從哈爾濱的雪花到上海的繁花：春節(jié)“南北互換”旅游，這些城市最熱

哈爾濱的火爆出圈和《繁花》電視劇的熱播，引發(fā)了一南一北的旅游熱潮，給2024年旅游行業(yè)帶來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，也出現(xiàn)了“南北居民互換過(guò)年”的趨勢(shì)。

根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、馬蜂窩和春秋等業(yè)者等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即將到來(lái)的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。截至目前，春節(jié)假期(2月9日至17日)國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國(guó)內(nèi)游熱門(mén)，春節(jié)期間旅游訂單同比增長(zhǎng)超7倍;東南亞是出境游熱門(mén)目的地，中國(guó)游客出國(guó)過(guò)年的同時(shí)，越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)感受中國(guó)春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長(zhǎng)10倍以上。

十大熱門(mén)城市來(lái)了

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”熱度上漲350%，并呈不斷上升趨勢(shì)。非遺民俗正吸引著越來(lái)越多年輕人的注意力，漸成大家競(jìng)相追逐的“國(guó)潮”。年味兒十足的潮汕地區(qū)進(jìn)入游客行程單，“潮汕過(guò)春節(jié)”近一周熱度環(huán)比漲幅超過(guò)157%。

在剛剛過(guò)去的途牛“1·16”會(huì)員日單日GMV突破3300萬(wàn)，其中，度假產(chǎn)品GMV超2900萬(wàn)，同比2023年“1·16”會(huì)員日增長(zhǎng)超400%。此外，在探親返鄉(xiāng)潮以及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下，2024年春節(jié)預(yù)訂高峰和熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品售罄時(shí)間較往年更為提前。北上冰雪游、南下避寒游預(yù)訂火爆。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從2023年未進(jìn)入前十攀升至2024年第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)分別超2倍、超6倍。

2024年春節(jié)“南北互跨游”成為旅行關(guān)鍵詞。2023年12月至今，哈爾濱憑借實(shí)力出圈，引起了一波東北冰雪旅游熱潮，再加上南北文旅局積極互動(dòng)，南北互跨趨勢(shì)從元旦假期延續(xù)至春節(jié)。北上的游客偏愛(ài)東北地區(qū)的人情味和煙火氣，期待一場(chǎng)冰雪之旅。同時(shí)，電視劇《繁花》的播出則是拉動(dòng)了一波上海旅游熱潮，外灘、和平飯店、南京路和黃河路餐飲等近期都吸引了大量客人。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，熱門(mén)目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長(zhǎng)春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農(nóng)架等;冰雪游主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。以目前數(shù)據(jù)看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價(jià)格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節(jié)期間反向旅游。

春節(jié)民宿同比增長(zhǎng)590%

返鄉(xiāng)、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節(jié)期間一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游游客中，親子家庭占比47%，較2023年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。租車(chē)、定制游、選擇當(dāng)?shù)叵驅(qū)О?chē)游也是舉家出游的優(yōu)先選擇。定制游當(dāng)中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達(dá)到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車(chē)用戶(hù)中，親子家庭占比也達(dá)到47%。

親子家庭游的升溫也拉動(dòng)了民宿的生意。小豬民宿發(fā)布《2024年春節(jié)旅住預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年春節(jié)期間民宿預(yù)訂量較上一年同期增長(zhǎng)590%，最受歡迎民宿目的地TOP10城市分別為重慶、哈爾濱、北海、廣州、大理、成都、昆明、西安、上海、廈門(mén)。

往年，三亞、萬(wàn)寧等海南城市是冬季候鳥(niǎo)旅行的熱門(mén)目的地，如今許多游客開(kāi)始更重視性?xún)r(jià)比和旅行體驗(yàn)，傾向于選擇其他溫暖又舒適的過(guò)冬城市，其中，北海、大理、廣州和廈門(mén)等城市成為避寒旅行的熱門(mén)目的地。

自哈爾濱帶火了整個(gè)文旅市場(chǎng)，多地官方文旅趁勢(shì)各顯神通，從互送特產(chǎn)到明星助力，再到“花式寵客”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)吸引了一眾游客的注意力。比如洛陽(yáng)文旅在高鐵站安排“將軍接駕”等“寵客”舉動(dòng)頻頻出圈。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)1個(gè)月內(nèi)，洛陽(yáng)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)178%，當(dāng)?shù)孛袼藜娂娚暇€漢服體驗(yàn)、寫(xiě)真旅拍等服務(wù)。

免簽拉動(dòng)出境游

2024年春節(jié)的游客出境游需求也將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游高峰預(yù)計(jì)在2月6日至12日之間出現(xiàn)，相較于境內(nèi)游高峰更為提前，出游峰值則將出現(xiàn)在2月9日即除夕夜。

飛豬方面表示，截至目前出境游預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)超15倍，預(yù)訂節(jié)奏較2023年提前半個(gè)多月，已接近2019年水平。日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新加坡、越南、美國(guó)等都是出境游熱門(mén)目的地。相較于2023年，2024年出境游熱門(mén)目的地正在由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。出境游目的地前20名中，“12小時(shí)飛行圈”國(guó)家和地區(qū)占比過(guò)半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境游“黑馬”目的地預(yù)訂量同比2023年均有50倍以上的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，最近新出臺(tái)的5項(xiàng)入境便利化措施及2023年以來(lái)對(duì)部分國(guó)家免簽、鑒證簡(jiǎn)化等政策，進(jìn)一步促進(jìn)境外游客訪華，帶動(dòng)春節(jié)期間入境游市場(chǎng)的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍，主要客源地國(guó)家為日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)和泰國(guó)等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽(yáng)、廈門(mén)和重慶。