虛擬IP形象 江蘇這樣“虛功”實(shí)做

近年來，二次元產(chǎn)品備受年輕消費(fèi)者青睞，《哪吒2》火爆全球也帶動了各種周邊產(chǎn)品的熱銷。記者了解到，中國動畫的鼻祖萬氏兄弟為南京人，創(chuàng)作了眾多具有深遠(yuǎn)影響的動畫形象。而從多年前的惠山泥人“大阿福”、“南京阿槑”，到近幾年推出的“寧小博”“蘇小妹”等，江蘇的虛擬IP也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益或引發(fā)一定關(guān)注。那么，如何才能打造出經(jīng)典虛擬IP，并且保持長久的影響力?

經(jīng)典虛擬IP，影響跨越時空

頭戴柿子妝帽，身著帶有如意紋樣的服飾，腳踩蝙蝠紋樣的布鞋……在2025年央視春晚無錫分會場亮相的非遺文創(chuàng)“乙長褔”“巳有禧”，不僅可愛喜慶，還傳遞了滿滿的美好祝愿。

“這兩個吉祥物是源自惠山泥人的經(jīng)典形象‘阿?！⑾病瑩?jù)民間傳說創(chuàng)作而成?！睙o錫市惠山泥人研究所所長趙建高告訴記者。

惠山泥人作為彩色泥塑藝術(shù)，始于宋代。在萬千惠山泥人中，“大阿?！笨胺Q幸福的使者。相傳惠山一帶曾有怪獸危害百姓，正當(dāng)人們一籌莫展時，一個胖乎乎、力大無窮、充滿智慧的“沙孩兒”從天而降，怪獸對它俯首帖耳，從此百姓過上安寧的生活。趙建高認(rèn)為“沙”是指沙門、佛門，因此“大阿?！钡脑团c惠山寺的小和尚有關(guān)。后來又誕生了“阿喜”，并有了各色各樣、各種寓意的大、中、小形象。在所有品種中，不論過去還是現(xiàn)在，“大阿?！倍际卿N售最好的。

近期，南京新華書店新街口旗艦店二樓，“南京阿槑(méi)遇見成都熊貓”新春文創(chuàng)市集吸引了不少顧客。對于許多南京人來說，“南京阿槑”的身影出現(xiàn)在大街小巷，將這座城市的歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與創(chuàng)新緊密相連。

“2006年前后，隨著城市的發(fā)展，一些南京老城南建筑漸漸消失，我作為一個土生土長的城南人，就想用動漫的方式留住城市記憶?！痹谀暇├祥T東街區(qū)的槑好時光創(chuàng)意生活館，“阿槑”的創(chuàng)始人金立峰透露，當(dāng)時為人物設(shè)計了多種身份，比如老師、大學(xué)生、小職員等，最終確定為一個普通的家住老城南的小伙子，從他熱愛家鄉(xiāng)的角度講述、宣傳南京的美食、美景和民俗文化。

據(jù)介紹，“槑”是梅的異體字，南京市花正為梅花，設(shè)計中也融合梅花，寓意以新的方式傳承城市文化。兩個“呆”字放在一起，寓意著兩個人傻傻地在一起，才是最美好的時光，以幽默方式緩解現(xiàn)代生活壓力。在網(wǎng)絡(luò)上，“槑”寓意為天真、憨厚、呆萌，“阿槑”的性格也設(shè)定為淳樸憨厚，以此展現(xiàn)南京人“大蘿卜”的性格。在生活中，“阿槑”講一口純正南京方言，自詡為“金陵美食家”，鐘愛鹽水鴨、鴨血粉絲湯等南京小吃，口頭禪“多大事啊”“阿要辣油”，也充滿著濃濃的南京市井氣息。

