“90分鐘”變“24小時”，“蘇超”進入“全域主場”時間

這個周末，“蘇超”戰(zhàn)火再燃。

拿著3小時“一哥”體驗卡的鹽城是否有望二刷“一哥”?曾3輪霸占榜首的南通能否重回“南哥”寶座?鹽城和南通雙雙敗陣進而讓徐州登頂?shù)母怕视钟卸啻?5場對決即將揭曉答案。而“蘇超”進行到現(xiàn)在，也早已不限于綠茵場的狂歡。各個主場城市正使出渾身解數(shù)，讓“賽里賽外”看點連連。

自6月13日省政府召開的經(jīng)濟運行調(diào)度會議對“蘇超”提出新要求以來，南通、淮安、揚州等省內(nèi)多個城市著手部署下一階段重點工作時，均提出要充分利用“蘇超”的撬動效應(yīng)，促進與文旅、消費的融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。當(dāng)足球成為經(jīng)濟會議的議題之一，當(dāng)數(shù)萬人愿意在暴雨中的奧體中心搖旗吶喊，或許意味著“蘇超”已從純粹的“體育話題”上升為“發(fā)展話題”，一場全民參與的賽事正在為城市經(jīng)濟注入最蓬勃的“市井元氣”。

“全域是主場”

在剖析體育如何深度融入文旅消費這個問題之前，需要先弄清楚的是，“蘇超”何以撬動“全民”?

近日召開的南通市全市經(jīng)濟形勢分析會上，南通市委書記吳新明強調(diào)，要精心辦好江蘇城市足球聯(lián)賽南通主場比賽，以“全域是主場”理念抓住用好賽事流量，促進文旅體商深度融合。

所謂“全域”，即目標(biāo)空間內(nèi)的全部區(qū)域，無任何遺漏或割裂部分。一個7000余平方米的足球場之所以有希望覆蓋全域空間，關(guān)鍵在于“蘇超”徹底拆下了場地周邊圍欄，讓所有對它感興趣的人都能“探進身子來看一看”。

舉個例子。一個對足球一竅不通的人，不會在意國足已連續(xù)三屆世界杯第五出局的事實，甚至弄不明白一場球賽的完整賽制，但在社交平臺刷到“十三妹”變身“超biang龍行龘龘龍城常州”的搞笑視頻時，高低要點進去看看。這就是“蘇超”的成功之處——場下無看客，你我都是賽場的主角。

場上，20多只“恐龍”傾巢而出組成“足球?qū)氊悺?，場下，網(wǎng)友辣評“輸急眼的常州在‘作弊和作法之間選擇了作怪’”;場上，徐州與宿遷鏟球兇猛連用擔(dān)架，場下，這場90分鐘的足球攻防被網(wǎng)友凝練成兩千年的歷史恩怨;場上，“十三太?！碧叱隽嗽绮璧卤取⒊达埖卤?、萬億德比，場下，B站UP主“唐宋搖滾”將13市特色譜成神曲《蘇超第一等》，相關(guān)標(biāo)簽在評論區(qū)飛速漫卷……在這樣的“場上場下”里，越來越多的人成為了內(nèi)容共創(chuàng)者，主流輿論也主動參與解構(gòu)從前較為嚴(yán)肅的體育敘事，“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)愈發(fā)緊密。不論是身份證“32”開頭的“家里人”還是看熱鬧不嫌事大的“吃瓜群眾”，都能在這場足球狂歡中找到自己的位置，那些被球賽喚醒的家鄉(xiāng)自豪感，那些在妙語連珠中展現(xiàn)出的地域性格，那些既有文化厚度又不失思想深度的“互黑”“自嘲”，不僅成為了城市軟實力的新基石，也讓“全域”的邊界與縫隙一點點彌合，直到聯(lián)結(jié)成一個不可分割的整體。

這份“聯(lián)結(jié)”能轉(zhuǎn)換成“消費”嗎?當(dāng)然。還是以“十三妹”為例。當(dāng)南通在首輪比賽一戰(zhàn)成名，常州迅速捕捉熱點，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷量突破3000件。與此同時，常州開發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，預(yù)售開啟后3天銷量破萬，引發(fā)搶購潮，可謂“常州人輸球，不輸買賣”。

