這個春天，江蘇為什么這樣“紅”

記者 徐冠英 金亦煒 鄭亞群 李家志 張珺 宗志鵬 龔琰

梅花、桃花、櫻花……春花競相綻放，南京進(jìn)入姹紫嫣紅好時節(jié)。景點公園、大街小巷，賞花觀景休閑的人熙熙攘攘、熱鬧非凡。在社交媒體上、在百姓交談中，南京不經(jīng)意間有了“網(wǎng)紅城市”的美譽。

“總要來趟南京吧”強勢刷屏，蘇州、揚州、無錫、鹽城……江蘇的其他城市也是游人如織，網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下。這個春天，江蘇為什么這樣“紅”?

走 出門賞花不負(fù)春光

南京有多“紅”?3月22日，春雨綿綿。記者9點半走進(jìn)南京博物院時，看到展廳入口處紅墻前，等著拍照的參觀者排起隊。廣東來的游客石燕說，旅行團(tuán)的行程安排是5天在南京、2天去泰州、1天去無錫。南京博物院社會服務(wù)部教育服務(wù)主管朱媛媛介紹，日預(yù)約量是1.6萬人次，一般提前7天開放預(yù)約。對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”后，預(yù)約量開始爆滿。

景點、文博場館吸引游客不奇怪，商場里的衛(wèi)生間也成為網(wǎng)紅打卡點。3月21日晚8時左右，在南京德基廣場一期六樓，如花園一般的衛(wèi)生間門口，不少人在拍照。蘇州姑娘吳雨橙告訴記者：“在網(wǎng)上看到這個網(wǎng)紅衛(wèi)生間后，我對它的設(shè)計特別感興趣，就來打卡了。”來自重慶的林濤說，他在城市旅行愛逛商圈，這次一到南京就直奔德基廣場。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示：自2月13日南京“梅花節(jié)”開幕至3月21日，該市重點監(jiān)測的120家景區(qū)、文博場館和鄉(xiāng)村旅游點共接待游客1629.44萬人次，與2022年同期相比上漲117.32%。其中，夫子廟核心區(qū)接待游客最多，達(dá)到505.89萬人次。

夫子廟—秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區(qū)管委會城管科科長雷有年說：“夫子廟核心區(qū)周邊商業(yè)綜合體的12個地下停車場，晚上六七點就接近飽和，說明這段時間自駕來的游客多，與疫情暴發(fā)之前旅游大巴多的情況有所不同。從人流量來看，估計恢復(fù)到2019年的九成。城管、公安等部門都做好了預(yù)案，一旦客流量達(dá)到預(yù)警線即啟動預(yù)案。”

春光里，游人如織的城市不止南京。“A54的客人，請跟我來。”“你們桌的包子馬上好!”3月22日8時17分，記者來到揚州怡園飯店，聽到服務(wù)員忙碌地招呼客人。工作日加上陰雨天氣，記者原以為吃早茶不用排隊，沒想到70多張餐桌座無虛席。“6點半開始供應(yīng)早茶，7點就開始排隊，到10點多早茶檔結(jié)束，排隊都不會間斷。一張靠窗的散客桌上午翻臺七八次很正常。”該店餐飲經(jīng)理陸有梅說，“春節(jié)開始越來越忙，這個月早茶檔工作日一天能賣三四千只包子，周末一天最少能賣5000只。”

無錫攝影師彭益民和很多無錫本地人一樣，每年都要去黿頭渚看櫻花。他告訴記者，3月13日星期一，他傍晚路過黿頭渚，便進(jìn)去兜一圈，看見舉著小旗的旅游團(tuán)隊一個接一個，游船全部爆滿，“準(zhǔn)備過兩天騎摩托車去黿頭渚，免得堵車。”

蘇州市吳江區(qū)的黎里古鎮(zhèn)，別名“梨花里”，春日里如玉勝雪的梨花遍地可賞。據(jù)蘇州市黎里文化旅游發(fā)展有限公司統(tǒng)計，3月以來古鎮(zhèn)客流量達(dá)5.3萬人次，比2月翻了近一番，節(jié)假日和周末日均客流量超過3000人次。

蘇州軌道交通有關(guān)人士介紹，蘇州地鐵線網(wǎng)春節(jié)后客流快速增長，3月3日至18日，蘇州地鐵客運量最多的車站是蘇州火車站站，日均進(jìn)站50423人，比春節(jié)前增長144.4%;出站45787人，比春節(jié)前增長84.5%。毗鄰蘇州中心商場的東方之門站、靠近觀前街商業(yè)區(qū)的樂橋站，客運量排名第二、第三，日均進(jìn)站、出站人次都比春節(jié)前增長70%以上。為提升各線路乘車舒適度，服務(wù)好夜間經(jīng)濟(jì)，蘇州軌道交通已兩次調(diào)整運輸計劃。

