觀致2020年增長的背后：逆境中打造硬核推動力

近幾年來，汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)入低迷發(fā)展階段，而對于煥新出發(fā)的觀致來說，在嚴(yán)酷的市場中如何為產(chǎn)品和服務(wù)賦能，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

繼2019年推出觀致5(參數(shù)丨圖片)S、觀致5S暗夜英雄版后，2020年觀致煥新出發(fā)。SUV觀致7如期而至。而且觀致7作為品牌全新產(chǎn)品銷量突破5000臺的最快時間紀(jì)錄。

作為寶能戰(zhàn)略投資后觀致推出的首款全新車型，觀致7以全維安全科技實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)安全”的進(jìn)化，為用戶帶來方舟級的駕控性能、越級舒適與至高品質(zhì)，以豐富的科技配置刷新了10萬-15萬級A+級SUV市場的價值標(biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，觀致7價格變得更加親民，10.98萬到15.98萬元的售價，讓更多年輕人不再望而卻步。其搭載的1.6T發(fā)動機(jī)可輸出最大功率達(dá)到150kW，峰值扭矩280Nm;1.8T發(fā)動機(jī)的最大功率170kW，峰值扭矩300Nm。

在盤活觀致授權(quán)專營店基礎(chǔ)上，寶能汽車直營店發(fā)展迅速。2020年7月1日，已在全國57個城市開業(yè)108家直營店;2020年9月，寶能汽車的直營店已達(dá)到400多家。截止目前，這一數(shù)據(jù)已累計(jì)達(dá)到800余家，覆蓋了全國80%的縣級市。

品牌高頻曝光，以及銷售渠道進(jìn)一步貼近用戶，C端市場重新激活。觀致7上市以來的銷量，均為面對C端市場所取得。觀致汽車正在全力推進(jìn)新車的產(chǎn)能爬坡，以更快地滿足更多消費(fèi)者的需求。

經(jīng)歷幾代概念車醞釀，直到首款使用該設(shè)計(jì)語言的量產(chǎn)車觀致7的上市，觀致品牌從此擁有了家族式設(shè)計(jì)語言。全新打造的MILESTONE概念車于北京車展首發(fā)亮。MILESTONE概念車以方界美學(xué)(Qubic Aesthetics)家族語言為設(shè)計(jì)核心，大膽精進(jìn)，以“ CODED NATURE | 編碼物種”的前瞻設(shè)計(jì)手法創(chuàng)造新物種。

全新的設(shè)計(jì)語言戰(zhàn)略核心面向Z世代年輕人，將電玩、二次元、沉浸式體驗(yàn)與時尚運(yùn)動元素相融合，打造出極具個性的數(shù)字化概念設(shè)計(jì)。MILESTONE概念車首次將方界美學(xué)設(shè)計(jì)通過車燈標(biāo)識的形式做出極致的呈現(xiàn)，四角日行燈采用直角化取景框設(shè)計(jì)，鐳雕工藝透明燈罩將視覺效果發(fā)揮到極致。

MILESTONE座艙設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了沉浸式的交互體驗(yàn)，前排座椅可與后排貼合，IP為全尺寸裸眼3D投影，結(jié)合氛圍燈營造出純凈空間的恬謐意境。

產(chǎn)品品牌方面，觀致7以新造型、高安全、高品質(zhì)收獲了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。迄今，觀致7獲得了“年度時尚科技座駕”、“年度最佳品質(zhì)SUV”、“年度最期待SUV”等多個獎項(xiàng)。來自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《中國經(jīng)營報》等專業(yè)媒體和市場的肯定與認(rèn)可，觀致7助力觀致汽車強(qiáng)勢回歸主流市場。

近期，觀致7更是率先登陸中東海灣市場，在拓展海外市場實(shí)現(xiàn)重大突破。11月24日，寶能汽車進(jìn)出口公司與科威特Essa Auto公司獨(dú)家經(jīng)銷商協(xié)議簽署戰(zhàn)略合作，首批觀致7將率先進(jìn)入科威特市場。

業(yè)內(nèi)看來，從品牌、產(chǎn)品到市場，觀致以扎扎實(shí)實(shí)為客戶創(chuàng)造價值的理念和實(shí)際行動，夯基壘臺，在搶抓機(jī)遇中釋放創(chuàng)新活力，在創(chuàng)新發(fā)展路上不憚前行，為未來發(fā)展注入新動能。

汽車評論人特穆認(rèn)為，此前觀致汽車由于產(chǎn)品錯位造成了市場的丟失，而寶能接過觀致以來，重新梳理了產(chǎn)品定位，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，從產(chǎn)品外觀內(nèi)飾和科技配置層面，集中力量精心打造一款爆款車型，進(jìn)行品牌突圍。為此，以觀致7為突破口，科技、年輕、時尚、潮流和激情的元素精準(zhǔn)匹配年輕用戶群體，打造品牌復(fù)出后的一款滿懷誠意的產(chǎn)品。而面對低迷市場，寶能勢必在觀致7產(chǎn)品的各方面不敢掉以輕心，畢竟汽車產(chǎn)品有明顯的“木桶效應(yīng)”，由此可見，觀致7肩負(fù)沉重使命而來。