揚州社零總額增幅連續(xù)四年位居江蘇全省第一

原題：揚州社零總額增幅連續(xù)四年全省第一

融合煥新聯(lián)動，點亮消費“長紅”

4月13日，揚州迎來近年規(guī)模最大的境外旅游團(tuán)隊——19個旅行團(tuán)、400余名新加坡游客赴一場淮揚風(fēng)味的“美食嘉年華”之約。在推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的當(dāng)下，揚州積極拓展境外消費市場，以美食為IP搭建中外文旅交流橋梁，將城市特色轉(zhuǎn)化為消費吸引力。去年，揚州社會消費品零售總額達(dá)1961.7億元，同比增長5.5%，增幅連續(xù)4年位列全省第一。究竟是什么讓一座城市的消費市場能夠持續(xù)升溫、活力四射?

商文旅體融合，城市流量“變現(xiàn)”消費增量

4月11日，“蘇超”首輪賽事在揚州打響，賽場之外的市集也同步開啟。51個特色攤位和82家贊助商展位，集齊“吃、喝、玩、樂、購、賞”多元體驗，不僅匯聚了本土特色好物，還引入省內(nèi)各類品牌產(chǎn)品，吸引不少球迷前來打卡消費。

為進(jìn)一步放大賽事帶動效應(yīng)，揚州端出“真金白銀”，發(fā)放100萬元“蘇超”消費券，覆蓋“蘇品蘇貨”揚州好物、賽場市集、賽事第二現(xiàn)場等全場景。5月16日，揚州隊即將迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊。當(dāng)天，距離比賽現(xiàn)場1公里的明月湖廣場，也將舉辦首屆“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽，屆時球迷與市民在暢享足球激情的同時，還能一站式暢購特色好物、樂享消費紅利。

依托“蘇超”的旺盛人氣與“煙花三月下?lián)P州”的文旅熱潮，該市提前布局“票根經(jīng)濟”。開賽前一周，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“揚州洗浴中心”搜索量環(huán)比增長近80%，“揚州夜宵排行榜”搜索量更是猛增550%。面對“潑天的流量”，揚州推出“票根當(dāng)錢花”活動。憑一張球票，球迷就能在觀賽之余，解鎖旅游、購物、餐飲、休閑等多重福利?！氨緛硎俏液图胰藢３虂頌榍蜿爡群爸?，沒想到還免費游覽了瘦西湖等景區(qū)、體驗了揚州特色修腳服務(wù)?！鼻蛎詮埾壬χf。

這場新興的文旅活動點燃了市民游客的熱情，更展示了揚州在“流量如何接住、人氣如何留住”上的解題思路。該市商務(wù)局市場運行與消費促進(jìn)處處長周登昌告訴記者，當(dāng)?shù)匾陨涛穆皿w深度融合為核心方向，創(chuàng)新打造“體育+美食+消費”融合模式，通過串起完整消費鏈，將“好地方·好生活”消費品牌與“四季旺游”“跟著賽事去旅游”深度綁定，最終讓城市流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

聚焦“情緒價值”，新業(yè)態(tài)成消費“新寵”

去年11月，揚州首家山姆會員商店開業(yè)。首周客流量便突破18萬人次，單日人流量最高超3萬人次，不僅點燃本地消費熱情，更輻射周邊地區(qū)，形成跨區(qū)消費的集聚效應(yīng)。

過去一年，揚州將“首店經(jīng)濟”作為提振消費的重要抓手，累計引進(jìn)各類首店超180家，涵蓋零售、餐飲、潮玩等多個領(lǐng)域，不斷刷新城市消費新地標(biāo)：愛奇藝樂園首站落地?fù)P州，實現(xiàn)流量與口碑的雙豐收;茶顏悅色首店落地即引爆市場，“五一”假期5天銷售近3萬杯，帶動核心商圈客流增長6.3%;達(dá)美樂比薩店開業(yè)當(dāng)天，門店銷售突破30萬元，位列全球門店第七……接下來，江蘇首店銀泰百貨、盒馬旗下平價社區(qū)超市“盒算NB”、德基奧萊等一批新首店也將陸續(xù)登陸，為揚州消費市場再添“一把火”。

