秋補(bǔ)正當(dāng)紅｜邂逅秋補(bǔ)熱潮 抖音生活服務(wù)一站式解鎖多元滋補(bǔ)新體驗(yàn)

轉(zhuǎn)眼秋意漸濃，中秋、國(guó)慶雙節(jié)余溫未散，團(tuán)圓出游的熱潮與“應(yīng)季而食、適時(shí)而補(bǔ)”的傳統(tǒng)飲食文化相互交織，共同點(diǎn)燃了金秋時(shí)節(jié)的滋補(bǔ)消費(fèi)熱情。無(wú)論是膏滿(mǎn)黃肥的大閘蟹、溫潤(rùn)暖身的羊肉煲，還是熱氣氤氳的老鴨湯，都成為這個(gè)秋天最具儀式感的溫暖符號(hào)。

值此契機(jī)，抖音生活服務(wù)敏銳捕捉季節(jié)需求，于2025年9月28日至10月8日推出「秋補(bǔ)正當(dāng)紅」主題活動(dòng)。項(xiàng)目以當(dāng)季螃蟹為核心引流品類(lèi)，同時(shí)覆蓋多元滋補(bǔ)場(chǎng)景，并攜手首席合作伙伴東風(fēng)風(fēng)神共同打造一場(chǎng)秋日滋補(bǔ)盛宴?；顒?dòng)累計(jì)吸引超3萬(wàn)家商戶(hù)參與，整體交易額兩周內(nèi)提升30%，較去年同期品類(lèi)增長(zhǎng)170%。平臺(tái)與商家共同營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景、助推季節(jié)性生意增長(zhǎng)的顯著成效。

明星、達(dá)人共創(chuàng)，掀起“蟹品&秋日滋補(bǔ)”品類(lèi)熱潮

基于國(guó)慶中秋雙節(jié)節(jié)點(diǎn)，為了更好透?jìng)鳌扒镅a(bǔ)正當(dāng)紅”活動(dòng)心智與注入品類(lèi)熱度，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于滋補(bǔ)養(yǎng)生的多元化需求，抖音生活服務(wù)特邀@潘瑋柏、@楊童舒 等明星藝人，結(jié)合主題率先發(fā)聲，奠定秋補(bǔ)聲量。

抖音生活服務(wù)國(guó)慶美食代言人@潘瑋柏 通過(guò)生動(dòng)有趣的吃蟹視頻，以極具感染力的“趣味吃播”形式安利多種口味螃蟹，打開(kāi)螃蟹的正確吃法，有效放大品類(lèi)熱度，直接激發(fā)用戶(hù)的品嘗與購(gòu)買(mǎi)意愿。抖音生活服務(wù)秋季滋補(bǔ)星推官@楊童舒 則聚焦“秋日素補(bǔ)”，通過(guò)分享實(shí)用養(yǎng)生tips，營(yíng)造高品質(zhì)生活氛圍，帶領(lǐng)用戶(hù)解鎖新穎的滋補(bǔ)方式，成功吸引注重健康與生活品質(zhì)的用戶(hù)群體。

相關(guān)話(huà)題#跟著潘瑋柏吃蟹越吃越紅、#楊童舒的秋日中式滋補(bǔ)局 等分別登上平臺(tái)種草榜TOP18與TOP20，累計(jì)互動(dòng)量突破千萬(wàn)次，推動(dòng)“蟹品&秋日滋補(bǔ)”搜索熱度持續(xù)攀升。

此外，藝人@劉維 以尋秋色&賞秋補(bǔ)為主線(xiàn)，線(xiàn)下打卡盤(pán)錦紅海灘、黑風(fēng)關(guān)景區(qū)，發(fā)布景區(qū)與盤(pán)錦河蟹內(nèi)容，助力紅海灘景區(qū)、黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)交易新突破。@高曉攀 延續(xù)“能吃會(huì)道”IP內(nèi)容專(zhuān)題，打造唐山河頭老街站場(chǎng)景內(nèi)容，進(jìn)一步持續(xù)推高秋季滋補(bǔ)內(nèi)容聲量，引爆區(qū)域消費(fèi)熱潮。成功推動(dòng)養(yǎng)生滋補(bǔ)從傳統(tǒng)餐飲，拓展為綜合型消費(fèi)體驗(yàn)。

在明星的引領(lǐng)下，多元領(lǐng)域達(dá)人也相繼加入共創(chuàng)，圍繞蟹品烹飪與場(chǎng)景體驗(yàn)展開(kāi)多維內(nèi)容輸出。網(wǎng)紅大廚、美食與旅游類(lèi)達(dá)人通過(guò)探店實(shí)拍、口味解析與創(chuàng)意吃法演繹，覆蓋清蒸、醉蟹、香辣等多種技法，貫穿餐廳、出海、自助等多元場(chǎng)景，構(gòu)建起豐富而立體的秋補(bǔ)內(nèi)容生態(tài)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速匯聚為平臺(tái)流量，催生了#中秋三件套儀式感拉滿(mǎn)、#青島開(kāi)海季蟹張力太足了 等出圈話(huà)題，形成了跨圈層傳播效應(yīng)。

商家多元發(fā)力，驅(qū)動(dòng)雙節(jié)生意新突破

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，抖音生活服務(wù)平臺(tái)緊抓節(jié)日流量高峰，助力各領(lǐng)域商家開(kāi)展多元運(yùn)營(yíng)，通過(guò)場(chǎng)景打造、產(chǎn)品創(chuàng)新與直播引流等舉措，有效激發(fā)消費(fèi)活力。

