構(gòu)建新發(fā)展格局 看江蘇如何擎起“消費(fèi)”大旗

當(dāng)下，我國(guó)正加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，擴(kuò)大消費(fèi)成為重要路徑選擇。以國(guó)慶長(zhǎng)假為契機(jī)，江蘇秋冬消費(fèi)大戲已全面啟幕，亮點(diǎn)何在?成色幾許?

大宗商品消費(fèi)熱度不減

從江蘇省商務(wù)廳和各市商務(wù)部門發(fā)布的國(guó)慶長(zhǎng)假消費(fèi)盤點(diǎn)來(lái)看，汽車、家電這樣的大宗商品消費(fèi)熱度不減。

“孩子明年就要上初中了，去年買了套學(xué)區(qū)房，正在裝修。國(guó)慶期間，買了一套高大上的集成灶和智能家庭影院。想著明年就能告別出租屋，搬進(jìn)洋氣的新家，頗有些小激動(dòng)。”消費(fèi)者李小彬說(shuō)。

受疫情影響，今年國(guó)慶假期更多人選擇就地過(guò)節(jié)。宅在家里的時(shí)間變長(zhǎng)了，人們對(duì)更智能、便捷的居家生活也有了新追求。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)器人等智能家務(wù)電器，空氣炸鍋、凈水器、蒸烤箱等健康廚房電器，成為國(guó)慶檔增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。

“我們門店的嵌入式洗碗機(jī)銷售額同比翻番增長(zhǎng)，很多年輕顧客都是被小紅書(shū)種草而來(lái)。洗碗機(jī)高端化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，大部分消費(fèi)者傾向于一步到位選購(gòu)12套及以上大容量，支持鍋碗一次洗凈的,主流價(jià)位段6000-7000元左右。”京東電器城市旗艦店南京新街口店店長(zhǎng)田振東說(shuō)，受益于華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列兩大高端旗艦機(jī)型新品上市，智能手機(jī)人氣很旺。兩大旗艦機(jī)型同臺(tái)PK，在性能上有較大升級(jí)，消費(fèi)者手機(jī)換新熱情高漲。

全省各地開(kāi)展的汽車消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)了汽車消費(fèi)活力。今年以來(lái)推出的減征部分燃油車購(gòu)置稅政策和免征新能源汽車購(gòu)置稅政策的延長(zhǎng)，激發(fā)了汽車消費(fèi)潛力。國(guó)慶假期，南京市多區(qū)舉辦汽車消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼等，參加活動(dòng)的各家汽車銷售門店客流量明顯增加，節(jié)日7天，該市商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的5家汽車4S店實(shí)現(xiàn)銷售3189萬(wàn)元。鎮(zhèn)江市十一車展每日吸引了近萬(wàn)名市民前來(lái)觀展，節(jié)日7天汽車類零售額同比增長(zhǎng)29.9%;蘇州吳江區(qū)囍悅·置車節(jié)黃金周7日實(shí)現(xiàn)銷售額2400萬(wàn)元，同比上漲35%。

“5月份以來(lái)，在減半征收購(gòu)置稅和各地開(kāi)展汽車銷售補(bǔ)貼活動(dòng)的有力推動(dòng)下，我省汽車市場(chǎng)明顯回暖。8月份全省乘用車銷售16.4萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)16.2%，同比增長(zhǎng)40.6%。”省汽車流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許士剛說(shuō)，“國(guó)慶長(zhǎng)假后接下來(lái)的3個(gè)月，我們將采用新媒體云服務(wù)、網(wǎng)紅直播等形式，開(kāi)展金秋惠購(gòu)、江蘇汽車云展直播促銷活動(dòng)。各品牌商家對(duì)相應(yīng)的車型分別制定了數(shù)千元到3萬(wàn)元不等的讓利優(yōu)惠，開(kāi)展以舊換新補(bǔ)貼、訂車交付專屬禮包等專項(xiàng)活動(dòng)。”

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)城市“十二時(shí)辰”

如果你來(lái)南京，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了新街口商圈，南京好逛的地方越來(lái)越多了。

