從“抵達”走向“體驗”，年輕人旅游需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

來源：新京報

近兩年，夏女士發(fā)現(xiàn)自己對京郊旅游的要求越來越高，花費投入越來越多。“以前可以出國旅游的時候，我在國內(nèi)旅游時就會相對將就一些，因為會投入更多的精力與費用在境外游，現(xiàn)在受各種條件的限制無法安排出境游，但我對品質(zhì)旅游的要求還是在的。”夏女士向新京報貝殼財經(jīng)記者說道。

于是近年來，夏女士把更多旅游的精力放在了國內(nèi)游，更準確地說是京郊游上。“與以前需要花費較長時間規(guī)劃假期旅行相比，現(xiàn)在和朋友會因為一間民宿、一家咖啡廳或只是簡單地想要清凈的鄉(xiāng)村生活，臨時約好時間在周末沖向京郊，開始一場兩天左右的旅行。”夏女士說，雖然這些出行安排傾向于臨時性，但在預算上并不低。“以前我對京郊住宿的預算約在1000元以下，可以住就行;但現(xiàn)在預訂民宿預算已經(jīng)放寬到千元以上，并且會對民宿的環(huán)境、品質(zhì)有高要求。”

隨著疫情防控進入常態(tài)化，如夏女士這般利用周末或小長假，基于興趣愛好或者基于某種體驗需求，花2-3天來一次說走就走的“微度假”，已成為越來越多年輕消費人群的主流選擇。

中國旅游研究院院長戴斌曾指出，近距離的出行、高頻次的休閑、多場景的消費，成為疫情以來節(jié)假日旅游市場的顯著特征。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，疫情的影響讓人們的旅行方式發(fā)生了根本性的改變，首先，出境游的受限讓更多人將目光投向了國內(nèi)，人們對于旅行的需求也逐漸從簡單的“抵達”走向“體驗”的縱深。比起過去以“觀光”為主的旅行產(chǎn)品，越來越多的年輕人更愿意為高品質(zhì)的“體驗型產(chǎn)品”買單。其次，旅行的外延也在不斷擴大，從前低頻、遠途的旅行需求，現(xiàn)在變成了高頻的中短途及周邊旅行需求，休閑娛樂日漸風行，露營、飛盤、槳板、劇本殺等基于興趣的玩法正在與旅行相結(jié)合。利用周末體驗一種新玩法，只要是“出門玩”，都可以稱之為一次旅行，游客的旅行消費頻次不降反增。

今年十一假期旅游等出行數(shù)據(jù)對此有所印證。攜程數(shù)據(jù)顯示，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場。國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍。在去哪兒旅行App上，國慶假期，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動游玩攻略，搜索量環(huán)比增長200%。另外，馬蜂窩數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，特色體驗成年輕人挑選民宿重要標準的同時，民宿消費方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿占比漲幅達到了13.7%。