活動(dòng)期間，平臺(tái)協(xié)同區(qū)域打造“國(guó)慶達(dá)人不打烊”直播矩陣，聯(lián)動(dòng)34位老板達(dá)人通過(guò)實(shí)景直播，以“國(guó)慶前內(nèi)容預(yù)熱+爆發(fā)日集中轉(zhuǎn)化”策略深度融合節(jié)日氛圍與產(chǎn)品推介，為線(xiàn)下門(mén)店有效引流，推動(dòng)區(qū)域達(dá)人支付金額同比增長(zhǎng)196%。

餐飲類(lèi)商家也積極布局秋補(bǔ)應(yīng)季產(chǎn)品，李百蟹重點(diǎn)推出多款蟹品、蟹黃面，禾斗海鮮自助等推出“秋補(bǔ)正當(dāng)紅”主題的蟹品套餐，以食材與口味創(chuàng)新滿(mǎn)足食客需求;物美超市等零售商家設(shè)置秋補(bǔ)食材專(zhuān)區(qū)，通過(guò)主題陳列與優(yōu)惠活動(dòng)提升購(gòu)物體驗(yàn);喜鵲水匯、海德溫泉酒店等休閑場(chǎng)所以季節(jié)特色服務(wù)豐富用戶(hù)選擇。商家們旨在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的秋補(bǔ)消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶(hù)在消費(fèi)的同時(shí)收獲“價(jià)與質(zhì)”協(xié)同賦能帶來(lái)的愉悅感受，實(shí)現(xiàn)商家與用戶(hù)在“秋補(bǔ)正當(dāng)紅”期間的雙向奔赴，有效增強(qiáng)用戶(hù)的秋日滋補(bǔ)感知，為生意增長(zhǎng)加碼。

在一系列動(dòng)作推動(dòng)下，平臺(tái)頭部商戶(hù)交易爆發(fā)力盡顯。奔海海鮮自助、北京首創(chuàng)奧萊等重點(diǎn)客戶(hù)的直播達(dá)成率全面超預(yù)期，部分商戶(hù)達(dá)成率更突破327%，創(chuàng)下品類(lèi)銷(xiāo)售新標(biāo)桿，成功實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上內(nèi)容熱度到線(xiàn)下生意爆發(fā)的關(guān)鍵一躍，充分展現(xiàn)出實(shí)體商業(yè)在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同引流，打造秋補(bǔ)新體驗(yàn)

抖音生活服務(wù)通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容與線(xiàn)下場(chǎng)景的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“內(nèi)容 - 體驗(yàn) - 傳播”的完整消費(fèi)閉環(huán)。平臺(tái)依托明星達(dá)人吃播、秋季養(yǎng)生指南等內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注。線(xiàn)下通過(guò)主題展互動(dòng)、套餐核銷(xiāo)與打卡機(jī)制，將線(xiàn)上興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)體參與，并激勵(lì)用戶(hù)在線(xiàn)下體驗(yàn)后回到平臺(tái)分享內(nèi)容，形成二次傳播。

在大連錦輝購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦的“秋補(bǔ)正當(dāng)紅·螃蟹節(jié)”主題展中，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“鉗途無(wú)量”、“手里有鉗”等創(chuàng)意互動(dòng)裝置與螃蟹主題贈(zèng)禮，吸引大量用戶(hù)駐足打卡。用戶(hù)在線(xiàn)下互動(dòng)后，被引導(dǎo)至抖音發(fā)布短視頻、參與話(huà)題，有效將線(xiàn)下人氣轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上聲量，進(jìn)一步提升活動(dòng)覆蓋與心智滲透。

通過(guò)構(gòu)建“內(nèi)容激發(fā)興趣 - 場(chǎng)景促成轉(zhuǎn)化- 體驗(yàn)深化認(rèn)知”的完整鏈路，平臺(tái)不僅助力商家實(shí)現(xiàn)交易突破，更驗(yàn)證了內(nèi)容生態(tài)與實(shí)體商業(yè)深度融合的營(yíng)銷(xiāo)新模式。本次活動(dòng)充分展現(xiàn)了平臺(tái)在打通內(nèi)容生態(tài)與實(shí)體商業(yè)方面的核心價(jià)值，為行業(yè)打造品效協(xié)同的增長(zhǎng)范式提供了可復(fù)制、可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

隨著「秋補(bǔ)正當(dāng)紅」活動(dòng)的完美收官，抖音生活服務(wù)成功打造了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的秋日滋補(bǔ)盛宴，將“秋補(bǔ)”從一個(gè)抽象的養(yǎng)生概念，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的時(shí)節(jié)儀式，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)心智與商戶(hù)增長(zhǎng)的雙向賦能。這背后，是從“交易場(chǎng)”到“生活場(chǎng)”的認(rèn)知升級(jí)——用戶(hù)不再糾結(jié)“秋天吃什么補(bǔ)”，也不用煩惱“去哪買(mǎi)劃算”，在抖音就能一站式解鎖有儀式感、有性?xún)r(jià)比的秋日滋補(bǔ)體驗(yàn)?；顒?dòng)雖已收官，但秋補(bǔ)帶來(lái)的溫暖記憶與滋養(yǎng)仍將延續(xù)。

抖音生活服務(wù)將攜手更多商家，共同探索消費(fèi)新場(chǎng)景，為用戶(hù)開(kāi)拓更優(yōu)質(zhì)、更具儀式感的生活體驗(yàn)。