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直播界的一股清流 解碼 “董宇輝文化密碼”

2022-07-27 17:53 來(lái)源: 編輯:供稿 瀏覽量:0

別人直播帶貨,單純的賣貨,聲嘶力竭的呼喊、真?zhèn)文娴奶茁?、無(wú)限循環(huán)的重復(fù),都是為了上鏈接、拼手速、下訂單,簡(jiǎn)單粗暴;董宇輝直播帶貨,除了賣貨,還販賣人間煙火、詩(shī)和遠(yuǎn)方,文學(xué)、歷史,山川、河流,鄉(xiāng)土、異域,娓娓道來(lái)。

作為直播帶貨界的一股清流,新晉“網(wǎng)紅”董宇輝比過(guò)往任何一位頂流主播更值得探究。要說(shuō)顏值、口才、控場(chǎng)能力等這些必備條件,他并不特別出眾,還是一位十足的直播“小白”,他憑什么在硝煙彌漫的直播帶貨行業(yè)拼出一條血路?文化有一種感人的力量。

如果缺乏相關(guān)例子來(lái)證明,這句話也許不太容易理解,看了董宇輝的表現(xiàn),我們就知道,他一夜之間成為直播帶貨的流量擔(dān)當(dāng)并不出奇,因?yàn)樗莆樟宋幕艽a,為直播帶貨注入了文化靈魂。有網(wǎng)友調(diào)侃董宇輝說(shuō),“我明明買個(gè)玉米,你給我講哭了”,看似風(fēng)馬牛不相及的兩件事,因?yàn)橛辛宋幕槿?,一切變得順理成章。文化加持讓原本沒(méi)有多少感情色彩的購(gòu)物行為有了更優(yōu)的體驗(yàn)、更多的收獲,這就是文化的力量。好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

在直播或短視頻領(lǐng)域,“好看的皮囊”是吸粉利器,“有趣的靈魂”更應(yīng)如此。有許多專業(yè)人士,不靠顏值靠知識(shí)、不靠運(yùn)氣靠堅(jiān)持,在垂直細(xì)分領(lǐng)域默默耕耘,一點(diǎn)點(diǎn)撐開(kāi)“天花板”。比如中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)教授、法律紅人羅翔,抓住社會(huì)熱點(diǎn)事件及時(shí)發(fā)聲,始于段子、陷于專業(yè),高階普法,圈粉無(wú)數(shù)。相對(duì)而言,直播帶貨行業(yè)仍處于粗放階段,直播間擺滿貨品,男女主播賣力吆喝,和街邊實(shí)體店用大功率音箱播放廣告并無(wú)二致,總是讓人感覺(jué)缺少一點(diǎn)文化品位,這種直播間購(gòu)物意愿不強(qiáng)的人一分鐘也不想待。

如今,各行各業(yè)都在追求高質(zhì)量發(fā)展,直播帶貨也不例外。那么,直播帶貨高質(zhì)量之路在何方?“董宇輝現(xiàn)象”給了這個(gè)行業(yè)一個(gè)有益的啟示,文化是直播帶貨的新進(jìn)階、新路徑、新藍(lán)海。那就是,企業(yè)精心打造“文化IP”形象,通過(guò)文化輸出,讓受眾在文化接收、文化認(rèn)同中產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)。其實(shí),在董宇輝之前已有一些企業(yè)在試水溫。比如,今年3月,某家居品牌聯(lián)合明星胡兵,在短視頻平臺(tái)開(kāi)展了一場(chǎng)虛擬直播走秀,數(shù)字人胡兵的亮相成為當(dāng)晚直播的亮點(diǎn);4月,某公司依照公司一位主播形象,打造了一位孿生AI主播,在首秀當(dāng)日進(jìn)行了一場(chǎng)真人與虛擬人的PK。

長(zhǎng)江后浪推前浪,任何一位“網(wǎng)紅”都無(wú)法真正做到長(zhǎng)紅,但文化不會(huì),因?yàn)槲幕谴季?,時(shí)光只會(huì)讓它增值。處于瓶頸期的直播帶貨業(yè),當(dāng)思從這個(gè)突破口突圍。(余治強(qiáng))

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