旅行平臺“攜程”統(tǒng)計，從3月1日到21日，針對江蘇地區(qū)的旅游搜索訪問量比去年同期增長391%，比2019年同期增長85%;目的地為江蘇的機(jī)票預(yù)訂量比去年同期增長102%;江蘇的酒店預(yù)訂量比去年同期增長258%;景區(qū)門票預(yù)訂量比去年同期增長654%，比2019年同期增長300%。今年以來，江蘇的機(jī)票、酒店預(yù)訂量，分別居全國第五和全國第三。

你 總要來趟江蘇吧

不知何時，網(wǎng)上流傳起“你一句春不晚，我就到了真江南”。在揚州怡園飯店吃早茶的山東臨沂姑娘王勝男說，最近“抖音”和“小紅書”總在推薦“春下江南”的短視頻，她和男朋友心動了，先到常州、再到揚州，接著打算去鎮(zhèn)江。

“這是‘報復(fù)性’旅游，雖然這段時間有流感，但還是攔不住大家的熱情。”南京網(wǎng)約車司機(jī)常永庭說，“最近景區(qū)訂單明顯多了，有的訂單是從景區(qū)到景區(qū)的。有乘客講，在手機(jī)上刷到‘總要來趟南京吧’，真的就來了。”

3月23日，短視頻平臺“抖音”上，“總要來趟南京吧”合集播放量13.3億次，將南京的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。此前有媒體報道，2月16日該合集播放量為7.6億次。這意味著40天左右播放量增長近一倍，難怪南京人氣持續(xù)走旺。除大小自媒體、喜愛玩短視頻的普通用戶，“南京發(fā)布”等政務(wù)新媒體也在開展“總要來趟南京吧”“發(fā)現(xiàn)極美南京”等話題傳播，積極打造南京網(wǎng)絡(luò)形象。3月2日，南京市氣象局在微博上預(yù)報櫻花觀賞期，這是南京首次以“天”為單位預(yù)報花情，服務(wù)可謂相當(dāng)細(xì)節(jié)。

“總要來趟……”的句式與蘇州、揚州等地名相加，裂變式快速傳播。景點景區(qū)也把握契機(jī)，做足自我推介文章。蘇州網(wǎng)師園在新媒體發(fā)布觀賞玉蘭花的圖文攻略、短視頻，還推出“玉蘭飲”等時令熱飲，用創(chuàng)意打響“玉蘭品牌”。網(wǎng)師園管理處主任吳琛瑜說，驚蟄后園內(nèi)玉蘭花漸入最佳觀賞期，加上天氣晴好，大批外地游客慕名而至。3月11日、12日，網(wǎng)師園單日游客量約4000，接近接待峰值，甚至超過2019年“五一”假期。

2月10日至3月10日，揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)舉辦首屆“梅花藝術(shù)節(jié)”。這是瘦西湖首個在早春時節(jié)推出的旅游品牌活動。揚州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處主任金川說，“梅花藝術(shù)節(jié)”豐富了瘦西湖賞花的內(nèi)容，更填補了揚州早春旅游產(chǎn)品的空白，把春游旺季從煙花三月提前到早春二月。一個月，“梅花藝術(shù)節(jié)”為瘦西湖迎進(jìn)游客60萬人次。金川還特地強調(diào)：“網(wǎng)上熱度也很高。”

3月11日，蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館對公眾開放，“靈境——未來靈感世界”等展覽盡顯數(shù)字藝術(shù)的魅力。剛剛開館就在雙休日實現(xiàn)3000人次的接待量，超出館方預(yù)料。3月17日至19日，南京玄武湖公園繁花似錦，新潮時尚的“還有生活節(jié)”用音樂、咖啡、市集和藝術(shù)展吸引了兩萬多名年輕人。

江蘇爾目文旅集團(tuán)董事長兼總規(guī)劃師楊淇深認(rèn)為，各級政府部門不僅出臺文旅行業(yè)的紓困政策，而且與旅游景區(qū)、商家和第三方旅游運營商等主動借助新媒體、數(shù)字科技以及多種推介活動推進(jìn)旅游市場復(fù)蘇。目前看來，江蘇文旅行業(yè)利用數(shù)字科技新手段來進(jìn)行旅游營銷的技術(shù)更成熟，手段更加豐富。

“網(wǎng)紅城市”必有“網(wǎng)紅基因”。在流量時代，出新出彩的內(nèi)容加上契合人們尤其是年輕群體心理的傳播推介方式，讓江蘇的一個個城市線上曝光度不斷增加，也讓人們積蓄已久的出行需求找到釋放的方向。既然百花發(fā)出邀約，“總要來趟江蘇吧”。

強 是江蘇文旅內(nèi)在要求

“宿遷發(fā)布”推送的《總要來趟宿遷吧》，開篇即亮出宿遷的發(fā)展成績以及生態(tài)優(yōu)勢——建市27年來全市經(jīng)濟(jì)總量躍居全國70強，坐擁洪澤湖、駱馬湖兩大著名淡水湖，大運河、古黃河縱貫?zāi)媳?，全市林木覆蓋率近30%。

