南京躋身中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)引力城市TOP4！

交匯點(diǎn)訊  六朝古都的青磚黛瓦間，正生長(zhǎng)出消費(fèi)創(chuàng)新的“鋼筋鐵骨”。6月25日，2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在南京啟幕，會(huì)上，中商數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》：南京以“政策精準(zhǔn)度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性”等綜合優(yōu)勢(shì)躋身“中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)引力城市TOP4”，緊隨上海、北京、成都之后。

首店最高補(bǔ)貼 200 萬(wàn)元、新品首發(fā)活動(dòng)最高補(bǔ)貼150萬(wàn)元……真金白銀的政策扶持、全周期服務(wù)體系，讓南京成為品牌首發(fā)的戰(zhàn)略要地。近年來(lái)，南京成功引進(jìn)1200余家首店，形成95%的全球一線品牌覆蓋率，活動(dòng)當(dāng)天，華倫天奴美妝全球概念店、Golden Goose全球首店等國(guó)際“頂流”項(xiàng)目相繼宣布落地。如今，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單純的“商業(yè)秀場(chǎng)”，升級(jí)為驅(qū)動(dòng)城市能級(jí)躍升的“創(chuàng)新引擎”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著本土品牌煥新與賽事經(jīng)濟(jì)深度聯(lián)動(dòng)，南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)的下一波增長(zhǎng)勢(shì)能正在加速積蓄。

政策賦能，首店經(jīng)濟(jì)構(gòu)筑發(fā)展新骨架

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，于德基限定首發(fā)的WAKUKU新品，吸引眾多年輕消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，2小時(shí)內(nèi)售罄。作為江蘇、長(zhǎng)三角乃至全國(guó)的中心城市之一，南京正成為眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)“首店”的首選城市。

為何南京會(huì)成為首店布局的戰(zhàn)略要地?省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云認(rèn)為，品牌將“首店”置于南京，是將南京作為展示品牌形象、觸達(dá)更多客群、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式的平臺(tái)，而南京千萬(wàn)級(jí)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、億噸級(jí)深水江海港、華東最大交通樞紐，則創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇、拉近了合作距離、帶來(lái)了人流客群，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了良好的“硬件”基礎(chǔ)。

“求新敢為”，南京于全省率先出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，提出以更大力度、更實(shí)舉措、更優(yōu)機(jī)制支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)首店落地、新品首發(fā)首秀分別給予最高200萬(wàn)元、150萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。近年來(lái)先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬(wàn)元。

“用有力舉措招攬品牌項(xiàng)目、用優(yōu)惠政策激勵(lì)首發(fā)企業(yè)，也用細(xì)致服務(wù)培育企業(yè)壯大?！比缒暇┦猩虅?wù)局負(fù)責(zé)人所言，政策設(shè)計(jì)不僅只有“真金白銀”，更實(shí)現(xiàn)了從“首店集聚”到“全鏈條賦能”的思維升級(jí)：南京開(kāi)通新品通關(guān)“綠色通道”、知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)“快速響應(yīng)機(jī)制”，并建設(shè)新街口等首發(fā)載體集群，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)“新消費(fèi)品牌孵化基地”，全力讓政策紅利轉(zhuǎn)化為載體磁場(chǎng)。

政策效能在企業(yè)落地案例中具象化?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華倫天奴美妝全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亞洲旗艦店、全國(guó)首家MINISO SPACE相繼落戶，德國(guó)ALDI奧樂(lè)齊加速布局，來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)品牌相繼匯聚南京……這些“全球首店”的選擇背后，是南京“一店一策”定制服務(wù)的支撐?！拔覀?yōu)槊總€(gè)首店項(xiàng)目建立全生命周期服務(wù)檔案，甚至細(xì)化到商標(biāo)注冊(cè)與客流疏導(dǎo)方案。”南京市鼓樓區(qū)副區(qū)長(zhǎng)金學(xué)春現(xiàn)場(chǎng)推介區(qū)域首發(fā)生態(tài)，未來(lái)全區(qū)將有華貿(mào)中心、曼度·樂(lè)福里、新城市廣場(chǎng)二期、南京尚悅天地等總體量預(yù)計(jì)超35萬(wàn)方的上新商業(yè)項(xiàng)目。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王洪濤觀察到，南京連續(xù)四年舉辦首發(fā)大會(huì)的堅(jiān)持，正在催生政策、載體、品牌間的協(xié)同化學(xué)反應(yīng)，“這不僅為南京商業(yè)注入了新的活力，也顯示出南京在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的強(qiáng)大吸引力和影響力。相信在政策推動(dòng)下，南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)從‘首店數(shù)量集聚’向‘產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能’的質(zhì)態(tài)躍升。”