“家門口開(kāi)了家萬(wàn)象天地，那個(gè)十字路口的人流量從來(lái)沒(méi)有這么多過(guò)，感覺(jué)整個(gè)地面全是人。和一般的購(gòu)物中心不一樣，外觀是新潮商業(yè)與古樸建筑的結(jié)合，里面好多年輕人，感覺(jué)一下拉低了我們老城南人的平均年齡。三、四樓的餐飲店，80%的餐飲品牌我都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。室內(nèi)可逛可吃美食，室外有清吧等，可以喝著小酒看看藍(lán)天白云……”南京市民陳一佳說(shuō)。

市民王易紅一家則帶著孩子來(lái)到了江寧的百家湖商圈。“可以從早玩到晚，商場(chǎng)里面可以買買買，吃吃喝喝，戶外體驗(yàn)區(qū)很適合拍照片，還帶著孩子坐了摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬，挖了免費(fèi)的沙，太開(kāi)心了。”

蘇州中心二期新開(kāi)的城市集市絕對(duì)是打卡新地方。“沉浸式體驗(yàn)復(fù)古集市，小橋流水、弄堂人家被還原，還有年代感的電視、音像店、浴室、標(biāo)語(yǔ)、電話亭、二八杠的自行車以及最具回憶殺的大光明戲院。好吃又好逛，一秒穿越回上世紀(jì)90年代。”蘇州市民陸小菲說(shuō)。

無(wú)錫節(jié)前煥新開(kāi)業(yè)的新地假日廣場(chǎng)也成為新網(wǎng)紅打卡地。“以前這里是日韓風(fēng)情餐飲美食一條街，是很多在無(wú)錫工作生活的日韓人士鐘愛(ài)的生活街區(qū)。今年3月起開(kāi)始升級(jí)改造，有趣的是街區(qū)設(shè)計(jì)了一只招財(cái)貓IP造型，園子里、墻壁上甚至窖井蓋上，處處都有它的身影，很是生動(dòng)有趣。”無(wú)錫市民洪麗說(shuō)。

“今年以來(lái)，我們推出500余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量超40億次。4月份疫情好轉(zhuǎn)之后，重點(diǎn)商圈客流量、零售額等數(shù)據(jù)逐月反彈、迅速回補(bǔ)，預(yù)計(jì)9月當(dāng)月全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10%。”南京市商務(wù)局局長(zhǎng)張志超說(shuō)，“今年計(jì)劃打造1000個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景。秋冬消費(fèi)節(jié)期間，將融合未來(lái)科技和商業(yè)生態(tài)推出多個(gè)最新、最酷的消費(fèi)場(chǎng)景、促銷活動(dòng)。其中，市文投集團(tuán)在大報(bào)恩寺舉辦元宇宙活動(dòng)，讓市民穿越時(shí)空感悟南京2500年的歷史文脈。市旅游集團(tuán)長(zhǎng)江傳奇濱江游輪夜航開(kāi)啟，伴隨著樂(lè)隊(duì)的動(dòng)人旋律欣賞金陵之夜的絢麗江景……”

“我們希望通過(guò)不同消費(fèi)場(chǎng)景的打造，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)南京體驗(yàn)城市的每個(gè)角落，讓消費(fèi)者了解南京有文化休閑、親子、美食、文商旅、特色街區(qū)等不同的消費(fèi)元素和消費(fèi)點(diǎn)。國(guó)際范與煙火氣怎么結(jié)合?我覺(jué)得它是城市不同時(shí)段、不同場(chǎng)景的元素的結(jié)合。既要符合這種國(guó)際化的高端消費(fèi)需求，也要符合接地氣的消費(fèi)需求。”南京市商務(wù)局流通發(fā)展處副處長(zhǎng)蘇煒說(shuō)。

各個(gè)城市都在奮力打造自己的消費(fèi)“十二時(shí)辰”。在蘇州，休閑消費(fèi)潛力釋放。比斯特蘇州購(gòu)物村超過(guò)12家新品牌開(kāi)業(yè)，滿滿折扣和超高人氣吸引了不少消費(fèi)者前往。本地短途游受到消費(fèi)者的青睞，相城區(qū)盒馬X會(huì)員店露營(yíng)裝備區(qū)小推車、椅子、帳篷等露營(yíng)產(chǎn)品成“斷貨王”，預(yù)制菜品和零食也銷售火爆。

