新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)“優(yōu)質(zhì)父母”市場(chǎng)會(huì)買賬嗎?

近日有消息稱，北京新東方(EDU.US)成立素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，下設(shè)藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)院、人文發(fā)展學(xué)院、語(yǔ)商素養(yǎng)學(xué)院、自然科創(chuàng)空間站、智體運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練館、優(yōu)質(zhì)父母智慧館六大板塊，專注學(xué)生德智體美勞五育目標(biāo)發(fā)展要求。

8月11日，紅星資本局致電北京新東方，工作人員向紅星資本局確認(rèn)了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”的存在。

工作人員稱，目前該項(xiàng)目尚處在戰(zhàn)略階段，具體課程上線時(shí)間和費(fèi)用都沒(méi)有確定，但受眾人群為K12孩子的家長(zhǎng)們，主要授課內(nèi)容包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時(shí)間分配、高效學(xué)習(xí)等。

網(wǎng)經(jīng)社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局采訪時(shí)，對(duì)該業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)稱，“育兒理念是父母雙方價(jià)值觀的部分體現(xiàn)，是父母雙方在自身成長(zhǎng)過(guò)程中逐漸形成的，通過(guò)上課的方式進(jìn)行改變的時(shí)間周期很長(zhǎng)。”陳禮騰對(duì)該業(yè)務(wù)商業(yè)前景持保留意見(jiàn)。

新東方推出"優(yōu)質(zhì)父母智慧館"，

市場(chǎng)會(huì)買賬嗎?

8月9日，@北京新東方在新浪網(wǎng)發(fā)文稱，為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，北京新東方成立素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，下設(shè)藝術(shù)創(chuàng)作學(xué)院、人文發(fā)展學(xué)院、語(yǔ)商素養(yǎng)學(xué)院、自然科創(chuàng)空間站，智體運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練館、優(yōu)質(zhì)父母智慧館六大板塊，專注學(xué)生德智體美勞五育目標(biāo)發(fā)展要求，致力于打造優(yōu)質(zhì)的一站式現(xiàn)代化素質(zhì)教育綜合體。

北京新東方稱，“這些天國(guó)家相關(guān)政策緊鑼密鼓發(fā)布，我們?cè)絹?lái)越清晰地意識(shí)到：素質(zhì)教育時(shí)代真的來(lái)臨了!”值得注意的是，目前該文章已被刪除。

8月11日，紅星資本局致電北京新東方，工作人員向紅星資本局確認(rèn)了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”的存在，并表示目前該項(xiàng)目尚處在戰(zhàn)略階段，具體課程上線時(shí)間、上課形式和費(fèi)用都沒(méi)有確定，但受眾人群為K12孩子的家長(zhǎng)們，稱“現(xiàn)有新東方在讀的家長(zhǎng)就挺多的，都挺支持我們做這個(gè)事兒。”

北京新東方原文截圖

根據(jù)北京新東方介紹，優(yōu)質(zhì)父母智慧館將為各位家長(zhǎng)提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時(shí)間分配、高效學(xué)習(xí)等多維度的知識(shí)性內(nèi)容，幫助家長(zhǎng)掌握科學(xué)的育兒方法。例如，如何引導(dǎo)孩子們高效地分配時(shí)間，如何做好勞逸結(jié)合，如何控制情緒等等。

工作人員對(duì)紅星資本局的介紹則更為具體，“例如在時(shí)間管理課程上，老師會(huì)講到經(jīng)典的艾賓浩斯的記憶法、番茄時(shí)間管理法等，針對(duì)不同年齡段和孩子在不同的學(xué)科，會(huì)具體介紹里面的每一步應(yīng)該怎么操作。也會(huì)講一些孩子向的基本的財(cái)務(wù)知識(shí)。”

不過(guò)，北京新東方工作人員特別表示，優(yōu)質(zhì)父母智慧館并不會(huì)直接教授家長(zhǎng)語(yǔ)數(shù)外等課程內(nèi)容，然后由家長(zhǎng)二次培訓(xùn)孩子。工作人員稱，“客觀上，家長(zhǎng)精力有限，不可能重學(xué)一遍孩子需要的所有知識(shí);主觀上，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，父母天然更親密，作為老師權(quán)威性不夠，二次傳遞的效果非常有限。”

從培訓(xùn)孩子到培訓(xùn)家長(zhǎng)，這一思路可行嗎?商業(yè)前景又價(jià)值幾何?

