時尚新民俗 冰雪新熱度
時尚新民俗
隨著2022年北京冬奧會臨近,國內(nèi)冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)上升。1月5日,中國旅游研究院課題組發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》,以3億人上冰雪、14億人迎冬奧為主題共商中國旅游發(fā)展大計。
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蘊(yùn)生機(jī),聚能量
中國旅游研究院和美團(tuán)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告顯示,2020年下半年新的冰雪季開始的時候,冰雪產(chǎn)品的定單和金額分別增加了13.61%和23.46%。玩冰雪逐漸成為了冬季老百姓的時尚新民俗,壓抑的國內(nèi)旅游需求會延續(xù)黃金周的增長態(tài)勢,熱門的區(qū)域增長率可達(dá)到30%的規(guī)模。預(yù)計2020年到2021冰雪季,我國冰雪旅游休閑旅游人次將達(dá)到23億人次,冰雪休閑旅游收入超過3900億元。
冰雪旅游成為眾多的目的地冬季消費(fèi)的新動能,冬季的避寒游和冰雪游共同成為冬天的兩大亮點(diǎn)。記者了解到,今年元旦假期主題出游熱度較高,溫泉及滑雪是主要休閑游玩的方式。另一方面,南下避寒、北上賞雪的趨勢也十分明顯,藍(lán)天、白云常駐的三亞是全國用戶心頭好,而擁有雪國風(fēng)光的哈爾濱熱度急速升溫。
在新的疫情防控和消費(fèi)升級的背景下,周邊游普遍化,親子家庭游、智能化、定制化還有散客化成為新方向。在時長方面,游客更傾向于停留兩到三天;在參與的方式方面,最多的是和親友出行,但獨(dú)自出游的游客比例也將近20%;在購買景區(qū)門票的方式上,最多的是官方公眾號,其次是線上線下的方式都很高;在住宿方面,游客選擇最多的是當(dāng)?shù)氐钠放凭频?,精品民宿也占了很高的比例?/p>
冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更加注重場景營造、文化引領(lǐng)、科技賦能三個層次的融合,在此背景下,新興冰雪旅游目的地成為重要的投資區(qū)域。據(jù)不完全統(tǒng)計,2018年到2020年,我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目總投資規(guī)模將近9000億元,其中2020年有3000億元。房地產(chǎn)企業(yè)投資冰雪小鎮(zhèn)、度假綜合體占主導(dǎo),在整個房地產(chǎn)企業(yè)中將近占比50%。
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有困難,共克服
2020年,境內(nèi)注冊的經(jīng)營冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)6540家,他們在努力推動冰天雪地變成金山銀山。近三年,數(shù)據(jù)在以每年15%的增長速度遞增。另外,冰雪為上市公司其他業(yè)務(wù)賦能,混業(yè)經(jīng)營是常態(tài),國內(nèi)冰雪旅游概念企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)有25家,是以京津冀以及沿海地區(qū)居多。
冰雪旅游業(yè)在去年春節(jié)的新冠疫情期間,是最開始受到?jīng)_擊的,也是損失最大的。2019年到2020年冰雪季,我國冰雪旅游人數(shù)同比減少了約1.3億人次,冰雪旅游收入同比減少了約2400億元,收入和人次同比減少了60%左右。但是,中央和地方出臺了很多綜合性政策,冰雪旅游企業(yè)受益很大,冰雪旅游振興的信心已經(jīng)恢復(fù)。
報告中還指出,人民期盼、國家要求和市場競爭倒逼冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級,仍有些問題亟待解決:一是,冰雪政策的集成創(chuàng)新不足,內(nèi)生增長的市場機(jī)制不健全,特別要解決從政策紅利向市場紅利的轉(zhuǎn)變。第二個是冰雪旅游產(chǎn)品相對單一,產(chǎn)品品牌開發(fā)相對落后,我們的冰雪旅游的冷熱不均,產(chǎn)品供給其實(shí)存在非常大的結(jié)構(gòu)性矛盾。三是,冰雪旅游市場主體競爭力不強(qiáng),冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足。第四個是冰雪旅游淡旺期顯著,四季經(jīng)營能力不足。第五個是目前冰雪旅游資源解決了吸引人的問題,但沒有解決相應(yīng)城市生活留住人的問題,很多的目的地公共服務(wù)落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。
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明趨勢,定方向
會議中,文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧指出,應(yīng)緊抓北京冬奧會和境外中高端冰雪旅游消費(fèi)回流的歷史機(jī)遇,加強(qiáng)冰雪旅游的產(chǎn)品優(yōu)勢供給,積極激活冰雪旅游消費(fèi)需求。深入挖掘本地特色的冰雪文化,做足冰雪文章,避免同質(zhì)化,將冬奧文化、非遺文化、民俗文化注入到冰雪旅游中。并通過冰雪旅游資源普查,摸清現(xiàn)有的資源狀況,不斷的豐富冰雪旅游產(chǎn)品,推出冰雪為主題的省級和國家級的旅游度假區(qū)。而且,要積極推動滑雪旅游度假地等級劃分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和公布,根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推出一批滑雪旅游度假地,推出一批相約冬奧冰雪自駕游的主題精品線路。并且創(chuàng)新冰雪旅游宣傳推廣方式,加大推廣力度。
新冠疫情的背景下,迫使全球旅游業(yè)進(jìn)入了“旅游冬季”,改變了人們的生活方式,也改變了旅游行業(yè)的格局,但國內(nèi)游成為熱點(diǎn)和重心,冰雪旅游的發(fā)展必將一路向好。
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