化“流量”為“留量”，徐州樂園塑造文旅新“頂流”

10月14日-11月5日，徐州樂園以“落魔傳說”為主題推出的奇趣狂歡活動，憑借高顏值NPC、沉浸式演藝、互動式玩法等超優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)力抖音、小紅書等新媒體賽道，在全國景區(qū)市場成功破圈!23天徐州樂園吸客量達(dá)32萬人次，徐州樂園相關(guān)話題總曝光量破10億，徐州樂園高顏值NPC話題霸榜抖音、微博等各大熱搜，受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，網(wǎng)友直呼“這次徐州樂園贏麻了”!

拓展IP，“落魔傳說”引發(fā)情感共鳴

本次活動，徐州樂園成功創(chuàng)造應(yīng)用“落魔傳說”全新IP，巧妙使用徐州特色美食“烙饃”諧音，創(chuàng)造“落魔”IP，賦予其與徐州城市相融的文化內(nèi)涵，激發(fā)了游客對于本土文化的興趣，建立情感上的共鳴。本次活動IP官宣后，迅速在徐州本地及周邊城市傳播開來，品牌效應(yīng)一炮打響，也達(dá)到了人人參與、人人接觸達(dá)到品牌傳播目的。

在內(nèi)容端，本土元素、文化與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，策劃延展出一系列主題活動玩法、演藝演出。游客進(jìn)入徐州樂園的一刻，就化身為“落魔傳說”玩家，開啟神秘世界的體驗(yàn)。兩大鬼屋、五大“鬼市”、十場鬼秀、300+超人氣NPC，帶給樂園全新的生命力，也帶給玩家無限新鮮感與傳播題材。

硬核產(chǎn)品，越級產(chǎn)品價(jià)值全民參與

產(chǎn)品端，設(shè)計(jì)的主題鬼屋，力求展現(xiàn)逼真場景，30位NPC沉浸式互動，吸引徐州以及全國各地鬼屋愛好者前來挑戰(zhàn)。該項(xiàng)目也成功成為了一個(gè)“體驗(yàn)式窗口”。

此外，本次“落魔傳說”設(shè)定的東方魅影、精靈嘉年華、怪人之城等五大主題區(qū)域，涵蓋了東方神話、經(jīng)典童話、神秘魔法等多種元素。數(shù)十場主題鮮明的精彩演藝也是硬核加分項(xiàng)，通過有趣的“任務(wù)”，游客玩家可以與線下300+NPC演員沉浸式互動，代入感拉滿?；顒悠陂g，參與任務(wù)游戲的游客達(dá)22萬人次，活動參與率高達(dá)69%。

硬核產(chǎn)品、高品質(zhì)演出、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，超強(qiáng)參與感的活動機(jī)制，使得游客玩家獲得極致的沉浸式游園體驗(yàn)。徐州樂園則收獲了超高人氣，超強(qiáng)口碑，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的越級。

造星計(jì)劃，鎖定線上線下流量閉環(huán)

“高顏值NPC”已成為當(dāng)季徐州城市必打卡項(xiàng)目。徐州樂園NPC幕后團(tuán)隊(duì)精心策劃，力求為游客呈現(xiàn)最驚艷的顏值盛宴。“落魔傳說”開業(yè)首周，幾位神級顏值NPC一經(jīng)亮相，就引起現(xiàn)場游客接連不斷的驚呼與圍觀。短短幾天，抖音端徐州樂園NPC單條視頻播放量突破5000萬，最高點(diǎn)贊互動高達(dá)52萬，轉(zhuǎn)發(fā)超80萬次;隨后一周，抖音、快手、b站、小紅書等各類平臺關(guān)于徐州樂園NPC曝光量突破6個(gè)億，累計(jì)發(fā)布視頻圖文超10萬條，#這次徐州樂園贏麻了、#來徐州樂園就是為了見天陽一面、#又為徐州NPC很動心了等話題，以勢不可擋的熱度沖上熱搜，多次霸榜抖音同城榜第一，多次沖上全國種草榜單前三。

如今的徐州樂園從造夢場變成了造星臺，許多NPC也在徐州樂園收獲了意想不到的人氣，被賦予“靈魂”的NPC在與游客的互動中，游客們會開心地將視頻、照片和打卡攻略分享到社交媒體上，吸引天南地北的游客直奔徐州樂園而來，一些忠實(shí)的游客甚至為了高顏值的NPC反復(fù)入園或購買年卡，鎖定線上線下流量閉環(huán)正成為留人蓄客的關(guān)鍵。

作為蘇高新股份公司輸出的精品文旅項(xiàng)目，徐州樂園繼承了蘇州“融合、創(chuàng)新”的城市基因，始終堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”，不斷激發(fā)創(chuàng)新動能，在鞏固傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，追求品質(zhì)、充實(shí)內(nèi)涵，發(fā)揮創(chuàng)新驅(qū)動作用。本次“落魔傳說”主題活動，徐州樂園聚焦文旅消費(fèi)新需求，完成了從基礎(chǔ)復(fù)制到創(chuàng)新融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，在全國文旅市場樹立了全新名片和新“頂流”地位，未來可期。