“南京阿槑”推出后，收獲無數(shù)粉絲，也成為多方的代言人。2012年被新浪江蘇評為“十大幸福大使”之一，成為首個獲此殊榮的虛擬人物;2015年，“南京阿槑”作為南京文創(chuàng)代表受邀參與米蘭世博會。“‘南京阿槑’已衍生700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了上千萬元的產(chǎn)值，團(tuán)隊希望它成為南京的國際文化名片，向世界傳遞金陵文化?！苯鹆⒎逭f。

新IP不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用場景廣泛

近幾年，江蘇不斷涌現(xiàn)新的虛擬IP，它們以創(chuàng)新的形象設(shè)計、豐富的故事內(nèi)涵和廣泛的應(yīng)用場景，在文化傳播、旅游推廣、教育科普等方面發(fā)揮著重要作用。

“南京博物館數(shù)字人‘寧小博’是南京博物館行業(yè)首個虛擬形象，展現(xiàn)了南京作為‘博物館之城’的數(shù)字化探索?！蹦暇┦形幕吐糜尉植┪镳^處(革命文物處)副處長張躍文告訴記者，“她不僅是虛擬主持人，更是文化傳播的橋梁，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，提升觀眾的互動體驗?！?/p>

據(jù)介紹，“寧小博”中的“寧”取自南京的簡稱。她干練的短發(fā)、杏仁眼和鈷藍(lán)色修身西服造型，既符合現(xiàn)代審美，又傳遞出南京作為歷史文化名城的莊重與活力。自2023年推出以來，“寧小博”已運(yùn)用于教育、主持、互動等多個場景。如在江蘇省“云上博物”數(shù)字終端進(jìn)校園活動中，“寧小博”通過視頻連線為學(xué)生講述文物故事;在5·18國際博物館日活動、特展啟動儀式等場合擔(dān)任虛擬主持人?！拔磥?，隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，‘寧小博’的功能與互動形式或?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)展，為觀眾帶來更豐富的文化體驗?！睆堒S文說。

今年元宵節(jié)，在蘇州古胥門廣場，法治燈謎普法活動引來眾多居民熱情參與，獎品“獬小薰”法治主題禮盒，尤其受到年輕人的追捧。

據(jù)姑蘇區(qū)滄浪街道司法所所長史春明介紹，“獬小薰”是滄浪街道以中華法律圖騰“獬豸”(能識善惡忠奸的神獸)為原型、2020年打造的公共法律服務(wù)代言人，代表著公平正義。2023年又發(fā)布“獬小薰”三維動畫形象、“獬小薰”法治游手繪地圖及宣傳視頻。如今，滄浪街道充分發(fā)揮“獬小薰”的IP效應(yīng)，開展“獬小薰學(xué)法課堂”“獬小薰的法曲律韻”“獬小薰法治漫畫展”等多項普法活動，并擔(dān)任法治游的首席主講人，帶大家穿梭在滄浪街道的街頭巷尾，講述屬于滄浪街道的法治文化。

滄浪街道還制作了“獬小薰”3D微信表情包8款，以及鑰匙扣、水杯、金屬書簽、布袋、鼠標(biāo)墊、禮盒等“獬小薰”專屬周邊?！敖?jīng)過多維度、全方位的宣傳，‘獬小薰’已成為一個具有深厚法治底蘊(yùn)、受群眾歡迎的法治IP?！笔反好髡f。

數(shù)字人“蘇小妹”是蘇州相城區(qū)數(shù)字推薦官，性格活潑開朗，詮釋了靈動自信的江南才女形象，如今擁有上百萬粉絲;江蘇省公安廳推出的警方IP“江小安”“蘇小寧”，寓意全省平安穩(wěn)定、人民幸福安寧……一系列虛擬IP形象的塑造，凸顯了江蘇在數(shù)字文化領(lǐng)域的成果和探索，展現(xiàn)了創(chuàng)新宣傳的獨(dú)特魅力和價值。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融入城市文化

各種虛擬IP層出不窮，如何才能在這片競爭激烈的領(lǐng)域中打造出令人矚目的、有影響力的IP?

