適嗎?9月9日，南京第三家茶顏悅色在水游城正式開(kāi)業(yè)。近日，有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上“SexyTea”的英文招牌覺(jué)得不妥，認(rèn)為這樣的英文表述配上古典的女子形象會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想?，F(xiàn)代快報(bào)記者了解到，此前茶顏悅色“SexyTea”的英文翻譯就曾引發(fā)網(wǎng)友討論，此次南京新店開(kāi)業(yè)又引發(fā)一波爭(zhēng)議。9月14日，現(xiàn)代快報(bào)記者咨詢了南京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的一位工作人員，相關(guān)工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)，如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語(yǔ)略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來(lái)不文明的觀感，存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。

“SexyTea”英文招牌引爭(zhēng)議

近日，現(xiàn)代快報(bào)記者探訪了茶顏悅色南京店，在茶顏悅色新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。不過(guò)，在茶顏悅色水游城店，店鋪的兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象的logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

“一個(gè)冷知識(shí)，茶顏悅色的英文翻譯是‘SexyTea’”“茶顏悅色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言難盡”……此前，茶顏悅色的英文名就曾引發(fā)過(guò)網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為這樣的英文表述不合適，感覺(jué)在打擦邊球，讓人感覺(jué)不舒服。有網(wǎng)友覺(jué)得，茶顏悅色在大家心中本來(lái)是中式奶茶的代表，品牌具有濃厚的古典韻味，但“SexyTea”的英文表述，就顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會(huì)的單詞。

對(duì)此，9月14日，現(xiàn)代快報(bào)記者致電了茶顏悅色，截至發(fā)稿時(shí)，還未得到官方回復(fù)。

其實(shí)，之前茶顏悅色就曾因“廣告用語(yǔ)不妥，不尊重女性”的問(wèn)題而引發(fā)爭(zhēng)議。2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個(gè)簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布聲明，聲明中就茶顏悅色長(zhǎng)沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長(zhǎng)沙俚語(yǔ)的不妥造句給大家?guī)?lái)的糟糕觀感致歉，表示將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯，還會(huì)認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)。

針對(duì)“茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”一事，人民網(wǎng)(11.490, 0.00, 0.00%)在其官方微博“人民網(wǎng)評(píng)”發(fā)表評(píng)論表示，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要把握好幽默的邊界。評(píng)論指出：“品牌在做宣傳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。在營(yíng)銷(xiāo)上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用。”

“SexyTea”英文招牌是否違規(guī)?

類似“SexyTea”這樣的廣告語(yǔ)、英文招牌等是否違規(guī)呢?南京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)一位工作人員表示，《商標(biāo)法》第十條中，對(duì)有哪些情形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用進(jìn)行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。此外，根據(jù)《廣告法》第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)將責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一個(gè)“TM”的標(biāo)識(shí)。而根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第63條，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括注和®。而“TM”并非正規(guī)的標(biāo)記。工作人員表示，TM并非法律規(guī)定的商標(biāo)標(biāo)注，不能區(qū)分該商標(biāo)是否為受到法律保護(hù)的商標(biāo)。

另外，工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)。如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語(yǔ)略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來(lái)不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。