南京元素頻入鏡催熱取景地打卡新經(jīng)濟(jì)

日前，由周梅森編劇的《突圍》火熱收官。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《突圍》收官周收視率達(dá)到開(kāi)播周的兩倍以上，在同期熱播劇目中成功“突圍”。劇中頻頻出現(xiàn)的南京地標(biāo)、南京元素，也引起了網(wǎng)友熱議，戲稱(chēng)其為“南京美景地圖合集”電視劇。

從《人民的名義》到《大江大河》，再到《喬家的兒女》《突圍》，熱播影視為何偏愛(ài)南京取景?頻繁“入鏡”熒屏，又對(duì)南京產(chǎn)生了什么樣的影響?記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查走訪(fǎng)。

頻繁入鏡，南京成熱播影視取景地

作為南京人，你在看電影刷劇的時(shí)候，是不是總覺(jué)得有些地方眼熟得很?今年剛過(guò)三十的王婷是位資深劇迷，這幾年在看劇的同時(shí)，她還迷上了盤(pán)點(diǎn)劇里的南京元素，“每當(dāng)看到有南京地標(biāo)或元素入鏡，就有種迷之開(kāi)心感。一般當(dāng)場(chǎng)會(huì)截圖發(fā)給朋友，他們都說(shuō)我是戴著放大鏡看的。”

在《突圍》電視劇的片頭，沖破云層、高聳的建筑是南京的標(biāo)志性地點(diǎn)新街口;京州中福集團(tuán)其實(shí)就是江寧景楓kingmo的辦公樓，大樓周?chē)前偌液倘?而劇中的京州時(shí)報(bào)社，其實(shí)就在南京體育學(xué)院……最近熱播的《突圍》，自然也逃不脫王婷的“放大鏡”，采訪(fǎng)中，她向記者列數(shù)看劇時(shí)的發(fā)現(xiàn)。

隨著王婷的盤(pán)點(diǎn)，記者了解到，近幾年大火的影視劇不少都扎堆來(lái)到南京拍攝。比如，《你是我的城池營(yíng)壘》《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》《大江大河》等。前段時(shí)間熱播的《喬家的兒女》則直接以南京為背景，講述了喬家五個(gè)子女從1977年到2008年起起伏伏的人生歷程，劇中除了南京話(huà)、美食，還出現(xiàn)了南京城墻、南京師范大學(xué)隨園校區(qū)、南京長(zhǎng)江大橋等地標(biāo)建筑。

電視劇《人民的名義》導(dǎo)演李路也曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“該劇95%的場(chǎng)景都是在南京拍攝，基本上南京城大大小小的地方都有出現(xiàn)。”

熒屏南京熱，催生“打卡”新經(jīng)濟(jì)

隨著“南京元素”接連亮相多部熱播影視，南京的地標(biāo)建筑和日常街景頻頻站上C位，備受熱衷打卡的年輕人青睞。

江寧百家湖1912總經(jīng)理林琳告訴記者，隨著電視劇《突圍》的熱播，劇中取景地“百家湖1912”也被更多人熟知，吸引了眾多市民前來(lái)打卡。“比如摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬、拾光小火車(chē)、沙灘、文創(chuàng)市集都是熱門(mén)打卡點(diǎn)。電視劇熱播期間，街區(qū)在做好疫情防控工作的同時(shí)，還舉辦了‘奇妙市集’活動(dòng)，人氣也頗旺。”林琳介紹，因?yàn)榻謪^(qū)是開(kāi)放式的，所以相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還未出來(lái)，但從客流來(lái)看，電視劇的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

景楓kingmo品牌塑造中心副總經(jīng)理劉寧對(duì)此也有同感，“雖然劇里的中福集團(tuán)是在我們的辦公區(qū)域拍的，與商場(chǎng)并不在一處，但因?yàn)閬?lái)打卡拍照的人很多，對(duì)商場(chǎng)的銷(xiāo)售也起到了一定的帶動(dòng)作用。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日至25日，江寧景楓kingmo客流相較10月上升了5.2%。

與取景地合影已是這屆觀(guān)眾的主要打卡方式。11月26日，金陵飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人周海剛到酒店，就看到一群老人在酒店門(mén)口合影。上前一問(wèn)，了解到是看了《喬家的兒女》后，特意來(lái)拍照留念。

“熱播那陣子，朋友圈非常熱鬧，轉(zhuǎn)發(fā)的朋友非常多，不少人還會(huì)在朋友圈@我一下。”周海告訴記者，當(dāng)時(shí)，他自己也時(shí)不時(shí)在朋友圈發(fā)些《喬家的兒女》的截圖畫(huà)面，趁熱打鐵推廣金陵飯店。不過(guò)沒(méi)想到，電視劇播完這么久了還有人來(lái)打卡，“最近一次公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃會(huì)上，我特別提到了熱播劇對(duì)酒店推廣的特殊意義，希望同事們?cè)谶@里能看到品牌營(yíng)銷(xiāo)的新渠道。”周海說(shuō)。

留住熱度讓影視為城市帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)活力

為什么劇組喜歡在南京取景?南京電影協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔡家洋認(rèn)為，這是南京得天獨(dú)厚的天賦。他表示，南京作為六朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚，文旅資源發(fā)達(dá)，在南京取景選擇空間廣闊，基本能滿(mǎn)足大多劇目的拍攝需求;同時(shí)南京是眾多優(yōu)秀高校的聚集地，在取景和協(xié)拍上的優(yōu)勢(shì)也比較明顯;此外，南京處在承北啟南、東西溝通的“十字”框架上，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，對(duì)劇組、影視公司來(lái)說(shuō)交通上的便利度很高，可以有效節(jié)省成本。

如何將熱播影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期效應(yīng)?蔡家洋表示，劇組拍攝來(lái)去匆匆，如何將其熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，是值得研究的課題。他建議，在“借船出海”、用活用好熱播影視帶動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，要穩(wěn)扎穩(wěn)打做實(shí)“基本功”，可進(jìn)一步整合相關(guān)資源，建立健全影視產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、體系，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最終讓影視熱為城市帶來(lái)更多可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)活力。

南報(bào)融媒體記者 張安琪 曹麗珍