蘇訊快評(píng)丨文旅宣傳要量體裁衣 出圈不出界

近日，哈爾濱文旅火爆出圈，2024年元旦假日期間，數(shù)以萬計(jì)游客涌入哈爾濱，僅三天時(shí)間接待超300萬游客，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近60億元，贏得了龍年文旅開門紅。哈爾濱元旦爆火，由此掀起全國各地文旅部門“走火入魔”式營銷，統(tǒng)一聲調(diào)的喊麥、文旅局長披掛上陣、經(jīng)典游戲現(xiàn)場cosplay等等，各種花式出招，都想在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間吸引游客眼球，獲得足夠多的流量，將“流量”變現(xiàn)成“留量”。

任何事情過猶不及，花式文旅宣傳的背后，各方官媒、網(wǎng)絡(luò)自媒體都不想浪費(fèi)這個(gè)“風(fēng)口”，都想收割“粉絲經(jīng)濟(jì)”，但是要想一地的文旅產(chǎn)業(yè)一路“長紅”，筆者認(rèn)為，文旅宣傳必須量體裁衣、出圈不出界。

文旅宣傳要量體裁衣。俗話說沒有金剛鉆就別攬瓷器活，宣傳的本質(zhì)與目的是把當(dāng)?shù)馗挥刑厣?ldquo;吃、住、行、游、購、娛”旅游元素通過圖片、視頻等媒介形式展現(xiàn)給市場潛在的游客，吸引游客來消費(fèi)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。深挖文旅資源家底，提煉特色文化內(nèi)涵，打造現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品，營造煙火溫情的城市氛圍，這才是文旅宣傳的“硬通貨”，而不是看哪個(gè)兄弟省份的花招“花”就照抄照搬，一股腦兒“火力全開”，一夜更新公眾號(hào)幾十條視頻，熱鬧的背后是網(wǎng)友們的各種花式點(diǎn)評(píng)，往往是事倍功半，得不償失。

文旅宣傳要出圈不出界。創(chuàng)新文旅宣傳方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，讓我們看到了疫情過后文旅行業(yè)提振消費(fèi)信心的曙光。文旅宣傳要出圈，但是不能越界，堅(jiān)守文旅從業(yè)底線，讓文旅宣傳與城市營銷相得益彰，一個(gè)溫暖的城市、一個(gè)有“內(nèi)涵”的城市，一個(gè)“破圈突圍”的城市，值得游客來旅游。

游客的眼睛是雪亮的，要想讓網(wǎng)上的“流量”變“留量”，各地文旅部門宣傳必須量體裁衣，出圈不出界，做好自己的“硬通貨”才是王道。(射洪市文廣旅游局 趙紅梅)