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蘇訊快評(píng)丨文旅宣傳要量體裁衣 出圈不出界

文旅宣傳要量體裁衣 出圈不出界
2024-01-31 09:21 來(lái)源: 編輯:供稿 瀏覽量:0

近日,哈爾濱文旅火爆出圈,2024年元旦假日期間,數(shù)以萬(wàn)計(jì)游客涌入哈爾濱,僅三天時(shí)間接待超300萬(wàn)游客,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近60億元,贏得了龍年文旅開門紅。哈爾濱元旦爆火,由此掀起全國(guó)各地文旅部門“走火入魔”式營(yíng)銷,統(tǒng)一聲調(diào)的喊麥、文旅局長(zhǎng)披掛上陣、經(jīng)典游戲現(xiàn)場(chǎng)cosplay等等,各種花式出招,都想在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間吸引游客眼球,獲得足夠多的流量,將“流量”變現(xiàn)成“留量”。

任何事情過猶不及,花式文旅宣傳的背后,各方官媒、網(wǎng)絡(luò)自媒體都不想浪費(fèi)這個(gè)“風(fēng)口”,都想收割“粉絲經(jīng)濟(jì)”,但是要想一地的文旅產(chǎn)業(yè)一路“長(zhǎng)紅”,筆者認(rèn)為,文旅宣傳必須量體裁衣、出圈不出界。

文旅宣傳要量體裁衣。俗話說(shuō)沒有金剛鉆就別攬瓷器活,宣傳的本質(zhì)與目的是把當(dāng)?shù)馗挥刑厣?ldquo;吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游元素通過圖片、視頻等媒介形式展現(xiàn)給市場(chǎng)潛在的游客,吸引游客來(lái)消費(fèi),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。深挖文旅資源家底,提煉特色文化內(nèi)涵,打造現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品,營(yíng)造煙火溫情的城市氛圍,這才是文旅宣傳的“硬通貨”,而不是看哪個(gè)兄弟省份的花招“花”就照抄照搬,一股腦兒“火力全開”,一夜更新公眾號(hào)幾十條視頻,熱鬧的背后是網(wǎng)友們的各種花式點(diǎn)評(píng),往往是事倍功半,得不償失。

文旅宣傳要出圈不出界。創(chuàng)新文旅宣傳方式,傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合,讓我們看到了疫情過后文旅行業(yè)提振消費(fèi)信心的曙光。文旅宣傳要出圈,但是不能越界,堅(jiān)守文旅從業(yè)底線,讓文旅宣傳與城市營(yíng)銷相得益彰,一個(gè)溫暖的城市、一個(gè)有“內(nèi)涵”的城市,一個(gè)“破圈突圍”的城市,值得游客來(lái)旅游。

游客的眼睛是雪亮的,要想讓網(wǎng)上的“流量”變“留量”,各地文旅部門宣傳必須量體裁衣,出圈不出界,做好自己的“硬通貨”才是王道。(射洪市文廣旅游局 趙紅梅)

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【責(zé)任編輯:陸超】

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