華潤全面接盤 Tesco入華16年后黯淡離場
Tesco入華16年后黯淡離場
從放棄在華的獨立運(yùn)營,到徹底退出中國市場,作為英國最大零售商的Tesco堅持了6年時間。
據(jù)英國媒體日前報道,Tesco集團(tuán)宣布已將其與華潤合資公司的20%股份售予華潤的一家子公司,價格為2.75億英鎊,約合人民幣25億元。至此,Tesco徹底退出了中國市場。
Tesco方面表示,出售其20%的股份使其能夠進(jìn)一步簡化業(yè)務(wù)并將其重點放在核心業(yè)務(wù)上,所得款項將用于一般公司用途,而該交易計劃將于2月28日完成。
2004年通過收購樂購進(jìn)入中國市場,2014年與華潤集團(tuán)建立Gain Land合資企業(yè),最后在2020年拋售所有在華股份,Tesco在華16年恍若隔世。
在中國市場,Tesco曾經(jīng)開出了115家樂購大賣場、1家樂購天地超級大賣場、8家樂都匯購物中心以及14家試驗階段的便捷店,會員總數(shù)一度超過700萬。只是,曾經(jīng)多少對于中國市場的“雄心壯志”,如今已然成為黃粱一夢。
對于歷史長達(dá)百年的Tesco來說,16年時間不算太長。但作為首家以并購方式進(jìn)入中國市場的外資零售商,不管是Tesco自己,還是與后來的合作者華潤之間,都留下來不少故事。
此外,或許還留下了對于外資零售商在華經(jīng)營的一份思考。
Tesco十年拋物線
2001年,中國加入WTO。一時間,外資紛紛涌入國門。順著這股潮流,Tesco在3年后正式進(jìn)入中國市場。
雖然與早在上世紀(jì)九十年代中期便入華的沃爾瑪、家樂福相比,Tesco有些姍姍來遲;不過,也正是因為時機(jī)不同,Tesco才得以選擇了另一種不同于前二者自建或合建單店的入場方式。
2004年7月,Tesco在遞交給倫交所的聲明中宣布,已與中國臺灣的頂新國際集團(tuán)簽訂合約,以1.4億英鎊的價格收購后者在內(nèi)地的樂購超級市場連鎖集團(tuán)50%股權(quán)。
得益于并購,剛剛在中國市場起步的Tesco一開始便擁有了25家門店。而比它早入場8年的家樂福和沃爾瑪,在2004年的時候在華門店分別約為47家和27家,多年差距一朝縮短。
為了讓經(jīng)營方式和策略進(jìn)一步統(tǒng)一和順利貫徹,Tesco在一年后再斥資1.8億英鎊(約合人民幣28億元)從頂新集團(tuán)手中買下樂購40%股權(quán)。至此,Tesco對樂購的控股比例升至90%,實現(xiàn)絕對控股。
接下來的劇情不難猜測,已經(jīng)在中國站穩(wěn)腳跟的Tesco開始走上大肆擴(kuò)張規(guī)模的道路。有業(yè)內(nèi)人士分析,Tesco在選擇國際市場上,大多會優(yōu)先選定零售業(yè)發(fā)展程度不是很高,但消費水平增長迅速的國家。
據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2007年,僅進(jìn)入中國3年的Tesco以55家門店的數(shù)量位列國內(nèi)連鎖超市前十位。
時任樂購副總裁的莊南濱曾在接受采訪時介紹說,公司希望在2008年時全國門店數(shù)量能夠達(dá)到100家。據(jù)當(dāng)時媒體報道,時任Tesco CEO的萊爾爵士也曾不止一次在公開場合中表達(dá)出希望趕超家樂福、沃爾瑪?shù)囊庠浮?/p>
然而,事情總是難如人愿。由于Tesco的經(jīng)營模式主要是以“大賣場”為主,而當(dāng)時北京、上海等一線城市大賣場領(lǐng)域的生態(tài)競爭激烈,家樂福等一批先進(jìn)入的品牌仍然占據(jù)著較大的市場比重。