3.34億消費(fèi)券能否“炸”出消費(fèi)盛宴

國(guó)慶長(zhǎng)假前，江蘇宣布于9-11月在全省開(kāi)展“蘇新消費(fèi)·金秋惠購(gòu)”主題系列活動(dòng)。全省各地將在餐飲、零售、文旅、體育、家電、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域，發(fā)放消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包約3.34億元。

省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)吳海云說(shuō)，1-8月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額27975.2億元，規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第二位;8月當(dāng)月社零同比增長(zhǎng)12.5%，增速好于全國(guó)、好于周邊，逐月加快恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯，全省居民消費(fèi)展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性和活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多種利好因素將持續(xù)，接下來(lái)還有“雙十一”、“雙十二”、年終大促等節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持前進(jìn)態(tài)勢(shì)。“我們的30家購(gòu)物中心將開(kāi)展億元消費(fèi)券、勁爆早鳥(niǎo)價(jià)、驚喜七重禮等讓利活動(dòng)。國(guó)際大牌秋季上新，馬伍旺、茶顏悅色等網(wǎng)紅品牌進(jìn)駐金鷹門店。”金鷹國(guó)際商貿(mào)集團(tuán)中國(guó)有限公司總裁助理肖勇說(shuō)。

政府促消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激了綠色智能家電的消費(fèi)。在江蘇，在綠色節(jié)能家電促消費(fèi)政策的刺激下，超過(guò)17萬(wàn)臺(tái)綠色節(jié)能補(bǔ)貼家電通過(guò)京東五星電器走進(jìn)近12萬(wàn)江蘇用戶家中。消費(fèi)者逐步形成綠色家電消費(fèi)習(xí)慣，京東五星電器一二級(jí)能效節(jié)能冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)銷售額占比在促消費(fèi)政策刺激后分別達(dá)到了89%、82%和71%。

“汽車、家電是關(guān)系生活品質(zhì)的最基礎(chǔ)消費(fèi)品。我們搶抓國(guó)務(wù)院部分乘用車減車輛購(gòu)置稅和省綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼等政策窗口期，在秋冬消費(fèi)節(jié)期間密集推出汽車、家電促消費(fèi)舉措，大力推廣新能源汽車、綠色節(jié)能家電。同時(shí)，我們面向南京都市圈發(fā)放綠色家電助力券1000萬(wàn)元。” 張志超說(shuō)。

據(jù)了解，秋冬消費(fèi)節(jié)期間，13個(gè)設(shè)區(qū)市將同步推出800余場(chǎng)主題鮮明、形式多樣、內(nèi)容豐富的“一市一主題”活動(dòng)。南京市推出“心動(dòng)南京——抖音潮生活節(jié)”“2022中國(guó)南京美食節(jié)”等300余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。無(wú)錫市推出包括金秋咖啡文化節(jié)、惠享美食季、汽車嘉年華、金秋露營(yíng)節(jié)等19個(gè)特色活動(dòng)。徐州市推出覆蓋全領(lǐng)域的消費(fèi)券2000萬(wàn)元，3000余家商戶參與讓利。常州市將發(fā)放400萬(wàn)元商超、餐飲消費(fèi)券及1000萬(wàn)元新能源汽車補(bǔ)貼。蘇州市推出200余場(chǎng)重點(diǎn)讓利促銷活動(dòng)，其間聯(lián)動(dòng)發(fā)放超過(guò)6000萬(wàn)元數(shù)字人民幣紅包。南通市將發(fā)放500萬(wàn)元消費(fèi)券，支持家電以舊換新“雙百惠民活動(dòng)”……

一些新的消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注。阿里巴巴發(fā)布的《2022國(guó)慶消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，在各地消費(fèi)政策的鼓勵(lì)和數(shù)字平臺(tái)的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)新趨勢(shì)。露營(yíng)體驗(yàn)再次刷屏朋友圈。飛豬平臺(tái)上，國(guó)慶露營(yíng)訂單量較節(jié)前增長(zhǎng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤”“露營(yíng)+騎行”“露營(yíng)+昆蟲(chóng)探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。10月1日至5日，在天貓平臺(tái)，XR可穿戴設(shè)備的銷售金額同比增長(zhǎng)330%。