挖掘冰雪旅游消費潛能 打開新路徑

(全球旅報2025年2月18日訊)日前，文化和旅游部發(fā)布12條全國冰雪旅游精品線路，“夢幻冰雪·‘吉’致世界”線路中，長白山萬達(dá)國際度假區(qū)成為沿線冰雪旅游點之一，度假區(qū)的“粉雪制燥·奇趣長白”主題活動成為特色冰雪活動之一。位于長白山腹地的長白山萬達(dá)國際度假區(qū)是首批首席國家級旅游度假區(qū)，集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮(zhèn)、溫泉和水樂園于一體。尤其在冬季，北緯41度黃金滑雪緯度、超長的雪季和三面環(huán)山的地形，世界級的冰雪旅游資源令這里成為滑雪發(fā)燒友的粉雪天堂。

冰雪旅游消費潛能的挖掘方向。在產(chǎn)品創(chuàng)新與場景多元化方面，長白山萬達(dá)國際度假區(qū)通過“煥新升級”策略，持續(xù)優(yōu)化滑雪場設(shè)施、度假小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)及文化娛樂活動。例如，新增“淑女嘻哈公園”、趣味雪道、蘑菇道等特色雪道，并打造原創(chuàng)IP如“白樺林踏雪徒步”“魔法森林學(xué)院”，吸引親子家庭、滑雪愛好者及年輕客群。此外，度假區(qū)引入“電競+文旅”模式，推出電競主題酒店，拓展夜間休閑項目，滿足多元化消費需求。

多要素聯(lián)動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。國家政策如《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實施方案》為冰雪產(chǎn)業(yè)注入動力。長白山萬達(dá)通過與萬益藍(lán)等品牌合作，推出“WONDER BLUE藍(lán)色快閃店”等跨界營銷活動，既提升品牌曝光度，又豐富游客體驗，形成“冰雪+消費”的生態(tài)閉環(huán)。同時，冰雪旅游帶動周邊餐飲、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，2024-2025冰雪季全國冰雪旅游人次預(yù)計突破5億，市場規(guī)?；虺f億元。針對不同消費群體，度假區(qū)推出差異化服務(wù)：滑雪發(fā)燒友關(guān)注專業(yè)雪道與裝備，親子家庭側(cè)重安全互動空間，休閑游客則偏好高端酒店與溫泉養(yǎng)生。例如，火山溫泉部落二期項目新增親子客房、網(wǎng)紅泳池等設(shè)施，進(jìn)一步強化“一站式度假”定位，定期開展的冰雪節(jié)、雪中煙花秀、國際賽事等活動不僅增強游客黏性，還通過“粉雪制燥·奇趣長白”主題活動塑造獨特冰雪文化IP，提升品牌辨識度。

交通發(fā)掘新路徑。長春與長白山共建“雙門戶”冰雪旅游體系，通過補貼旅行社、推出精品線路，形成區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)。鐵路基建的升級不僅直接刺激旅游消費，還促進(jìn)酒店、餐飲、裝備零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)繁榮，創(chuàng)造就業(yè)機會。長白山高鐵的開通使北京至長白山的車程縮短至7.5小時，長春至長白山僅需2小時18分鐘，極大提升了可達(dá)性。高鐵的“公交化”運營(如武漢野三關(guān)站至綠蔥坡滑雪場的接駁)加速了“快旅慢游”模式的形成，推動游客量顯著增長。2024年長白山主景區(qū)接待游客340.9萬人次，同比增長24.1%。通過開行旅游專列(如“新東方快車”)、優(yōu)化接駁服務(wù)(如滑雪團體票務(wù)綠色通道)，將沿線景點串聯(lián)成線，形成“一線多游”的消費場景。例如，武漢野三關(guān)站為滑雪游客提供接駁專車，春運期間旅客運輸量同比增長0.15%。鐵路網(wǎng)絡(luò)的完善還帶動了偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游開發(fā)，如恩施綠蔥坡滑雪場因宜萬鐵路的便利成為中部冰雪旅游熱點。

對于雪景愛好者，體驗世界“海拔最高的火山湖”，大雪紛飛，于雪景中欣賞天池湛藍(lán)深徹的湖水，驚嘆高約12米的“云頂天宮”和高約7米的“青銅門”雪雕，更有長白山山腳下的滑雪場、霧凇漂流…提高旅客全方位旅游體驗，引動冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。如何利用好這個獨一無二的景區(qū)，不僅在于美景更在于其服務(wù)能否脫穎而出，在人文關(guān)懷與服務(wù)特色，就像之前的淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界、社會大眾的眼光是雪亮的，用心服務(wù)自然會有人繼續(xù)慕名而來享受地區(qū)的特色。(陳震離)