依托特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，當(dāng)?shù)剡€通過直播電商、場景化體驗等新模式，不斷拓展產(chǎn)業(yè)消費新空間。

作為全國重要的房車制造基地，陳集鎮(zhèn)匯聚賽德、衛(wèi)航、羅曼特斯等知名房車企業(yè)。近年來，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人紛紛在線上打造個人IP。去年，衛(wèi)航房車董事長黃達(dá)駕駛“流浪地球”型號房車，從揚州一路向北抵達(dá)烏魯木齊，全程直播試駕講解與實地測試。黃達(dá)坦言，環(huán)游直播能直觀展現(xiàn)房車的實用性與可靠性，也能讓企業(yè)貼近消費者需求。2025年，陳集房車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)開票銷售近6億元，其中直播銷售訂單占比超六成。

在電商新模式賦能下，揚州商貿(mào)市場活力持續(xù)釋放。廣陵區(qū)是揚州跨境電商發(fā)展主陣地，這兩年依托功能各異的“三大園區(qū)”進(jìn)軍海外電商市場，目前已成功引入酒店用品、毛絨玩具、體育用品、汽車零部件、智能家居、戶外用品等企業(yè)180余家，去年以來，已助力揚州市內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)出口額5.1億元。

全域全時聯(lián)動，城鄉(xiāng)日夜“不打烊”

一直以來，揚州都將主題促消費活動作為激活市場、提振信心的關(guān)鍵抓手。1月27日，為期5天的2026年“悅購揚州·年貨優(yōu)品”促消費暨“我是廚神”縣區(qū)地標(biāo)美食薈活動收官。作為今年“來揚州·過新年·行大運”新春促消費的首場活動，這場集年貨采購、美食比拼、文化體驗于一體的新春消費盛宴總銷售額近800萬元。僅春節(jié)前后，當(dāng)?shù)亻_展促消費活動就達(dá)130余場，為全年消費市場注入強勁活力。

這場火熱的新春消費熱潮，只是揚州全時全域聯(lián)動開展促消費活動的序幕。今年，該市以“好地方·好生活”為市級總品牌，構(gòu)建“1+9+N”三級聯(lián)動機制，9個縣(市、區(qū))打造差異化特色I(xiàn)P，聯(lián)動全市商貿(mào)主體開展N場精準(zhǔn)促銷，形成市縣鄉(xiāng)貫通、全領(lǐng)域覆蓋的促消費格局。

在“全時”維度上，揚州一方面實現(xiàn)四季全覆蓋，月月有活動、季季有高潮，另一方面緊扣元旦、春節(jié)、春假、“五一”、國慶等消費旺季，精準(zhǔn)發(fā)力，全年圍繞好物展銷、美食體驗、休閑娛樂、電商惠民等重點方向，累計舉辦各類促消費活動超500場。

立足全域協(xié)同發(fā)力，各地特色節(jié)慶活動因地制宜輪番上場：儀征舉辦“綠楊春”茶開采儀式，以茶為媒撬動春季休閑消費;高郵啟動大蝦旅游美食推廣季，將水產(chǎn)品牌與文旅體驗深度融合;寶應(yīng)開展荷藕節(jié)活動，借力“荷鄉(xiāng)”IP帶旺夏日經(jīng)濟;江都打造宜陵螺螄美食市集，小小的螺螄串起數(shù)萬人次的煙火氣消費……

消費的火熱，既要有節(jié)慶市集的“小步快跑”，也要有大宗商品的“大單拉動”。緊盯汽車、家電、家裝家居、電動自行車等重點方向，揚州深入開展消費品以舊換新“五進(jìn)”活動超100場?；顒娱_展以來已投放補貼資金9.5億元，直接帶動相關(guān)領(lǐng)域銷售額近80億元。周登昌表示，揚州今年全年將擴容政策參與商戶超1000家，全面推行“政府補貼+商家優(yōu)惠”雙向讓利模式，開展以舊換新“五進(jìn)”行動超100場，最大限度釋放消費潛力。(孫勁松 張晨 張韋)

來源：新華日報