“紅樓”演出一票難求，“西游”消費(fèi)持續(xù)升溫——江蘇如何打好“名著經(jīng)濟(jì)”牌？

民族舞劇《紅樓夢(mèng)》“開票即售罄”成為常態(tài)，連云港、無錫聯(lián)手推出2025年西游燈會(huì)……江蘇擁有悠久歷史和燦爛文化，不少經(jīng)典名著和江蘇有著深厚淵源，近年來，江蘇深挖“名著經(jīng)濟(jì)”潛力，從旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，到創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，古典名著日益展現(xiàn)出為經(jīng)濟(jì)賦能的強(qiáng)大勢(shì)能。作為文化寶庫中的璀璨明珠，如何讓古典名著更多地為文旅融合注入動(dòng)力?如何創(chuàng)新更多形式讓游客愿意為“名著產(chǎn)品”買單?名著經(jīng)濟(jì)還可以有哪些打開方式?

名著改編，實(shí)現(xiàn)傳承和發(fā)展雙贏

名著承載著深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的受眾基礎(chǔ)，運(yùn)營方通過對(duì)名著的創(chuàng)新改編，更貼合當(dāng)下觀眾的審美和需求，實(shí)現(xiàn)文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

與曹先生一同尋覓太虛幻境，和賈府眾人一起玩擊鼓傳花……全國首個(gè)紅樓夢(mèng)主題近景沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目《大夢(mèng)·紅樓》集東方美學(xué)、互動(dòng)演繹、場(chǎng)景解密、光影舞美、感官體驗(yàn)于一體，自2024年暑期試運(yùn)營以來，演出已超百場(chǎng)，人氣依舊火爆，累計(jì)接待海內(nèi)外觀眾超萬人?！拔覀儚挠^眾的反饋和建議中持續(xù)獲得靈感完善作品，使演出與許多游客產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。”文都云(南京)數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理陳虹告訴記者。

江蘇大劇院出品的民族舞劇《紅樓夢(mèng)》通過現(xiàn)代的舞蹈編排和舞臺(tái)表現(xiàn)手法，賦予了名著新的活力與深度。記者從江蘇大劇院獲悉，自2021年試演以來，目前已在國內(nèi)34座城市巡演超過280場(chǎng)，吸引了超過45萬名觀眾。所到之處幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，收獲了無數(shù)掌聲與歡呼聲。

昆曲《浮生六記》開創(chuàng)國內(nèi)沉浸式戲曲演出先河，被改編成園林版、舞臺(tái)版、廳堂版等，不僅重現(xiàn)了千年前作者沈復(fù)與妻子舒適典雅的“蘇式生活”，也帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。常州首個(gè)園林實(shí)景劇《半園·珍珠塔》，取材自經(jīng)典錫劇《珍珠塔》，融入了現(xiàn)代喜劇元素，包袱不斷，自推出以來一票難求。

名著也為影視劇創(chuàng)作帶來取之不竭的源泉。《封神演義》傳為明朝應(yīng)天府(今南京)許仲琳所著，據(jù)此改編的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，由無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)北京京西文化旅游股份有限公司無錫分公司出品，累計(jì)票房超26億元，成為影視行業(yè)名著改編的成功案例，吸引了更多的資金投入、人才引入。

名著中的美食讓我們得以窺探古人的生活情趣和飲食智慧，也為當(dāng)今的餐飲產(chǎn)業(yè)提供了靈感。清代袁枚的《隨園食單》記述了300多種南北菜肴的烹飪方法和技巧?！拔覀儚闹屑橙?chuàng)意，打造了具有文化底蘊(yùn)和特色的菜品，比如響油浸鱔糊、復(fù)興燉生敲等，提升了餐飲服務(wù)的品質(zhì)和文化層次?！惫拍隙技瘓F(tuán)餐飲總公司總經(jīng)理助理金燦說。