一個“熱梗”便暗藏如此商機，當(dāng)其鋪展向“全域”，“蘇超”這粒金球的“含金量”還在不斷上升。

“轉(zhuǎn)動掘金齒輪”

回到開頭提到的各地經(jīng)濟會議，不同城市對“蘇超”的撬動效應(yīng)各有定義——

淮安市市長顧坤提出要持續(xù)抓好基礎(chǔ)性消費、激勵型消費、場景式消費，充分發(fā)揮“蘇超”引流促銷作用，打好賽事經(jīng)濟“組合拳”;揚州市市長潘國強強調(diào)要持續(xù)做旺消費市場，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽帶動作用，促進文商體旅融合發(fā)展;鎮(zhèn)江市委書記馬明龍也在前幾日的調(diào)研中提出要通過多樣化的文旅體驗讓更多游客“來了就不想走”……不論是“全域是主場”還是打好賽事經(jīng)濟“組合拳”，抑或是把“游客”變“留客”，指向的都是同一個主題——高質(zhì)量實現(xiàn)賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)和消費能級提升，讓足球從90分鐘的比賽擴展為24小時的消費生態(tài)。

且看一組場外“賽程表”：6月14日，徐州聯(lián)合美團平臺首創(chuàng)“體育IP+消費補貼”新模式，將高達1000萬元的線上消費補貼，精準(zhǔn)投向與賽事緊密關(guān)聯(lián)的吃、住、行、游、購、娛場景;6月15日，無錫隊2：0戰(zhàn)勝常州隊后，三國水滸景區(qū)等地推出“一元購”福利，黿頭渚、梅園、無錫動物園等景區(qū)增加臨時停車場、公交班次以及景區(qū)內(nèi)接駁車，充分撬動本地游、周邊游消費潛力;6月21日，“十三妹”常州迎戰(zhàn)南京前特地推出面向客場游客的“56789”超值禮包，用五個層次的折扣刺激各類消費需求;同一天，宿遷隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊的賽場外，60戶商家入駐的“優(yōu)品市集”，現(xiàn)場派送4萬余份免費福利……文旅體商，因一只足球的滾動，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)人們探討“蘇超”出圈靠的是地域梗、低票價還是政策紅利時，這場競技賽事已在13座城市長出文旅新芽、開出商業(yè)繁花。

賽場到景區(qū)，餐飲到住宿，交通到購物，江蘇“十三太?！币浴疤K超”為支點，用花式寵粉把觀賽熱情轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟動能，各地政府部門以“真心”換“真金”，用“賽事+文旅”的政策“組合拳”成功打通流量變現(xiàn)的“任督二脈”。

事實證明，各地推進文旅體商融合的力度，與“蘇超”持續(xù)上漲的熱度互為引擎。眼下，賽事熱度的攀升正在反向推動政策力度的加碼，為下一輪聯(lián)賽掀起的消費熱潮埋下新的伏筆。

例如，“早茶德比”中與揚州打個平手的泰州，延續(xù)6月8日端出的“免費品早茶”大餐后，又在6月22日公布了“客場球迷免費停車”“憑門票領(lǐng)20元消費券”兩道文旅“佳肴”;一輸再輸?shù)某Ｖ?月15日起開展“看球游城贏大獎”活動，游客僅需一張門票便可有機會抽取常州智造“土特產(chǎn)”理想汽車;人稱“南哥”的南通，在廣場、公園、商業(yè)街區(qū)等地推出34個“第二現(xiàn)場”直播觀賽點位，充分滿足更多球迷觀賽需求……可以預(yù)見的是，清晨7點在泰州古月樓抿一口蟹黃湯包，正午12點看完“太湖神黿”轉(zhuǎn)戰(zhàn)惠山古鎮(zhèn)，下午3點悠閑泛舟南京玄武湖上，傍晚7點半夜游項王故里后轉(zhuǎn)身加入擼串觀賽大軍，或?qū)⒊蔀椴簧偾蛎缘挠^賽日常。文旅、美食、零售悉數(shù)卷入這場足球驅(qū)動的消費生態(tài)，一張球票串聯(lián)起從晨曦到深夜的沉浸式體驗就此促成。