“惠山泥人‘大阿?！疘P通過與各種產(chǎn)業(yè)的巧妙結(jié)合，讓無錫民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力?！被萆侥嗳藦S總經(jīng)理孟影介紹，該廠文創(chuàng)團(tuán)隊與無錫廣電天方動畫團(tuán)隊進(jìn)行了跨界合作，在《沙孩兒》動畫片中加入了NANIMOMO阿福的動畫形象;與無錫廣播電視集團(tuán)合力為《沙孩兒》打造新款文創(chuàng)產(chǎn)品，如套尺組合、便利貼等;與黿頭渚景區(qū)攜手舉辦福喜文化節(jié);與10多所學(xué)校合作，讓“大阿福”走進(jìn)校園。孟影認(rèn)為，“大阿?！辈辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)的題材和形象，而是與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，從而使新的作品更加符合年輕消費(fèi)群體的審美需求，擴(kuò)大品牌的影響力。

在南京城墻博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品“城墻貓”冰箱貼特別暢銷。用手機(jī)掃一掃，小貓在屏幕上還能動起來，讓人忍俊不禁。“這件文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來自一則新聞，市民發(fā)現(xiàn)三只小貓在明城墻的墻洞里安家，畫面萌翻了許多人?！痹O(shè)計者、開禾造物負(fù)責(zé)人王浩然說，“但更重要的是，我們將明代文化元素與貓相結(jié)合，比如讓不同的貓穿上不同的明代服飾，打造出有辨識度的形象。創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史、風(fēng)俗、人文等元素，融入虛擬IP的形象和背景設(shè)定中，這樣的IP才能擁有長久生命力?！?/p>

“南京阿槑”能從一個個動畫短視頻、一幅幅漫畫作品成為超級IP，是與南京玲瓏天文化發(fā)展有限公司15年來的持續(xù)推廣分不開的?！拔覀円恢辟x予它生命，不斷以它的名義推出介紹南京風(fēng)俗文化的新作，而且件件成為爆款。”該公司負(fù)責(zé)人李紅萍舉例，如“阿槑”的《南京人過端午》系列漫畫，被全國140多家媒體爭相報道;《南京樂悠游》手繪旅游圖成為亞青賽和青奧會官方禮品;“阿槑”的世博會宣傳片《雙城記》登上意大利米蘭會場的大屏。如今，它已“創(chuàng)作”了2000多幅關(guān)于南京文化的插畫、漫畫、動畫等作品。此外，團(tuán)隊花了3年多時間開發(fā)的26集動畫系列片《槑好時光·城南憶事》，也獲得2023年度中國優(yōu)秀原創(chuàng)電視動畫片的殊榮;它與南京特色美食的聯(lián)名款——阿槑鴨血粉絲湯，獲得2021中國特色旅游商品大賽金獎。李紅萍認(rèn)為，要為IP注入靈魂與活力，搭建豐富、獨(dú)特的背景故事，甚至讓它在成長的道路上不斷進(jìn)化，才能真正打造出一個深入人心的超級虛擬IP。

李紅萍坦言，IP要想實(shí)現(xiàn)從“小圈子熱捧”到“全民皆知”，還離不開政府的政策賦能和戰(zhàn)略支持。因為政府能夠整合各方資源，促進(jìn)虛擬IP產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展，為企業(yè)提供更多的合作機(jī)會和更廣闊的發(fā)展空間。

1926年，中國有了第一部屬于自己的國產(chǎn)動畫——《大鬧畫室》，創(chuàng)作者萬氏兄弟(萬古蟾、萬籟鳴、萬超塵、萬滌寰)從小生活在南京城南箍桶巷31號。李紅萍希望政府更好地打造、宣傳他們的故居，這不僅有助于保護(hù)珍貴的文化遺產(chǎn)，也為創(chuàng)造經(jīng)典IP提供深厚的文化滋養(yǎng)和強(qiáng)大的動力源泉，促進(jìn)這一充滿創(chuàng)意和想象的領(lǐng)域在傳承與創(chuàng)新中蓬勃發(fā)展。