這是熱情的邀約，也是自信的亮相。“江蘇氣候條件好，擁有大量優(yōu)質(zhì)的歷史文化和現(xiàn)代文旅資源，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有效支撐起景點景區(qū)服務(wù)設(shè)施、城市公共交通、快速環(huán)線、餐飲住宿等文旅配套設(shè)施的建設(shè)，也為旅游產(chǎn)品的豐富度提供了保障。各個城市留下來大量保存完好的名人故居、寺廟園林和歷史街區(qū)，在當(dāng)代強大經(jīng)濟(jì)實力的維護(hù)、開發(fā)、經(jīng)營支撐下，為全省城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展提供強勁動力。‘蘇大強’的內(nèi)涵，包括文旅資源強、文旅產(chǎn)品強、文旅服務(wù)強。”南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武說。

近日發(fā)布的《2023年江蘇省重點文化和旅游產(chǎn)業(yè)項目名錄》，印證了胡小武的觀點。80個重點文旅產(chǎn)業(yè)項目，計劃總投資達(dá)1543.9億元，其中百億元以上項目有兩個。去年，全省70個重點文旅產(chǎn)業(yè)項目，計劃總投資高達(dá)1923.8億元。

江蘇不僅經(jīng)濟(jì)強而且環(huán)境美，國家生態(tài)文明示范區(qū)、國家生態(tài)園林城市、國家森林城市分別有31個、12個和9個，林木覆蓋率、自然濕地保護(hù)率分別達(dá)24.06%和64.3%。南京、蘇州等城市，現(xiàn)代氣質(zhì)與古典風(fēng)貌相得益彰，老城區(qū)出新、新城區(qū)出彩。最近，不少在南京江北新區(qū)工作生活的市民發(fā)現(xiàn)，賞花不用擠在江南主城，江北新區(qū)有“月季大道”“紫荊大道”“海棠大道”等多條花卉大道，車似畫中行、沿途皆風(fēng)景。2018年以來，江北新區(qū)陸續(xù)實施了一批道路環(huán)境整治工程，按照每條道路“四季有景、三季開花”的目標(biāo)改善城市景觀。

城市魅力不僅在于外在形象——當(dāng)人們循著網(wǎng)絡(luò)而來，城市展現(xiàn)怎樣的文明水準(zhǔn)、給予怎樣的服務(wù)直接影響游客體驗、評價。3月16日，揚州市文明辦、揚州市文化廣電和旅游局發(fā)布《致廣大市民朋友的一封信》，倡導(dǎo)廣大市民在節(jié)假日和旅游旺季錯峰游覽，讓城讓路讓景于游客，為游客提供“食、住、行、游、購、娛”便利。

網(wǎng)紅如何長紅，是給文旅行業(yè)直接的考題。蘇州市文化廣電和旅游局市場管理處處長鐘涵一介紹，此前3年旅游業(yè)確實受到很大沖擊，蘇州市推出“文旅紓困十八條”系列扶持辦法，其中在全省率先推出的“蘇式旅行社質(zhì)量保證金”改革舉措，大大減輕旅行社經(jīng)營壓力。蘇州旅行社倒閉的極少，更多的處于“休眠”。隨著旅游行業(yè)強勢復(fù)蘇，很多持證導(dǎo)游都在回歸，加上“君到蘇州”文旅服務(wù)平臺等線上游客服務(wù)的有力補充，無需過于擔(dān)心“一導(dǎo)難求”。

針對住宿接待能力淡旺季分明，酒店運營成本高企的情況，揚州將活化利用老廠房、古建筑、小巷深宅、鄉(xiāng)鎮(zhèn)民居等，建設(shè)一批有特色、有影響、有賣點、有情懷的民宿。揚州市文廣旅局旅游推廣處負(fù)責(zé)人表示，一方面，民宿在旺季時可有效分流酒店住客，提升城市接待能力，在淡季時又因運營成本相對較低、多數(shù)可以自用不易造成浪費;另一方面，民宿也是豐富旅游體驗的重要抓手。

楊淇深認(rèn)為：“目前的‘爆火’屬于正常，嚴(yán)格來說現(xiàn)在還不算旅游旺季，未來還有增長空間。”他建議，面對即將到來的旅游旺季，各地政府部門要用好數(shù)字科技手段，做好數(shù)據(jù)監(jiān)測、人員分流、安全管理、提前預(yù)警等工作，保障旅游氛圍和諧有序。旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等，要加快文旅新場景、新消費、新業(yè)態(tài)的開發(fā)力度，如開發(fā)元宇宙相關(guān)場景、推出沉浸式體驗等，加快旅游景區(qū)造血回流，助力旅游景區(qū)良性發(fā)展。

即將到來的雙休日，蘇州吳江黎里古鎮(zhèn)的“梨花節(jié)”、鎮(zhèn)江句容的“茅山文化旅游節(jié)”、鹽城大豐的“荷蘭花海郁金香文化月”等文旅活動將要開幕。鮮花怒放、春和景明，江蘇的魅力還將在線上線下廣泛持久地傳播。