解鎖非遺成功“破圈”背后的流量密碼

今天，在我國，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已不只是非遺傳承人堅守的一門傳統(tǒng)手藝，而是飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時尚元素。近日，人們借助端午假日，傳承著“非遺”文化，在用實際行動傳播賡續(xù)千年、具有深厚內(nèi)蘊(yùn)和恒久生命力的中華文化，厚植著文化自信。

春秋時期便普及的蘇繡，繡進(jìn)了小小的手表表盤;歌手阿朵帶著土家族樂器“打溜子”從熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》出圈;一批批年輕女孩從全國各地奔赴泉州，身著漢服、盤頭簪花，在古城街巷合影留念;贛劇走進(jìn)江西南昌大學(xué)課堂，轉(zhuǎn)折扇、揮水袖、上戲妝、唱戲曲，都讓學(xué)生們近距離感受到戲曲之美……我國共有各級非遺代表性項目10萬多項。它們都是一代代中華兒女在辛勤勞動中創(chuàng)造出來、流傳下來的文化瑰寶，凝聚著中華民族的智慧結(jié)晶，讓在時光里蒙了些許微塵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正煥發(fā)出全新的光彩。

最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展，越來越多人通過短視頻平臺或者生活類社交平臺分享非遺作品，讓一個個隱藏在民間的非遺項目走進(jìn)公眾視野。在某熱門短視頻平臺上，2023年共有1379萬位網(wǎng)友分享了非遺體驗，有的是以炫酷特效展示國粹，有的是精美復(fù)刻非遺的工藝過程，有的則是探訪記錄非遺傳承背后故事……在數(shù)字浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，正吸引著越來越多年輕人的目光，成為他們追逐的“國潮”新風(fēng)尚。

一邊是年輕消費(fèi)者渴望建立起成熟的文化自信觀，一邊是新老非遺文化的蓄勢待發(fā)。既然如此，有關(guān)“非遺”出圈路的探索，不如放心交給年輕人自己來完成。非遺傳承，不止于“非遺傳承人”。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)非遺技藝大多依靠家族式傳承、手傳心授，但在社會發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)的非遺傳承方式正越發(fā)面臨“斷層”、“失傳”的風(fēng)險。而近年來，一些地方的非遺傳承遇到堵點，部分非遺技藝局限于非遺傳承人之手，招不到徒弟。非遺因活而火，電商直播的成功賦能也成為非遺破圈的重要“加分項”。

隨著Z世代逐漸成為傳承和傳播非遺的生力軍，中華文明的深厚底蘊(yùn)便得到了進(jìn)一步釋放，有助于推動非遺傳承和創(chuàng)新 “回歸千家萬戶，回饋百業(yè)千行”，從心底里增強(qiáng)國人文化自信和民族自豪感。(文/曹瑞曉)