勇立潮頭 追尋屬于“Z世代”的光

4月21日，2023中國網(wǎng)絡媒體論壇“青春律動·Z世代網(wǎng)絡空間新表達”平行論壇在南京舉行。此次論壇旨在走近青年，貼近時代，創(chuàng)新做好新時代青年思想引領工作，凝聚青春力量，積極推動“Z世代”積極健康成長。

所謂“Z世代”，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，其人口基數(shù)非常龐大，僅中國Z世代人口規(guī)模約2.64億，他們一出生就與網(wǎng)絡信息時代無縫對接，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能設備的不斷迭代，其媒介使用經(jīng)驗更豐富、媒介素養(yǎng)更高。麥肯錫把“Z世代”定義為“從小接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡，真正數(shù)字時代的原住民”。

2023年，Z世代最大的已經(jīng)28歲，最小的才14歲。有人逐漸走出象牙塔，步入事業(yè)上升期以及適婚適育年齡，追尋屬于“Z世代”的光;有人正在叩擊青春期的大門，帶著對未來的無限憧憬，做奔涌在新時代的“后浪”。和他們共同萌芽、形成、成長的，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的20余年。搜狐創(chuàng)建于1996年，新浪創(chuàng)建于1998年，騰訊創(chuàng)建于1998年，阿里創(chuàng)建于1999年，百度創(chuàng)建于2000年，B站成立于2009年?，F(xiàn)如今，Z世代快速崛起，深刻影響受眾偏好和內(nèi)容生產(chǎn)，其背后的網(wǎng)絡空間新表達亟待引起重視。

身為“網(wǎng)絡原住民”，Z世代興趣廣泛、好奇心強，有強烈的表達欲望。他們更在意對多元價值的追求、對內(nèi)容真實的堅持、對自我身份的表達;他們不滿足于做粉絲，既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者;他們在多元碰撞與融合中建立自我表達的獨立語境，通過轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、跟帖、評論、吐槽等多種方式，用自身網(wǎng)絡話語影響世界多元話語體系。

最近，身邊很多青年調(diào)侃“大半個中國的人都來南京了”。數(shù)據(jù)顯示：今年前三個月，南京市共接待游客 4437.34 萬人次，同比去年上升 68.45%，比2019年上升 22.09%。作為網(wǎng)紅城市，南京為什么能“出圈”?除了擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源外，“網(wǎng)紅南京”熱度攀升也離不開社交媒體推介。“總要來趟南京吧”“你一句春不晚，我就到了真江南”等話題在微信、微博、抖音、小紅書上持續(xù)發(fā)酵，多視角解讀南京特有的城市面貌、文化IP、煙火氣氛圍，實現(xiàn)二次、三次傳播，使南京在這個春天得到全國各地游客特別是“Z世代”客群的青睞。同時，政府引導、景區(qū)破局、導游出圈、網(wǎng)紅發(fā)力，讓南京在“網(wǎng)紅城市”的道路上一路“狂飆”。

與此同時，擺在我們面前的時代之問：如何創(chuàng)新話語表達，更好地貼近青年群體?如何正確打開青年“話匣子”?話語表達的創(chuàng)新，有賴于理念和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為視角的轉(zhuǎn)換。Z世代生長在網(wǎng)絡最發(fā)達的時代，媒體語態(tài)需要使用年輕人喜聞樂見的語態(tài)講述，力求清新活潑，不失客觀嚴謹。例如，人民日報微信公眾號的“夜讀”欄目，將濃厚的情感關(guān)懷和豐富的人生哲理推送給受眾，創(chuàng)辦多年深受青年網(wǎng)友歡迎，多篇閱讀量超10萬+、點贊數(shù)破萬、留言無數(shù)，重要原因就是放下身段、改變語態(tài)。來自江蘇的高中生在4月19日《心往靜處安，事往好處想，人往遠處看》的文章下方留言“明天就要期中考了，看到這篇文章，心突然靜了下來”，更接地氣、更具網(wǎng)感的表達獲得更多青年群體熱捧。由此可見，只有內(nèi)容互通、情感互享、風格適配的網(wǎng)絡話語，才能溝通青年群體情感上的“共情”，從而“撬動”青年群體在網(wǎng)絡空間個性表達，推動社會主流良性互動。

黨的二十大報告指出，“當代中國青年生逢其時，施展才干的舞臺無比廣闊，實現(xiàn)夢想的前景無比光明”，時代賦予青年廣闊的天地和無限的可能。讓我們以網(wǎng)絡正能量感召青年、以青春榜樣激勵青年、以凡人善舉感動青年、以奮進力量鼓舞青年，引領“Z世代”成為有理想、敢擔當、能吃苦、肯奮斗的“強國一代”。(白睿田)