為了擴(kuò)大規(guī)模,Tesco也曾嘗試過暫退一線,轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。但選址失誤、商品選擇保守等問題讓其頗傷腦筋,盈利情況也同樣不容樂觀。
就像是一條拋物線,高光過后也就迎來了滑坡。Tesco此后幾年的市場開拓不利,為將來的“敗退”埋下了伏筆。
直到2014年Tesco與華潤集團(tuán)成立了Gain Land合資企業(yè)時,樂購的門店數(shù)量也只有130家左右,遠(yuǎn)未達(dá)到其最初預(yù)期。據(jù)Tesco2014年財報顯示,其稅前虧損602億元人民幣,創(chuàng)96年歷史新低,中國業(yè)務(wù)部分虧損超過113億元人民幣。
華潤與樂購續(xù)集
雖然Tesco仍在與華潤的合資公司中保留著20%股權(quán),但坊間依然認(rèn)為這是其今后徹底離開中國市場的明顯預(yù)兆。
睿意德策略顧問部總經(jīng)理、上海購物中心協(xié)會品牌專業(yè)委員會主任周長青指出,本次Tesco拋售全部在華股份,或許只是整個退出周期的完成而已。“但其實這個(退出)趨勢早在幾年前就開始了。”
不過也有說法稱,Tesco保留著的那20%股權(quán)或許也意味著它對于中國市場仍存一絲期待。市場人士指出,彼時樂購已經(jīng)處于虧損狀態(tài),引援當(dāng)時同樣擴(kuò)張迅速的華潤之后,不排除能夠扭虧為盈的可能。
雖然“扭虧為盈”也正是華潤一直想要做的事情,但不得不承認(rèn)的是,樂購當(dāng)時存在的問題其實不少。
“這幾年中國的消費生態(tài)一直在改變,消費者對于商品的要求已經(jīng)從追求豐富度轉(zhuǎn)向了追求更個性化和更精致化。”周長青指出,這些小而個性化的需求也正是大型商超不具備的優(yōu)勢。
當(dāng)時的華潤似乎也看到了這一趨勢。接手樂購之后,華潤便開始著手關(guān)?;蚋脑炝瞬糠纸?jīng)營不佳的門店。
而在其對樂購門店進(jìn)行梳理改造時,對于小店“樂購express”的品牌和發(fā)展模式等基本未做改動,變化較大的主要集中在了大型商超業(yè)態(tài)上。
不過,單純的關(guān)店改造顯然不夠。奧陸資本總裁蔡金強(qiáng)指出,近年來,新零售的生態(tài)環(huán)境變化很大,未來需要的是線上線下一體化,這也是一些外資零售商難以在中國適應(yīng)的原因之一。
不得不說的是,在當(dāng)時,不管是樂購還是華潤,“線上經(jīng)營”是二者共同存在的短板。為此,華潤方面也曾計劃于2015年重啟電商計劃,并將樂購的電商業(yè)務(wù)部分進(jìn)行合并。
看起來每項調(diào)整方案都切中了樂購的弊病,不過,其與華潤的融合過程卻頗為曲折。
先是“關(guān)店”措施引起了樂購方面店員的不滿和抗議,緊接著實體零售向電商思維轉(zhuǎn)變時進(jìn)程也頗為緩慢,而樂購虧損的財務(wù)表現(xiàn)也被指“拖累”了華潤的發(fā)展。據(jù)公開資料顯示,華潤萬家2014年至2018年間全國門店數(shù)量減少了近千家。
盡管如此,融合仍在繼續(xù)。而隨著近兩年來越來越多樂購門店被“翻牌”,Tesco在中國的故事也將越來越淡,留下的,只是那些已經(jīng)更名完成的“樂購”。
江蘇蘇訊網(wǎng)版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非江蘇蘇訊網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。 如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,本網(wǎng)按規(guī)定給予一定的稿費或要求直接刪除,請致電025-86163400 ,聯(lián)系郵箱:724922822@qq.com。