矩陣升級(jí)，品牌生態(tài)激活消費(fèi)新勢(shì)能

1200 家首店勾勒的商業(yè)版圖上，南京正在書(shū)寫(xiě)“國(guó)際品牌秀場(chǎng)”與“本土品牌苗圃”的雙向敘事。不久前，本土品牌圣可尼“金陵圖”時(shí)裝首秀以國(guó)家級(jí)非遺“南京白局”為背景，悠揚(yáng)唱腔里展示國(guó)風(fēng)聯(lián)名款，獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化故事，為品牌贏得好口碑，這場(chǎng)首秀帶動(dòng)訂貨量同比上升20%。

南京本土品牌的“破圈記”，不斷刷新著外界對(duì)于這座城市的商業(yè)定位與時(shí)尚認(rèn)知：從瀘溪河的桃酥走向全國(guó)，孩子王的母嬰生態(tài)覆蓋千萬(wàn)家庭，南京2000余家本土品牌正通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)完成“從區(qū)域到全國(guó)”的躍遷?！拔覀?cè)陬U和路歷史文化街區(qū)、金陵STYLE浪漫中心等區(qū)域打造的‘首創(chuàng)金陵品牌集聚地’，就是要讓本土主理人經(jīng)濟(jì)與首店經(jīng)濟(jì)形成生態(tài)聯(lián)動(dòng)?！蹦暇┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種聯(lián)動(dòng)催生了拾叁茶紅樓夢(mèng)主題飲品、紅山動(dòng)物園文創(chuàng)等創(chuàng)新案例，使本土品牌不再局限于“地域特色”，而是成為“文化 IP 首發(fā)者”。

“全球首店4家、亞洲首店4家、中國(guó)首店62家，超200個(gè)海外品牌首次落地?！敝猩虜?shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青用一組數(shù)據(jù)拆解南京的“首店能級(jí)”。在他看來(lái)，吸引首發(fā)經(jīng)濟(jì)的城市需具備城市載體豐富、商圈成熟度高、在地文化資源深厚、旅游吸引力強(qiáng)、體育綜合活力突出、科技創(chuàng)新動(dòng)能足、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)等核心指標(biāo)。“從以上指標(biāo)來(lái)看，南京是一座沒(méi)有明顯短板的城市?！敝荛L(zhǎng)青分析，南京在歷史文化資源轉(zhuǎn)化、商業(yè)載體能級(jí)、交通樞紐輻射力等方面均表現(xiàn)亮眼。但他同時(shí)指出，在“攻略經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)線下消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，南京在多商圈協(xié)同發(fā)展，以及城市消費(fèi)動(dòng)線規(guī)劃上仍有提升空間。

載體矩陣的差異化布局為品牌生長(zhǎng)提供沃土：成熟商圈如德基廣場(chǎng)、南京ifc 貢獻(xiàn)超30%首店增量，新載體如JLC金陵中環(huán)以“藝術(shù) + 商業(yè)”定位吸引先鋒品牌，而玄武招商花園城等則聚焦“首店 + 社區(qū)”融合，一同帶動(dòng)了16.1%首店增量。這種“多中心、全層級(jí)”的載體網(wǎng)絡(luò)，讓 Golden Goose 的潮酷首秀與德國(guó) ALDI 奧樂(lè)齊的社區(qū)首店各得其所。正如 INYOU GALLERY 藝術(shù)空間負(fù)責(zé)人仲丹妮所言：“我們?cè)谌A貿(mào)中心打造的 1000㎡藝術(shù)展廳，正在成為本土設(shè)計(jì)師品牌的首發(fā)舞臺(tái)，這種‘商業(yè)載體 + 文化空間’的組合，讓首發(fā)展示有了更多可能?！?/p>

