文旅局長頻頻變裝“出圈” 文旅如何“長紅”引關(guān)注
頭戴金冠、身披紅衣,河南安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華24日扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女將軍婦好,向公眾推介世界文化遺產(chǎn)殷墟。一段時間以來,多地文旅局長通過變裝拍攝短視頻的方式為當(dāng)?shù)匚穆么?,引發(fā)關(guān)注。
當(dāng)前,中國旅游業(yè)進(jìn)入恢復(fù)期,民眾出游熱情高漲,各地加大文旅推介,文旅局長們率先“卷”起來,創(chuàng)新宣介方式頻頻“出圈”,以此吸引游客。
四川甘孜藏族自治州的劉洪化身俠客圈粉200余萬,湖北隨州的解偉憑古裝扮相“認(rèn)真丑出圈”,黑龍江塔河縣的都波穿長裙在-20℃的白樺林里拍視頻……他們身后是秀美的山川河湖、林海雪原,一時間不被外界所知的小眾景點走入大眾視野。
越來越多網(wǎng)民隔空喊話自家局長上場,除劉潔華扮演婦好手持銅鉞指揮“千軍萬馬”外,河南多地文旅局長們也行動起來:洛陽新安縣文旅負(fù)責(zé)人文可演繹琴棋書畫、武可戎裝舞劍,嵩縣文化廣電和旅游局局長翟麗紅憑借“國泰民安臉”走紅網(wǎng)絡(luò)……
文旅局長們此舉收到不少成效,有網(wǎng)民表示一時間不知去哪兒旅游是好,但也遭到一些質(zhì)疑,認(rèn)為過于突出個人。
其實,對于文旅局長們而言,變裝拍視頻難度著實不小。劉潔華在接受中新社記者電話采訪時坦承扮演婦好有難度、有壓力,怕不符合網(wǎng)友心中的婦好形象。她認(rèn)為,安陽人人都是旅游宣傳大使,作為文旅工作者更應(yīng)擔(dān)起宣傳責(zé)任和義務(wù)。她期待通過更有效的推介吸引游客走進(jìn)安陽、住在安陽,帶動安陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
劉洪和解偉都曾在個人社交媒體上回應(yīng)走紅:“如果能宣傳我的家鄉(xiāng)四川甘孜,我愿意做一名‘網(wǎng)紅’。”“只要能宣傳隨州,我愿意身體力行。”
長期對文旅領(lǐng)域進(jìn)行觀察研究的河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所副所長楊波向記者表示,2023年各地工作重點是拼經(jīng)濟(jì),“各地文旅局長‘出圈’,越來越‘卷’,正說明當(dāng)前推動文旅業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。”她認(rèn)為,各地文旅局長“練好內(nèi)功,站穩(wěn)腳跟”,完全有可能“卷”出供給新動能,為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來發(fā)展新前景,進(jìn)而從暫時的走紅創(chuàng)造出長久的火紅。
河南一位資深旅游研究學(xué)者在接受記者采訪時提出,文旅局長“代言”可以帶來流量和一時紅火,但地方文旅想要“長紅”,更需要下功夫打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,提升游客體驗,讓千千萬萬的游客來代言。(完)
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