網(wǎng)經(jīng)社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局采訪時(shí)說(shuō)，“育兒理念是父母雙方價(jià)值觀的部分體現(xiàn)，是父母雙方在自身成長(zhǎng)過(guò)程中逐漸形成的，通過(guò)上課的方式進(jìn)行改變的時(shí)間周期很長(zhǎng)。”

陳禮騰表示，素質(zhì)教育本身就是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，對(duì)父母來(lái)說(shuō)，這類課程“成本高、回報(bào)不明顯”，未必會(huì)投入過(guò)多。因此，陳禮騰對(duì)其商業(yè)前景持保留意見(jiàn)。

猿輔導(dǎo)、好未來(lái)轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育，高途押寶職業(yè)教育

未來(lái)賽道或?qū)⒏訐頂D

紅星資本局了解到，“雙減政策”下，各大教培機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型，其中素質(zhì)教育是重點(diǎn)方向之一。目前，除了高途押寶職業(yè)教育外，猿輔導(dǎo)、好未來(lái)、豆神教育、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。

今年6月下旬至7月上旬期間，新東方、好未來(lái)在多地設(shè)立的多家公司集體變更了經(jīng)營(yíng)范圍，其中新增了藝術(shù)、體育、科技類培訓(xùn)、中小學(xué)生校外托管服務(wù)等合規(guī)項(xiàng)目。

以常熟新東方培訓(xùn)學(xué)校有限公司為例，7月5日，新增了從事語(yǔ)言能力、藝術(shù)、體育、科技等營(yíng)利性民辦培訓(xùn)服務(wù)機(jī)構(gòu)(除面向中小學(xué)生開(kāi)展的學(xué)科類、語(yǔ)言類文化教育培訓(xùn))，以及以休閑、娛樂(lè)為主的動(dòng)手制作室內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng)。

7月28日，在線教育公司猿輔導(dǎo)正式推出面向3~8歲兒童的STEAM科學(xué)教育產(chǎn)品“南瓜科學(xué)”，內(nèi)容包括包括科學(xué)繪本、實(shí)驗(yàn)探究、生活拓展等環(huán)節(jié)。被認(rèn)為是猿輔導(dǎo)向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

陳禮騰認(rèn)為，各家教育公司多選擇或考慮素質(zhì)教育賽道，是因?yàn)樗刭|(zhì)教育賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展;而如果是K12向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型，基本從零開(kāi)始，難度較大。

目前，知名企業(yè)中只有高途集團(tuán)向職業(yè)教育轉(zhuǎn)型。7月19日，高途集團(tuán)上線新版高途APP，主要覆蓋語(yǔ)言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。除職業(yè)教育課程外，高途還推出了家庭教育系統(tǒng)班。

陳禮騰表示，隨著雙減政策落地，未來(lái)將有越來(lái)越多的學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加入轉(zhuǎn)型行列。但是，新進(jìn)入者也將面臨著各賽道老玩家的競(jìng)爭(zhēng)。如：素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;職業(yè)教育有尚德教育、正保遠(yuǎn)程教育、粉筆教育等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準(zhǔn)學(xué)、曉羊教育、翼鷗教育等。

“新玩家的入局會(huì)導(dǎo)致以上賽道變得更加擁擠，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。”陳禮騰說(shuō)。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 謝雨桐

編輯 楊程