在揚(yáng)州中國淮揚(yáng)菜博物館展示著清代的“滿漢席”。據(jù)該博物館負(fù)責(zé)人介紹，這是揚(yáng)州烹飪界專家、學(xué)者根據(jù)清代《揚(yáng)州畫舫錄》記載，精選了36道菜復(fù)原而來。席間“滿”與“漢”的菜點(diǎn)交替出現(xiàn)，使就餐者領(lǐng)略“中和”飲食文化韻味。

名著驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)多個(gè)行業(yè)繁榮

近年來，以名著中的場(chǎng)景為基礎(chǔ)打造的主題景區(qū)、文化小鎮(zhèn)、文旅項(xiàng)目興起，促進(jìn)了餐飲、住宿、交通等多個(gè)行業(yè)的繁榮。

南京玄武湖中的梁洲，傳說南朝時(shí)梁武帝長子昭明太子蕭統(tǒng)在此編選了中國現(xiàn)存最早的詩文總集——《昭明文選》。梁洲的蕭統(tǒng)雕像，成為公園網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之一。六朝文化、詩詞大道和現(xiàn)代的盆景園、菊花展融為一體，營造出古今相融的詩意氛圍，吸引著無數(shù)游客尋幽探勝。

西游經(jīng)濟(jì)為江蘇文旅發(fā)展增添了獨(dú)特而絢麗的色彩?；窗彩恰段饔斡洝纷髡邊浅卸鞯募亦l(xiāng)，當(dāng)?shù)卮蛟炝巳珖讉€(gè)西游主題的綜合性樂園西游樂園，共有42個(gè)室內(nèi)外游樂項(xiàng)目，以及花車巡游、閉園秀、無人機(jī)等46場(chǎng)氛圍演藝項(xiàng)目，利用新技術(shù)多維度呈現(xiàn)花果山、高老莊、雷音寺等場(chǎng)景，以及“大鬧天宮”“三打白骨精”等經(jīng)典情節(jié)。據(jù)西游樂園負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)，景區(qū)將推出“西游記之天宮賀歲”主題活動(dòng)，非遺展演、傳統(tǒng)競(jìng)技游戲、主題燈會(huì)、NPC達(dá)人互動(dòng)等豐富多彩的活動(dòng)讓傳承與創(chuàng)新交匯，讓西游文化在新春佳節(jié)里熠熠生輝。

連云港花果山風(fēng)景區(qū)以《西游記》所描述的“孫大圣老家”而著稱于世，景區(qū)有大量與《西游記》相關(guān)聯(lián)的景點(diǎn)?！?月8日，江蘇首次出臺(tái)關(guān)于繁榮夜經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性政策文件。為緊抓文旅夜間經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，我們計(jì)劃于1月22日至3月9日舉辦‘火舞大圣——花果不夜山’2025連云港花果山景區(qū)首屆西游燈會(huì)，打造西游勝境的繁榮景象。”花果山景區(qū)文化旅游科科長劉智介紹，目前門票銷售火爆，位于連云港市達(dá)人帶貨第一名，3天就賣了2萬多單。

《水滸傳》和《三國演義》也都與江蘇有關(guān)。無錫三國水滸城風(fēng)景優(yōu)美，景區(qū)內(nèi)建有桃園、吳王宮、甘露寺、臥龍崗、赤壁棧道等體現(xiàn)漢、宋風(fēng)貌的大規(guī)模古建筑群，景區(qū)內(nèi)全天候上演《三英戰(zhàn)呂布》《斗殺西門慶》等經(jīng)典節(jié)目?！敖衲甏汗?jié)期間，我們將推出以‘三國水滸古春節(jié)——重回漢宋過大年’為主題的特色活動(dòng)。”無錫三國水滸城負(fù)責(zé)人介紹。活動(dòng)以精彩演出、漢宋市集、紅包互動(dòng)等多種形式展開，同時(shí)新增《劉備招親》《遇見宋潮》等新春特別節(jié)目，打鐵花、火焰龍等非遺元素也將為景區(qū)演出增色添彩。

