更高更快更強(qiáng),“水韻江蘇”熱力足
聯(lián)合國大會近日通過決議,將每年的2月17日定為旅游業(yè)復(fù)原力全球日,并呼吁所有國家、相關(guān)組織在每年的這一天舉辦相關(guān)活動,使公眾認(rèn)識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性。
綜合數(shù)據(jù)顯示,去年我省文旅市場恢復(fù)程度好于全國。為助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn),作為旅游大省的江蘇,下一步將如何持續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇?
定位更高,
豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給
2023年中央一號文件提出,培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中央一號文件導(dǎo)向十分鮮明,推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,既要打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力,也要暢通城鄉(xiāng)要素流動,加快人才隊(duì)伍建設(shè),賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
江蘇在今年的省委一號文件中提出,要“實(shí)施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興科技支撐計(jì)劃。打造休閑農(nóng)業(yè)精品區(qū),開展‘蘇韻鄉(xiāng)情’系列推介。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè),辦好省鄉(xiāng)村旅游節(jié)。”
這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合。曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學(xué)院教授印偉,是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員之一。“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點(diǎn)定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”印偉表示,未來將在南京市浦口區(qū)后圩村和九華村打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品,創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓(xùn)服務(wù)。
目前,我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢,但仍處在爬坡過坎階段。“鞏固發(fā)展恢復(fù)態(tài)勢,還需要進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持,豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度,持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇。”省文旅廳副廳長李川表示。
依照1月召開的全省文化和旅游工作會議部署,我省今年將策劃系列特色活動,精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季,策劃舉辦第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會,創(chuàng)新開展非遺購物節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費(fèi)活動,打響“水韻江蘇”消費(fèi)品牌,促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇。
行動更快,
提供多元文旅消費(fèi)體驗(yàn)
2月18日、19日,正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個(gè)周末,南京東郊梅花山迎來客流高峰,賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕。午后陽光下,音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿,工作人員開玩笑說:“看鴿子的人比鴿子多多了。”
隨著民眾出游的熱情升溫,如何推動文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢回暖?一個(gè)“快”字,成為各地的共識。
“極美南京 消費(fèi)煥新”文旅特色活動近日拉開帷幕,2—3月,南京將推出110余場文旅消費(fèi)特色活動,既有雜技劇《大橋》、話劇《俗世奇人》、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出,也有各類系列展覽,以多元化消費(fèi)場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美。
“在推動全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下,更要充分發(fā)揮文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示,我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品,促進(jìn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢,用優(yōu)質(zhì)供給引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)。
基本文旅消費(fèi)有保障、多元文旅消費(fèi)有選擇、高端文旅消費(fèi)有供給,讓每個(gè)群體都能找到適合自己的消費(fèi)場景成為各地努力的方向。記者了解到,為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、帶“旺”消費(fèi)市場,我省年內(nèi)將打造10條“看百戲、游江蘇”精品線路,遴選推出10條非遺主題旅游線路,推出100個(gè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項(xiàng)目,同時(shí),實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略,創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景,支持打造演藝、娛樂、直播等新型消費(fèi)項(xiàng)目30個(gè)左右,為人們提供更多元的文旅體驗(yàn)。
力度更強(qiáng),
開拓全新文旅市場空間
德基美術(shù)館、金鷹美術(shù)館、錦創(chuàng)書城……眼下,越來越多的展陳機(jī)構(gòu)和高端項(xiàng)目走進(jìn)南京市民的日常生活。南京市文旅局副局長黃琴介紹,自2020年開始,南京市財(cái)政每年拿出500萬元專項(xiàng)資金用于補(bǔ)貼展陳消費(fèi)市場,推動文旅消費(fèi)從演出市場向展陳市場拓展,目前已評審21個(gè)政府補(bǔ)貼展陳項(xiàng)目,補(bǔ)貼比例10%—30%。
文旅消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇,離不開扶持政策的“細(xì)水長流”。就在本月,促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布,安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金,支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項(xiàng)目。
作為南京市特色文旅商店之一,江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者,文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的七成以上,“我們既是展館,也是文創(chuàng)開發(fā)基地,文旅部門給予相應(yīng)扶持,能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng),減輕成本負(fù)擔(dān)。”
面對文旅企業(yè)、景區(qū)展館等市場主體的期待,南京將對文旅商品發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行更具體的支持,比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目、“場景+文創(chuàng)”項(xiàng)目、文旅商品銷售平臺項(xiàng)目、會展活動項(xiàng)目4個(gè)方向上有所傾斜,探索推出特色文創(chuàng)試點(diǎn)相關(guān)引導(dǎo)扶持政策。
對新創(chuàng)成國家、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元、40萬元獎(jiǎng)勵(lì);對新評定為5A、4A級景區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵(lì)辦法,推出更多實(shí)在的惠企、惠民舉措,開拓文旅市場發(fā)展新空間。
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