晝賞景夜看戲，沉浸游揚州

去東關(guān)街看民俗“踩街”、在皮市街賞非遺燈彩、到仁豐里通關(guān)換“仁豐通寶”……今年春節(jié)期間，揚州83家景區(qū)接待游客272.89萬人次，與2019年同期相比增長12.4%，增幅居全省第一。全面上揚的統(tǒng)計曲線，折射出揚州文旅消費市場的活力和潛力。

“氤氳霧氣中，一尾小船逶迤而來，琵琶輕拂;靜香書屋內(nèi)，一曲《武家坡》聲腔婉轉(zhuǎn)，韻味悠長。”2月10日上午，揚州瘦西湖亮相央視，首屆“梅花藝術(shù)節(jié)”開幕式預告湖上梅林近萬株梅花即將燦然綻放。當天，瘦西湖景區(qū)同步線上直播藝術(shù)節(jié)盛況，其間銷售門票超20萬元。

“3年來第一次出遠門選擇了揚州，我感受到這里滿滿的誠意和‘賓至如歸’的服務。”來自山東的游客張先生說。春節(jié)期間，揚州推出“我的揚州你的家，歡歡喜喜過大年”2023新春文旅惠民季活動，73家國有景區(qū)全部免費開放，85項200多場文化活動給市民和游客送上豐盛的精神文化盛宴。此外，揚州還為外地游客梳排景區(qū)周邊1.12萬個免費停車位，免費開放政府機關(guān)車位，推出免費乘坐公交、住酒店贈溫泉票等優(yōu)惠服務。

記者發(fā)現(xiàn)，城市微度假、揚州慢生活體驗等高端新型旅游方式在今年受到熱捧。春節(jié)期間，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游開放，現(xiàn)實版“春江花月夜”再現(xiàn)大唐盛景;運河水上游覽線和瘦西湖水上游滿負荷運營，船票收入比2019年增長137.58%;揚州中國大運河博物館新推出“何止八怪——揚州繪畫三百年”“觀妙入真——永樂宮的傳世之美”兩大特展，連續(xù)4日門票告罄，7天接待游客近10萬人次;瘦西湖溫泉度假村游客爆滿，客房入住率100%;趣園、冶春等14家重點餐飲門店客流量超12萬人次，營業(yè)額同比增長106.3%。正月十五，揚州文旅部門推出的“元宵月憶揚州”文藝古裝情景短片，一經(jīng)推出便“火出圈”。“這也啟示我們，‘景中看戲、戲中賞景’‘白天看景、晚上看戲’的沉浸式旅游新業(yè)態(tài)是新的增長點。”揚州市文化廣電和旅游局副局長顧紅霞說。

旅游“火”離不開文化“活”。揚州文旅在做強做優(yōu)傳統(tǒng)“瘦大個”的基礎(chǔ)上，進一步加強業(yè)態(tài)融合，開發(fā)更加符合游客需求、更具生活溫度的高端旅游產(chǎn)品。顧紅霞說，依托運河文化底蘊，揚州將重點打造大運河夜游項目，升級夜游品質(zhì)，活化古城資源，將電影、夜游、鄉(xiāng)村游等與民宿業(yè)務結(jié)合，拓展消費新模式和產(chǎn)業(yè)鏈，通過提升旅游體驗感來撬動消費大市場。