東風(fēng)Honda 2023年度銷量突破61萬輛,盡展領(lǐng)先合資力量
20年,800萬輛!這是屬于東風(fēng)Honda的高光時刻。從第一位車主,到800萬用戶,東風(fēng)Honda一路披荊斬棘,以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發(fā)展之路。曾經(jīng)見證過黃金年代、成為時代領(lǐng)跑者的東風(fēng)Honda,如今站在時代變革的十字路口,又將做出怎樣的抉擇?
回顧過去的一年,車企之間“內(nèi)卷”成風(fēng),“價格戰(zhàn)”貫穿全年,中國汽車行業(yè)競爭加劇,新能源浪潮愈發(fā)洶涌。在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下,東風(fēng)Honda全年總銷量達(dá)到613,712輛,以品牌深厚體系實(shí)力,盡展領(lǐng)先合資力量。其中,作為城市SUV的價值標(biāo)桿,CR-V總銷量突破21萬輛,以城市SUV價值標(biāo)桿實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑合資品牌SUV市場。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛,穩(wěn)居運(yùn)動家轎市場第一梯隊(duì)。
底蘊(yùn)積淀,時間淬煉。2023年,東風(fēng)Honda主動求變、守正創(chuàng)新,持續(xù)推動品牌升維進(jìn)階、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新,在固守傳統(tǒng)優(yōu)勢之余積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質(zhì)為先”的價值導(dǎo)向中,東風(fēng)Honda已從全領(lǐng)域展開變革,正向品牌溫情化、產(chǎn)品電動化、管理數(shù)字化的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的征途中加速蛻變。
破舊立新,2023年布局謀新篇
過去的一年,中國車市步入存量競爭的新階段,電動化的加速、市場與用戶需求的快速變化,讓以燃油車為產(chǎn)品主力的合資品牌普遍承壓,行業(yè)進(jìn)入以新能源轉(zhuǎn)型為驅(qū)動的“新合資時代”。面對時代之變,東風(fēng)Honda在過去的一年中著力推動品牌全新變革,以“千萬家”的喜悅為全新愿景,重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略,開啟了重構(gòu)東風(fēng)Honda電動化品牌的序幕。
圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言,東風(fēng)Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張,構(gòu)建「本家」用戶品牌,發(fā)布“信賴相伴”全新服務(wù)品牌口號,在擦亮年輕自如、科技智能的品牌標(biāo)簽之余,著力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗(yàn)。與此同時,東風(fēng)Honda不斷探索合資品牌轉(zhuǎn)型的“新模式”,全新推出新能源品牌靈悉,以全新的理念、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)和渠道,匹配年輕消費(fèi)者的個性化需求,攜手強(qiáng)電智混技術(shù)品牌、e:NS純電品牌,共同構(gòu)筑起東風(fēng)Honda的新能源品牌陣營。
秉持技術(shù)立身的發(fā)展理念,東風(fēng)Honda圍繞第四代i-MMD混動系統(tǒng)、Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)、Honda CONNET4.0等領(lǐng)先技術(shù),持續(xù)推動以技術(shù)為驅(qū)動的產(chǎn)品升級,開啟了電動化產(chǎn)品大年。從全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV,到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV,再到M-NV、e:NS2等,電動化產(chǎn)品超過10款,囊括EV、HEV、PHEV主流技術(shù)路線,覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。
此外,東風(fēng)Honda還不斷探索全新的營銷敘事模式,可謂是達(dá)到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統(tǒng)用戶活動的思維模式,以狂歡派對的形式把用戶凝聚在一起,在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鏈接;而貫穿全年的“狂飆C位客”系列活動,則為百萬車主與思域家族構(gòu)建了充滿共鳴的“精神陣地”;與此同時,東風(fēng)Honda針對數(shù)字化營銷也展開了多元化嘗試,通過打通全渠道觸點(diǎn)與用戶直聯(lián),用戶將享受到全生命周期的高品質(zhì)用車體驗(yàn)。
乘勢而行,2024年全力進(jìn)擊“電動時刻”
時代總是在裂變中重塑,每一個試圖走在時代前列,勇當(dāng)行業(yè)領(lǐng)跑者的企業(yè),都必須對未來作答。面對不可逆轉(zhuǎn)的電動化趨勢,未來之路必然會迎來更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn),而于東風(fēng)Honda而言,這也是一個轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的機(jī)遇。2024年,對東風(fēng)Honda的轉(zhuǎn)型發(fā)展注定具有里程碑意義,公司將全面開啟的“電動時刻”,通過數(shù)字化驅(qū)動、電動化轉(zhuǎn)型,讓每一款產(chǎn)品都成為‘家空間’的延續(xù),為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。
明年東風(fēng)Honda將持續(xù)深化產(chǎn)品電動化轉(zhuǎn)型,向市場投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電產(chǎn)品,加快電動車型的投放節(jié)奏,進(jìn)一步完善與豐富純電產(chǎn)品陣容。其中,e:NS2已經(jīng)在2023年廣州車展成功亮相,作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”,e:NS2繼承Honda始終靠譜的品質(zhì)與一脈相承的動感駕趣,并采用獨(dú)樹一幟的“獵光美學(xué)”全新設(shè)計(jì),搭載簡約精致的“獵享座艙”,為堅(jiān)守實(shí)用主義又追逐個性的年輕人而來。
在飛速發(fā)展的智能化、數(shù)字化時代,持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)正成為車企的制勝法寶,東風(fēng)Honda已經(jīng)非常明確地意識到這一點(diǎn),將圍繞用戶至上的價值理念,實(shí)施營銷變革,構(gòu)建起一體化的營銷體系金字塔。明年,全面煥新的特約店、服務(wù)品牌、數(shù)智化新能源工廠等將逐步落地,為用戶帶來超越期待的出行新體驗(yàn),助推東風(fēng)Honda加速轉(zhuǎn)型成為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。
在風(fēng)云變幻的時代浪潮中,誰都無法置身事外,更不存在舒適的凈土。作為深耕中國市場20年的汽車品牌,東風(fēng)Honda堅(jiān)守市場與消費(fèi)者的初心從未改變,面對變革的巨浪,勇敢肩負(fù)起時代的責(zé)任,于變局中開先機(jī),闊步邁向智電新時代。
2024年,一個嶄新且充滿生命力的東風(fēng)Honda正在悄然生成!
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