一場(chǎng)《繁花》引發(fā)的旅游盛宴，最大贏家是誰(shuí)？

【品橙旅游】海明威在《流動(dòng)的盛宴》中寫到：巴黎永遠(yuǎn)是值得你去的，不管你帶給了她什么，你總會(huì)得到回報(bào)。而上海也一樣，特別是90年代的上海，那個(gè)與改革密切相關(guān)的年代，人人都看到了改變的機(jī)會(huì)，人人都在變化著。而這些欲望、情義都被熱播電視劇《繁花》所記錄，引起了老上海們的一波波懷舊情緒。

曾經(jīng)輝煌的黃河路餐廳再次排起了長(zhǎng)隊(duì)，和平飯店迎來(lái)了新的好奇的目光，人們發(fā)現(xiàn)，上海不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，深厚的歷史與文化也有著異樣的魅力。

所以，《繁花》的最大贏家是誰(shuí)就不言而喻了。

打卡的人群、訂光的年夜飯

上海徐阿姨好久沒(méi)看到黃河路這么熱鬧了。“700多米的黃河路，擠滿了前來(lái)打卡拍照的市民和游客，有些小姑娘還拖著行李箱，了不得!”據(jù)徐阿姨介紹，上世紀(jì)90年代，黃河路和乍浦路是上海著名的“美食街”，當(dāng)時(shí)很多大老板都會(huì)到這兩條街上的餐廳談生意，也正如劇中人所說(shuō)：這不是龍蝦，而是機(jī)會(huì)。1995年，黃河路進(jìn)入發(fā)展巔峰期，餐飲店家紛紛進(jìn)行動(dòng)遷改造，新建的高樓裝修豪華，著名餐飲連鎖品牌“小南國(guó)”也在此時(shí)崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1996年，黃河路到訪人數(shù)就達(dá)100余萬(wàn)人次。而現(xiàn)在，本已門庭冷落的至真園原型——苔圣園一房難求，其他餐廳的顧客也絡(luò)繹不絕。

上海國(guó)旅總經(jīng)理、錦江旅游副總裁王錚對(duì)品橙旅游介紹說(shuō)，隨著《繁花》播出后，又把黃河路和進(jìn)賢路帶起來(lái)了，我們旅行社也組織了相應(yīng)的Citywalk產(chǎn)品。和自由行不同的是，我們可以由當(dāng)?shù)貙?dǎo)游講解這些街道與建筑的故事，讓游客對(duì)上海有更深的了解。

除此以外，在劇中出現(xiàn)的和平飯店、外灘27號(hào)都成為打卡熱門的“景點(diǎn)”。

最近一段時(shí)間，來(lái)和平飯店拍照留念的市民、游客人頭攢動(dòng)。攜程平臺(tái)顯示，1月19、20日的和平飯店九國(guó)套房?jī)商煲煌淼奶撞托枰觾r(jià)才可預(yù)訂，可見十分搶手。

此外，和平飯店還順勢(shì)推出與《繁花》聯(lián)名的定制雙人餐，售價(jià)1460元并加收16.6%的服務(wù)費(fèi)，即總價(jià)1702元，每日供應(yīng)20份。在該套餐中，包括劇中經(jīng)常出現(xiàn)的干炒牛河、排骨年糕等菜品。

“和平飯店、國(guó)際飯店這兩家正好都是我們集團(tuán)里面的酒店，據(jù)我所知，和平飯店和國(guó)際飯店的年夜飯都已定滿，不光是上海人在這邊吃，長(zhǎng)三角地區(qū)很多游客都到這里來(lái)過(guò)年。”王錚說(shuō)，“很多上海老飯店都被這部劇帶火了，一些熱門酒店連下午茶都一座難求。”

電影被稱為光影的藝術(shù)，所以旅拍也成為了這次的受益者。上海一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的旅拍公司專門以和平飯店為背景，為游客拍攝與電視劇格調(diào)相似的照片，也成為了當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬穆糜萎a(chǎn)品之一。

“長(zhǎng)期的影響其實(shí)是對(duì)這個(gè)城市的影響，它會(huì)不斷把客源帶過(guò)來(lái)。”王錚說(shuō)。

的確，上海成為繼哈爾濱之后的熱門旅游城市。攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩周，上海市在平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比前兩周增長(zhǎng)了近兩成;上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量環(huán)比分別增長(zhǎng)了75%、30%。

從上海話到上海文化

近年來(lái)，隨著《愛(ài)情神話》等熱播影視劇，并不那么起眼的上海話也開始走上了臺(tái)前。這在《繁花》中表現(xiàn)得尤為明顯，滬語(yǔ)的細(xì)密、筋道、節(jié)奏，傳遞了這座城市的鮮明氣質(zhì)與多元魅力。

方言本身是文脈，是腔調(diào)，也是情感寄托。上海大學(xué)教授錢乃榮先生在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)坦言，語(yǔ)言本身就是一種文化，方言中更顯人情味，是讓大家能夠自然、生動(dòng)地感受一座城市風(fēng)土人情最直接的方式之一。

