新國(guó)標(biāo)實(shí)施！空調(diào)行業(yè)面臨洗牌：行業(yè)要變天

近日，格力電器和美的集團(tuán)陸續(xù)發(fā)布了各自2020年上半年的成績(jī)單。今年受疫情影響，格力和美的上半年?duì)I收都出現(xiàn)下滑，相較美的，格力下滑的幅度看起來(lái)更大些。

從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，空調(diào)行業(yè)對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然是個(gè)好賽道。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入入706.02億元。

較上年同期下降28.21%;利潤(rùn)總額76.96億元，較上年同期下降53.11%;美的集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收達(dá)1397億元，同比下降9.47%﹔凈利潤(rùn)139億元，同比下降8.29%。

在暖通空調(diào)收入方面，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640.3億元，格力空調(diào)的營(yíng)收為413.33億元。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，美的在今年上半年的業(yè)績(jī)超越了格力。通過(guò)銷售數(shù)據(jù)可以看出格力和美的在空調(diào)業(yè)務(wù)的差距正在縮小，前浪猶在，后浪步步緊逼，亦有趕超的趨勢(shì)。

格力和美的是我國(guó)知名的家電企業(yè)，其中格力專注于空調(diào)研發(fā)，后期推出子品牌開(kāi)展小家電業(yè)務(wù);美的則全面發(fā)展，空調(diào)業(yè)務(wù)是其家電業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)。

現(xiàn)如今空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了獲得更多消費(fèi)者，這兩家企業(yè)很可能會(huì)深化市場(chǎng)手段。

空調(diào)頭部企業(yè)的一舉一動(dòng)都會(huì)影響著其它品牌的決策，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、大健康、5G等新技術(shù)的興起，將大大提升家電企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的運(yùn)營(yíng)效率，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的變革腳步也將更加快捷。

疫情后時(shí)代空調(diào)企業(yè)積極調(diào)整和轉(zhuǎn)型

當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較弱時(shí)，家電企業(yè)使出兩三成力就能獲得成功，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈時(shí)，家電企業(yè)把所有力氣用在一點(diǎn)上，可能獲得的只是生存空間。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著我國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，家電企業(yè)也會(huì)逐漸地提高專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的程度，走向歸核的道路。

在新的生存環(huán)境下，以退為進(jìn)，首先做強(qiáng)，是進(jìn)一步做大的必經(jīng)之路。

在空調(diào)市場(chǎng)，2019年到2020年上半年相關(guān)企業(yè)遭遇大危機(jī)。原因主要集中在兩方面：

一是疫情影響，疫情期間線下賣場(chǎng)幾乎停擺，線上市場(chǎng)雖然有銷量，但物流、售后安裝等因素也制約了消費(fèi)者和企業(yè)的行為;

其二，產(chǎn)能過(guò)剩，空調(diào)高庫(kù)存壓力。

據(jù)了解，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)早在2018年就已經(jīng)突破3億臺(tái)。而中國(guó)企業(yè)供給全球市場(chǎng)的出貨量上限不超過(guò)1.5億臺(tái)。從數(shù)量上來(lái)看，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)能過(guò)剩”現(xiàn)象非常明顯。在此壓力下，空調(diào)企業(yè)恐會(huì)再起價(jià)格戰(zhàn)。

在后疫情時(shí)代，追求產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型成為眾多家電企業(yè)家們殊途同歸的選擇。

同時(shí)在危機(jī)中暴露的問(wèn)題和失敗的“切膚之痛”，使越來(lái)越多的家電企業(yè)和科技企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到強(qiáng)化企業(yè)管理的緊迫性和重要性。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情并不是空調(diào)行業(yè)遭遇的第一個(gè)危機(jī)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

受疫情等情況影響，空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，如智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調(diào)企業(yè)在面對(duì)逆境時(shí)多了一種可能，價(jià)格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的唯一選擇。

高科技技術(shù)加持 新風(fēng)空調(diào)逐漸崛起

從2019年的整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)集中，以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)備受消費(fèi)者關(guān)注。

2020年上半年，空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)有了微妙的變化，除了高端智能空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)也正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)，而行業(yè)中包括格力、美的、海爾和海信等知名品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

目前，格力、美的、海爾、海信等主流品牌在新風(fēng)空調(diào)技術(shù)上的投入占比較大，并持續(xù)研發(fā)多款新品空調(diào)。

今年上半年，海爾率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)99%的除塵率除菌率;海信推出PRO版本的X系新風(fēng)空調(diào)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的選擇，提升生活品質(zhì);美的推出了多款“無(wú)風(fēng)感黑科技”的創(chuàng)新產(chǎn)品;

格力推出了·臻新風(fēng)、格力·月亮女神等數(shù)款新品智慧空調(diào)。其中，新風(fēng)空調(diào)憑借自身優(yōu)勢(shì)在空調(diào)領(lǐng)域有著很不錯(cuò)的銷量。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年新風(fēng)空調(diào)的銷售規(guī)模增長(zhǎng)了4倍。

以美的無(wú)風(fēng)感為代表，海信的開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)、格力的下沉式送風(fēng)、海爾的雙循環(huán)微風(fēng)等等，所有空調(diào)品牌都推出了新風(fēng)或智能類產(chǎn)品。

2020年新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的整體銷售額占比提升不少。而智能化的加速落地給空調(diào)差異化創(chuàng)造了新的想象。

自動(dòng)感知、自動(dòng)控溫、智能語(yǔ)音功能則直接改善了用戶體驗(yàn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，在高科技技術(shù)加持下，新風(fēng)空調(diào)將會(huì)逐漸崛起，與智能空調(diào)將一同成為行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新國(guó)標(biāo)實(shí)施 企業(yè)順勢(shì)迎挑戰(zhàn)抓機(jī)遇

今年，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大升級(jí)當(dāng)屬新能效等級(jí)的公布。

目前空調(diào)“新國(guó)標(biāo)”已經(jīng)正式實(shí)施多月，市面上已經(jīng)有少量新產(chǎn)品符合這一標(biāo)準(zhǔn)。

這也意味著，下半年行業(yè)政策將重新打響新的發(fā)令槍。對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，探索實(shí)踐線上營(yíng)銷新模式，遵循“新國(guó)標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)下的重點(diǎn)。

空調(diào)行業(yè)新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施后，美的、海爾、海信、長(zhǎng)虹等多家品牌均有新能效產(chǎn)品上市。

新國(guó)標(biāo)一個(gè)重要變化就是，將以前的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)合二為一，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)只需要知道哪個(gè)產(chǎn)品能效水平高，哪個(gè)產(chǎn)品能效水平低，不需要再區(qū)分哪個(gè)是變頻空調(diào)，哪個(gè)是定頻空調(diào)。

同時(shí)，產(chǎn)品的能效指標(biāo)的評(píng)價(jià)也更公平，采用了全年能源消耗效率，能夠較全面反映全季節(jié)過(guò)程里產(chǎn)品的能效。

新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，市面上銷售的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將面臨淘汰。對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)順勢(shì)迎接挑戰(zhàn)，抓住新國(guó)標(biāo)機(jī)遇用品質(zhì)可謀未來(lái)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，今年仍是新舊能效標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)渡期，如果老能效空調(diào)去庫(kù)存順利，消費(fèi)者想要看到市面上百花齊放的新能效空調(diào)產(chǎn)品，或許最快也得明年十月左右。

對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，新能效標(biāo)準(zhǔn)或許可以提升其市場(chǎng)占有率。而缺乏技術(shù)和實(shí)力的企業(yè)很可能會(huì)被淘汰出局。

未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中化也會(huì)越加明顯，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的局面。