名著經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新才能永葆活力

江蘇孕育了無數(shù)的文學(xué)瑰寶，不過仍有大量名著的經(jīng)濟(jì)潛力沒有得到充分挖掘。國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃首席科學(xué)家、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任周凱解釋，一些名著內(nèi)容比較深?yuàn)W，如《淮南子》《文心雕龍》《說文解字注》等，對(duì)于普通讀者而言理解難度較大，因此很難轉(zhuǎn)化成可觀的經(jīng)濟(jì)效益。此外，對(duì)名著的開發(fā)多集中在傳統(tǒng)的出版業(yè)和影視改編，如《三言二拍》《老殘游記》《鏡花緣》等，而在互動(dòng)式游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等新興領(lǐng)域探索不足，因此不能充分滿足消費(fèi)群體的多樣化需求。

如何喚醒這些沉睡的寶藏，使之成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎?“要以獨(dú)特視角將名著中深厚的文化底蘊(yùn)和精彩故事轉(zhuǎn)化為極富創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品。”沉浸式文旅項(xiàng)目《浮生六記》主創(chuàng)、非遺文旅創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)TEAM聯(lián)合創(chuàng)始人余燕兵舉例說，2024年在莫愁湖海棠花會(huì)期間，團(tuán)隊(duì)聚焦南京和莫愁湖的人文歷史，以《紅樓夢(mèng)》中的海棠詩社、《桃花扇》中的莫愁湖曲詞、《儒林外史》中的湖亭大會(huì)為創(chuàng)意點(diǎn)打造了“海棠茶秀”，讓游客身著漢服，品嘗金陵美食，在聽昆曲、賞舞蹈、聽絲竹中體驗(yàn)名著里的南京。

“地區(qū)之間攜手既能形成規(guī)模效應(yīng)，降低單個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)開發(fā)成本，也有助于在相互碰撞中激發(fā)‘火花’，創(chuàng)造出具有更高附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！眲⒅钦f。2025年的西游燈會(huì)由連云港、無錫兩地聯(lián)合打造，花果山景區(qū)擁有“大圣故里·西游勝境”的品牌，無錫市文旅集團(tuán)梅園景區(qū)擁有14年燈會(huì)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將帶來一場(chǎng)前所未有的西游主題燈會(huì)盛宴。

“政府和企業(yè)緊密合作，可加快項(xiàng)目推進(jìn)步伐，使產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)高端?！闭劶啊斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》成功的經(jīng)驗(yàn)，江蘇華萊塢文化集團(tuán)黨委書記、董事長姚競(jìng)菲表示，在項(xiàng)目備案階段，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)影視劇行政審批服務(wù)的專班就與企業(yè)制片團(tuán)隊(duì)聯(lián)系對(duì)接，并對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行了多次溝通;影片成片以后，工作人員協(xié)助企業(yè)從影片的畫質(zhì)、特效、聲音、字幕等多方面進(jìn)行修改和完善，為影片的如期公映和最終的完美呈現(xiàn)保駕護(hù)航。

“要想讓名著IP持續(xù)產(chǎn)生影響力，運(yùn)營方需要多管齊下。”三國水滸城負(fù)責(zé)人介紹，目前景區(qū)主要從四個(gè)方面推動(dòng)名著文化賦能文旅融合：提升旅游演藝、布置文化展覽、打造景區(qū)場(chǎng)景、策劃主題活動(dòng)，從而活化名著文化，豐富名著文化體驗(yàn)，營造名著文化氛圍，促進(jìn)名著文化傳播。

周凱認(rèn)為，打造文旅特色線路，有助于推廣名著經(jīng)濟(jì)，比如把《儒林外史》中提到的景點(diǎn)——江蘇的清涼山、玄武湖、雞鳴寺、莫愁湖以及浙江的西湖等串聯(lián)起來。不過他也坦言，打造名著經(jīng)濟(jì)并沒有一成不變的模式，只有因地制宜、融入時(shí)尚，不斷探索新的發(fā)展路徑，才能讓名著在現(xiàn)代綻放新的光芒，持續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

記者 楊民仆