而近年來(lái)在上海舞臺(tái)上話劇《繁花》《雷雨》《長(zhǎng)恨歌》等一批作品更是掀起滬語(yǔ)熱潮。生活在這里的人們尋找到了自己的根(主演唐嫣直言“很快進(jìn)入狀況，完全就在里面生活起來(lái)了”)，而外來(lái)的觀眾也找到了觀察一座城市新的通道。

在《繁花》劇中，阿寶說(shuō)道：“小時(shí)候喜歡爬到東正教堂上，‘看天上的云，看地上的樹’”。東正教堂正是如今的思南書局·詩(shī)歌店，成為上海的文藝地標(biāo)。據(jù)了解，2019年12月，建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Wutopia Lab根據(jù)業(yè)主委托，以“Church in church”為概念，用45噸鋼鐵將其打造成舊教堂里的新書店。同時(shí)，這也是上海市最大最全面的專業(yè)詩(shī)歌書店，提供1000冊(cè)不同語(yǔ)言的詩(shī)集。2022年，上海表曾在這里推出圖書《繁花》聯(lián)名款手表，而《繁花》舞臺(tái)劇導(dǎo)演也親臨現(xiàn)場(chǎng)。而在《繁花》電視劇熱播后，這里與外灘27號(hào)所在地“怡和洋行大樓”也成為了不少文藝青年Citywalk的必經(jīng)之地。

《繁花》劇中汪小姐工作所在的外灘27號(hào)，現(xiàn)名為怡和洋行大樓，已經(jīng)成為滬上藝術(shù)愛(ài)好者的聚集地。位于大樓6樓的久事美術(shù)館，曾舉辦過(guò)國(guó)內(nèi)外多名知名藝術(shù)家的個(gè)展、群展、特展。

老上海們說(shuō)：《繁花》讓國(guó)人看到了上海、看到了上海獨(dú)特的文化，曾經(jīng)的十里洋場(chǎng)并不僅僅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先。

還差一口氣

雖然市場(chǎng)熱鬧，但是最應(yīng)有所動(dòng)作的上海文旅局卻表現(xiàn)冷靜。品橙旅游多方聯(lián)系相關(guān)主管單位均沒(méi)有回復(fù)，“不響”。

專家表示，影視IP對(duì)地區(qū)文旅發(fā)展具有積極的影響，但要實(shí)現(xiàn)持續(xù)賦能，還需要注重影視IP的質(zhì)量和影響力、與地區(qū)文旅的深度融合，以及可持續(xù)發(fā)展等方面。只有這樣，才能夠讓影視IP真正成為地區(qū)文旅發(fā)展的強(qiáng)大引擎，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇和效益。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)沉浸式文化委員會(huì)副主任委員卜希霆建議，為了吸引更多的文化圈游客前來(lái)游覽，上海文旅主管部門可以考慮從以下內(nèi)容入手：

第一，沉浸營(yíng)造年輕業(yè)態(tài)。借勢(shì)《繁花》沉浸營(yíng)造年輕業(yè)態(tài)，可以：(1)打造IP主題文化空間。以上海特色建筑或歷史街區(qū)為載體，打造主題文化空間。在空間內(nèi)通過(guò)場(chǎng)景布置、多媒體展示等方式還原小說(shuō)中的經(jīng)典場(chǎng)景和情節(jié)，讓年輕人身臨其境地感受老上海的獨(dú)特魅力;(2)開發(fā)IP主題旅游線路：結(jié)合小說(shuō)中的人物和故事，設(shè)計(jì)主題旅游線路。引導(dǎo)年輕人沿著線路游覽上海的名勝古跡、特色街區(qū)，深入了解上海的歷史文化;(3)舉辦IP主題文化活動(dòng)：舉辦《繁花》等影視IP主題文化活動(dòng)，如文學(xué)沙龍、藝術(shù)展覽、主題演出等。吸引年輕人參與，提高他們對(duì)上海文化的興趣和認(rèn)知;(4)培育IP相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：鼓勵(lì)年輕人圍繞相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，如動(dòng)漫、游戲、影視等。通過(guò)這些產(chǎn)品，將上海的文化元素傳遞給更多的年輕人;(5)運(yùn)用流量平臺(tái)：利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)等流量平臺(tái)營(yíng)造上海的年輕業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。通過(guò)虛實(shí)融合方式，廣泛吸引年輕人關(guān)注，提升他們對(duì)上海年輕業(yè)態(tài)的興趣與參與度，引導(dǎo)年輕消費(fèi)趨向;(6)培育新型業(yè)態(tài)及人才：在培養(yǎng)年輕人對(duì)上海文化的了解和熱愛(ài)的同時(shí)，積極培育新型業(yè)態(tài)及專門人才。從而讓更多的年輕人了解和喜愛(ài)上海的歷史文化，同時(shí)也為上海的年輕業(yè)態(tài)發(fā)展注入新的活力。

