瞭望評｜來城市過年，“同題”如何共答？

馬年春節(jié)臨近，一股“留在城市過年”或“來城市過年”的熱潮在多地悄然興起。

讓人關(guān)注的是，江蘇省內(nèi)多個城市率先出招，推出各種春節(jié)活動與惠民政策，讓傳統(tǒng)的“返鄉(xiāng)過年”模式有了新的選擇。

這些節(jié)日活動可謂豐富多彩、誠意滿滿。不妨在此列舉下：連云港市向廣大外來從業(yè)人員發(fā)出“留連來連、暖心過年”的邀請，推出涵蓋就業(yè)招聘、技能培訓(xùn)、住行優(yōu)惠、消費促進、文旅體驗、溫情關(guān)懷在內(nèi)的“新春禮包”;無錫市則啟動“邀您過大年·樂享錫游記”活動，全市等級景區(qū)春節(jié)假期每日投放1萬張免費門票，并根據(jù)馬年主題向?qū)亳R、姓馬的游客提供專屬優(yōu)惠;南通市則精心準(zhǔn)備了近100項文旅活動，涵蓋民俗巡游、文藝展演、景區(qū)特色玩法及重磅文博大展……各地政府及相關(guān)部門主動謀劃，以實實在在的福利與活動，試圖把“年味”留在城市。

這種各地齊推政策的局面，如同一場“同題共答”的開卷考試。大家面對“如何讓城市新年更有吸引力”這一共同考題，紛紛拿出自己的方案，以期在短期內(nèi)快速集聚人氣、促進消費，并彰顯城市對勞動者與游客的關(guān)懷與誠意。

開卷考的“同題共答”，拿高分不易，因為很容易就會陷入簡單照搬照抄別人，出現(xiàn)“我有人也有”的平淡局面。因此，要想在春節(jié)這場“大考”中脫穎而出，各地就必須答好屬于自己的“附加題”——即根據(jù)本地實際情況、精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)群眾需求，做好彰顯城市獨特氣質(zhì)的差異化探索。

答好“附加題”，意味著要在共性中尋找個性，創(chuàng)造每個城市獨特的記憶點和可分享的故事。

這方面，一些城市已經(jīng)開始嘗試。例如，連云港將政策焦點明確放在“外來從業(yè)人員”群體，不僅提供崗位與培訓(xùn)，更強調(diào)“港城家人”的歸屬感，這是基于其產(chǎn)業(yè)與人口結(jié)構(gòu)特點的務(wù)實之舉。無錫市，則抓住“錫港高鐵”開通這一良機，打出了聯(lián)動香港游客的牌。南通市，依托深厚的江海文化與本地博物資源，以延時開放的文博場館串聯(lián)起全域旅游……這些嘗試都說明，只有深挖本地資源稟賦，才能讓節(jié)日活動擁有不可替代的辨識度。

所以說，其他地區(qū)也可以明確一個極具城市個性、易于感知的核心主題，再補充與主題相匹配的城市裝飾、公共交通、餐飲住宿和娛樂活動各種細(xì)節(jié)，讓游客感覺不只是參加了幾場同質(zhì)化的市集、燈會、演出，而是沉浸在一個完整的城市氛圍里。同時，各地還應(yīng)意識到，活動的設(shè)計終點不應(yīng)是“觀看”，而是“參與”和“分享”，這就需要提供能讓普通人輕松加入、互動并自然產(chǎn)生照片、視頻或故事的環(huán)節(jié)。例如，將簡單的燈會升級為需要按照地圖線索探訪、在各種社交媒體平臺集章解謎的沉浸式游覽，或在美食市集上設(shè)置廚藝挑戰(zhàn)、攤位投票等趣味活動，如此一來，大量用戶自發(fā)生成的內(nèi)容便能無形中提升本地節(jié)日活動的社交傳播度和知名度。

答好“附加題”，也考驗著政策溫度與覆蓋廣度。節(jié)日政策不僅要重視消費激勵，更應(yīng)成為傳遞城市包容與善治的窗口。

發(fā)放福利容易，難的是滿足人們被關(guān)照、被看見的情感需求。春節(jié)是闔家歡聚的時刻，城市中的保障行業(yè)從業(yè)者、外來務(wù)工者、獨居者等群體出于各種原因難以與親人團聚，往往更需要關(guān)懷。這方面，很多地方今年都有了新舉措。例如，南京出臺的“暖心十條”，為符合條件的職工提供春節(jié)往返交通補貼、打造為新就業(yè)群體服務(wù)的“寧小蜂驛站”，用“寧新碼”解決外賣騎手“進門難”問題。各地可以考慮如何進一步擴大福利政策的覆蓋面，關(guān)注外賣騎手、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人等群體的實際困難，提供臨時休息點、暖心餐食或家庭團聚支持，讓城市新年的暖意傳遞得更深更遠(yuǎn)。

說到底，節(jié)日政策不能只圖一時熱鬧、滿足于刺激一個春節(jié)的短時消費。在城市化高歌猛進、人口流動日益頻繁的當(dāng)代中國，能否以及如何孕育出一種屬于城市文明的、新的春節(jié)文化形態(tài)，才是各地不能回避的長遠(yuǎn)問題。成功的“留城過年”或“來城過年”，最終指向的應(yīng)是一種包容各種群體、人人皆可參與、不斷豐富發(fā)展的新年俗，這需要政策設(shè)計超越短期拉動消費的視角，著眼于營造真正有共鳴、可參與的節(jié)日文化場景，讓不同背景的人都能找到歸屬感與快樂，真正從心理上認(rèn)同“此城”即故鄉(xiāng)。

今年春節(jié)，這場以城市為舞臺的“年味競賽”才剛剛開始。誰能通過答好“附加題”，真正讀懂人心、呼應(yīng)需求、彰顯特色，誰就能讓馬年的春節(jié)不僅熱鬧一時，更留下長久的美好記憶，讓“此心安處是吾鄉(xiāng)”的溫暖體驗，成為未來春節(jié)的新常態(tài)。