“一聲令下全力以赴”

為什么是江蘇?在“蘇超”爆火之后，這一問題被反復(fù)追問。多個省份來江蘇“取經(jīng)”，專家學(xué)者多維度探討“蘇超”的可復(fù)制性。當(dāng)我們把視野跳出綠茵場，跳出各市花式斗梗，從更廣的視角重新審視這一場燒得正旺的足球熱潮，不難發(fā)現(xiàn)，點燃“火苗”的正是一雙“無形的手”。

透過各地召開的經(jīng)濟會議，我們能看到賽事融入文旅消費的具體路徑，也能看到“為什么是江蘇”的內(nèi)在動因。細看日期，省政府對“蘇超”作出新部署后幾天內(nèi)，各市紛紛跟進，省里一揮指揮棒，市里第一時間響應(yīng)執(zhí)行，沿著大方向百花齊放?？此啤吧⒀b”的江蘇，其實骨子里都流淌著一樣的血液，有沖勁、有想法、能落地。

“蘇超”的草根性是接地氣、吃得開的關(guān)鍵，而在“草根狂歡”的表象下，是政府“甘居幕后”的“神助攻”。從承辦主體來看，“蘇超”是由政府主導(dǎo)參與的省級賽事。在2024年，江蘇曾舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點城市對抗賽，對“一城一隊”的模式小試牛刀。2025年江蘇省政府工作報告中更是兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發(fā)展。

更不要說，江蘇幾乎每個城市都有一座奧體中心，全省每萬人擁有的足球場數(shù)1.36個、人均擁有足球場面積0.42平方米……這些在全國叫得響的硬件數(shù)據(jù)，是長久布局的結(jié)果，扎扎實實地撐起了全民參與的熱情。回過頭看，“蘇超”從推進到落地僅僅花了半年的時間，從5月低調(diào)開賽到6月高調(diào)開掛也只用了短短20天，能在如此短的時間內(nèi)連續(xù)舉辦數(shù)十場萬人級賽事，并在全國范圍內(nèi)擁有如此聲量，江蘇的魄力與執(zhí)行力都可見一斑。

一聲令下，全面響應(yīng)。從“十三太保”到“十三引擎”，“從散裝江蘇”到“精裝江蘇”，這是屬于“蘇大強”的一次全力以赴。

在大力提振消費、全方位擴大國內(nèi)需求的大背景下，如何激活消費動能成為所有城市需要思考的難題?！疤K超”率先打樣。13市輪流“坐莊”，將各地豐盛的文旅資源端上桌，景區(qū)免票、停車免費、送消費券已成標(biāo)配，一系列“觀賽+旅游”套餐花樣百出，足球比賽的小賬撬動城市營銷大賬。與此同時，13市互相“搭臺”，是揚州、鎮(zhèn)江的“早茶CP”，南通、連云港的“海鮮兄弟連”，是淮安、南京互寫家書“傾吐衷腸”，也是一次又一次的“以詩傳情”與“以歌會友”，如此“官方搭臺、民間唱戲、媒體放大”的創(chuàng)新傳播鏈路，彰顯的是城市之間心照不宣的默契，也是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實的生動寫照。

“蘇超”還在繼續(xù)，全省13城的創(chuàng)新突圍也在繼續(xù)。江蘇能否將足球的“潑天流量”完完全全轉(zhuǎn)化為地方消費的“留量”，真正把一時的“人氣”變?yōu)殚L久的“財氣”，此刻還不能完全得出結(jié)論。但可以肯定的是，“蘇超”已讓所有人再次觸摸到足球作為“世界第一運動”的魅力，那是競技賽事帶來的純粹快樂，是屬于“體育+”的無限可能。

新華日報·交匯點記者 柏麗娟 苑青青 徐春暉