第二，持續(xù)輸出情緒價(jià)值。情緒價(jià)值是指通過(guò)滿足人們的情感需求，從而產(chǎn)生積極的情緒體驗(yàn)。將情緒價(jià)值融入文旅產(chǎn)業(yè)，可以增強(qiáng)游客的參與感和滿意度，促進(jìn)文旅深度融合。上?？梢越梃b哈爾濱的經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面持續(xù)輸出情緒價(jià)值：(1)打造獨(dú)特文旅體驗(yàn)：為游客提供獨(dú)特、難忘的體驗(yàn)，讓他們?cè)诼糜芜^(guò)程中產(chǎn)生積極的情緒感染。通過(guò)舉辦輸出強(qiáng)大情緒能量的文化活動(dòng)、表演、音樂(lè)會(huì)等可以讓游客沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，產(chǎn)生情感共鳴;結(jié)合上海的歷史文化和地域特色，打造一系列具有獨(dú)特情感體驗(yàn)并具年輕態(tài)的文化活動(dòng)。例如，參考2023年小紅書十周年舉辦的“馬路生活節(jié)”，讓更多人在近距離參與活動(dòng)過(guò)程中感受上海的時(shí)尚與活力;利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，為游客提供更身臨其境的體驗(yàn)，讓他們更好地感受目的地的魅力;(2)增進(jìn)情感連接：在文旅產(chǎn)品和服務(wù)中注入情感元素，使游客與目的地之間建立起情感連接。通過(guò)故事化、情境式導(dǎo)入，可以沉浸式向游客介紹在地的歷史、傳說(shuō)和人物，讓他們更好地理解和感受目的地的獨(dú)特魅力;(3)個(gè)性化定制：根據(jù)游客的需求和興趣，為其量身定制提供個(gè)性化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，可以增加游客的參與感和滿足感，從而提高他們的情緒價(jià)值，新東方文旅新近打造的上海文旅產(chǎn)品即是契合這一賽道;(4)社交互動(dòng)：利用社交媒體和在線平臺(tái)，促進(jìn)游客之間的互動(dòng)和分享。游客可以分享自己的旅行經(jīng)歷、感受和照片，從而激發(fā)其他游客的興趣和好奇心;引入創(chuàng)新的互動(dòng)方式，如智能導(dǎo)覽、互動(dòng)展覽或移動(dòng)應(yīng)用程序，讓游客能夠更便捷地獲取信息和參與體驗(yàn);(5)地方營(yíng)造：加強(qiáng)對(duì)城市全域服務(wù)從業(yè)人員和居民的地方感塑造，提升在地業(yè)者與居民整體水平和情緒管理能力，更好地與游客溝通和互動(dòng)，為游客提供更貼心的服務(wù)，營(yíng)造主客共情、協(xié)同共益的情緒價(jià)值;(6)跨界協(xié)作：推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作，共同打造多元化的文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。例如，與影視、音樂(lè)、戲劇、藝術(shù)等領(lǐng)域合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或舉辦相關(guān)活動(dòng)，為游客帶來(lái)更多的情感體驗(yàn)。通過(guò)以上方法，輸出積極的情緒價(jià)值，不僅可以回應(yīng)游客的情感需求，還可以提升游客的滿意度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，精準(zhǔn)提升上海的城市形象和吸引力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

第三，用心打造城市品格?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面入手：(1)突出城市特色與優(yōu)勢(shì)：上海應(yīng)該充分發(fā)揮自己的地理位置、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的優(yōu)勢(shì)，打造具有上海特色的城市品牌，尤其要塑造彰顯中國(guó)式現(xiàn)代化的國(guó)際化都市形象;(2)注重城市的可持續(xù)發(fā)展：上海應(yīng)該在城市規(guī)劃和建設(shè)中注重環(huán)保、節(jié)能、低碳等方面，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展，凸現(xiàn)上海引領(lǐng)世界潮流的前瞻視野;(3)加強(qiáng)城市的文化建設(shè)：上海應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的創(chuàng)意創(chuàng)新力度，在持續(xù)打造“城市可閱讀”品牌的同時(shí)積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，打造具有上海特色的新時(shí)代標(biāo)識(shí)性文化品牌;(4)提升城市的服務(wù)水平：上海應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)科技化、數(shù)字化、智慧化水平，提升城市的公共服務(wù)水平，為市民和游客提供更加便捷、高效的智慧服務(wù);(5)加強(qiáng)城市的國(guó)際交流與傳播：國(guó)際化大都市上海應(yīng)成為國(guó)際交流與合作的主導(dǎo)者，提升城市的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，上海在打造城市品格時(shí)，應(yīng)該校準(zhǔn)自身文旅發(fā)展的定位、特色和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，加強(qiáng)文化建設(shè)和服務(wù)水平提升，積極參與國(guó)際交流與對(duì)外傳播，打造具有上海特色的城市品牌，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量、國(guó)際化、品牌化發(fā)展。(品橙旅游Lisa)