旅游向著美好出發(fā) 文化休閑消費(fèi)已成常態(tài)

文化和旅游部近日以“美麗中國(guó)·美好生活”為主題，啟動(dòng)2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)。當(dāng)前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場(chǎng)的主流。此次旅游推廣活動(dòng)正是為了順應(yīng)這一新趨勢(shì)，更好地引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

處處皆風(fēng)景

周末帶孩子去北京市石景山區(qū)老山城市休閑公園鍛煉或游玩，已經(jīng)成為安建平的習(xí)慣。安建平家住在北京城東部，每次開(kāi)車(chē)前往需近1小時(shí)，但他和孩子仍樂(lè)此不疲。“這個(gè)公園面積不小，有著健全的休閑設(shè)施，到這里健身鍛煉的市民很多。”安建平說(shuō)，最吸引孩子的是這里良好的自然環(huán)境，樹(shù)林茂密，鳥(niǎo)鳴不絕，有時(shí)還能遇見(jiàn)刺猬、野兔等小動(dòng)物。春天到這里看大樹(shù)吐出的第一片綠葉，夏天在濃蔭下的健步道跑步，秋天在林中撿拾野果，冬天在草地上堆雪人。“一年四季，孩子總能在這里發(fā)現(xiàn)‘野趣’。”

公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來(lái)，全國(guó)各地城市綠地不斷增加，公園的數(shù)量、品質(zhì)都有顯著提升，已經(jīng)成為人們身邊一道亮麗的風(fēng)景。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，受疫情影響，游客活動(dòng)空間已擴(kuò)大至鄉(xiāng)村、戶(hù)外休閑、菜市場(chǎng)等主客共享空間。與之相應(yīng)的是，許多城市通過(guò)持續(xù)擴(kuò)容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設(shè)施，順應(yīng)人們對(duì)美好生活的追求。

以北京為例，經(jīng)過(guò)多年綠化建設(shè)，四五環(huán)路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項(xiàng)鏈緊緊環(huán)繞著北京城區(qū)，貫穿海淀、朝陽(yáng)、豐臺(tái)、石景山、昌平、大興6個(gè)區(qū)。綠化隔離帶上共分布102個(gè)公園，實(shí)現(xiàn)了“一環(huán)百園”的建設(shè)目標(biāo)。今年，北京將在老山休閑公園、北塢郊野公園、將府公園等20處綠隔公園中嘗試劃定自然帶。這些自然帶鑲嵌在公園綠地中，因地制宜，面積相對(duì)較大且擁有良好的連通性，避免人為干預(yù)，促進(jìn)自然演替，為野生動(dòng)物保留棲息空間和必需的食物資源，約占每個(gè)公園面積的10%左右。

打好組合牌

今年1月，上海提出加快建設(shè)世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級(jí)旅游精品，積極發(fā)展古鎮(zhèn)游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫(xiě)入上海市政府工作報(bào)告。上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，上海要激活都市型旅游消費(fèi)，把更多都市文化資源轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)流量，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè);此外，還應(yīng)打造高品質(zhì)旅游民生，依托上海深厚文化底蘊(yùn)，全面實(shí)施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門(mén)口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國(guó)和上海的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

近年來(lái)，為推動(dòng)旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發(fā)展之路，通過(guò)與文化、工業(yè)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等“聯(lián)姻”，旅游業(yè)不僅獲得充足的發(fā)展后勁，也顯示出極強(qiáng)的韌性和帶動(dòng)力。

5月18日，“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地——浙江省安吉縣余村舉辦了一場(chǎng)“共富”市集。村里綠道兩旁的貨架上擺放著當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品和安吉旅游商品等。此外，棕編、竹刻、雕版年畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示手工技藝，帶給游客沉浸式體驗(yàn)。這無(wú)疑是當(dāng)?shù)芈糜?、文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等多業(yè)態(tài)融合的最佳展示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，余村共接待游客近90萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入超800萬(wàn)元，村民人均年收入6.1萬(wàn)元。

提升獲得感

戴斌指出，當(dāng)前，游客以近處風(fēng)景和本地生活為導(dǎo)向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質(zhì)的時(shí)代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和核心訴求等均已發(fā)生革命性變化，更加注重安全、品質(zhì)和個(gè)性化，這些都對(duì)旅游業(yè)管理者、旅游目的地、旅游從業(yè)者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應(yīng)當(dāng)成為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一。

讓旅游消費(fèi)和旅游供給更好對(duì)接，滿(mǎn)足游客需求，正是“美麗中國(guó)·美好生活”旅游推廣活動(dòng)的目的之一。據(jù)了解，此次活動(dòng)將主要面向疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，包括但不限于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線路以及旅游節(jié)慶活動(dòng)。該活動(dòng)分為“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”兩大專(zhuān)項(xiàng)推廣，將選擇國(guó)內(nèi)部分城市和鄉(xiāng)村，開(kāi)展線下旅游推廣專(zhuān)項(xiàng)支持，鼓勵(lì)各地因地制宜推出本地旅游消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠形式加大對(duì)活動(dòng)的支持。

此外，文化消費(fèi)也能增加人們的旅游獲得感?！?021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，文化休閑消費(fèi)已成為居民出游的重要組成部分。旅游過(guò)程中打卡文藝小資目的地、看劇觀展、文博場(chǎng)館參觀、演藝/節(jié)事、民俗體驗(yàn)等都是熱門(mén)文化消費(fèi)內(nèi)容。相比本地文化休閑，人們?cè)诼糜沃械奈幕@得感更為突出。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強(qiáng)，29.0%的受訪者認(rèn)為文化休閑愉悅身心的效果更好。