跨界共振，文商科創(chuàng)繪就首發(fā)新圖景

當(dāng)云錦紋樣邂逅 Maison Margiela高定，當(dāng)蘇超聯(lián)賽的足球熱潮帶動(dòng)郵政周邊首發(fā)，南京的首發(fā)經(jīng)濟(jì)早已超越“商業(yè)行為”的單一維度，形成文化賦能、體育聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)共振的生態(tài)，并重塑“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵邊界。

借勢(shì)江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽的爆火，江蘇郵政周邊產(chǎn)品在當(dāng)天活動(dòng)上首發(fā)亮相，“體育+首發(fā)”激活消費(fèi)新場(chǎng)景?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，江蘇郵政推出的“蘇超聯(lián)賽‘十三太?！瘉喛肆Φ貓D冰箱貼”成為爆款——地圖造型搭配南京鹽水鴨、無(wú)錫水蜜桃等 13 個(gè)磁吸配件，兼具地域特色與實(shí)用性。同步上線的帆布包、明信片等周邊產(chǎn)品，在“南京微郵局”形成線上消費(fèi)熱潮?！疤K超的‘第二現(xiàn)場(chǎng)’概念，正在撬動(dòng)商文旅體融合的全新可能?！睒I(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種“體育+首發(fā)”模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)場(chǎng)景。

“Dior 將金陵絨花技藝融入毛絨帽的設(shè)計(jì)中，Maison Margiela則推出云錦手袋，這些國(guó)際品牌與南京非遺融合的案例證明，南京的首發(fā)場(chǎng)景具有不可復(fù)制的文化辨識(shí)度?！敝荛L(zhǎng)青分析，南京深挖“千年文樞”底蘊(yùn)的策略，創(chuàng)造了獨(dú)特的“文化賦能首發(fā)”模式。

江寧織造博物館的《大夢(mèng)?紅樓》沉浸展演超百場(chǎng)，吸引萬(wàn)名觀眾“入夢(mèng)”;中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《寶玉》世界首演開(kāi)啟巡演;德基藝術(shù)博物館舉辦Beeple全球首展……南京對(duì)近千項(xiàng)、數(shù)千場(chǎng)藝術(shù)展演劇目開(kāi)展政府補(bǔ)貼，將文博場(chǎng)館、藝術(shù)劇目變身首發(fā)舞臺(tái)。

更值得關(guān)注的是，這種文化賦能正在向產(chǎn)業(yè)端滲透：來(lái)自埃斯頓的機(jī)器人制造機(jī)器人的“科幻”場(chǎng)景正在上演;億嘉和具身人形智能機(jī)器人RK100實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首次商業(yè)化落地;集萃智造推出全球首款智送一體咖啡機(jī)器人，系列產(chǎn)品接連斬獲德國(guó)、西班牙等多國(guó)市場(chǎng)訂單……

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力在于“首”字，但一個(gè)“首”字并不能一勞永逸，從消費(fèi)端到產(chǎn)業(yè)端的價(jià)值躍升，構(gòu)成南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)的深層競(jìng)爭(zhēng)力。深藍(lán) S07 首批歐洲訂單下線，長(zhǎng)安馬自達(dá)純電旗艦轎車(chē)登陸歐洲市場(chǎng)，這些“南京智造”的全球首發(fā)，與消費(fèi)端的首店首秀形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！拔覀兊氖装l(fā)經(jīng)濟(jì)不是‘流量狂歡’，而是以政策精準(zhǔn)度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性為支撐的系統(tǒng)工程?！蹦暇┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)強(qiáng)政策、優(yōu)環(huán)境，推動(dòng)“首發(fā)南京” IP 從單純的“消費(fèi)入口”向具有強(qiáng)勁帶動(dòng)力的“產(chǎn)業(yè)引擎”升級(jí)，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)真正成為驅(qū)動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 王夢(mèng)然