江蘇今年首個(gè)馬拉松超級(jí)比賽月落幕，給體育賽事算算“經(jīng)濟(jì)賬”

上個(gè)月，江蘇迎來今年首個(gè)馬拉松超級(jí)比賽月。南京半程馬拉松、無錫馬拉松、南通馬拉松等賽事相繼舉辦后，揚(yáng)州鑒真半程馬拉松、鹽城馬拉松也于近日鳴槍起跑。

中辦、國(guó)辦近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。在賽場(chǎng)內(nèi)外，賽事“流量”如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”?賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背后，又有哪些驅(qū)動(dòng)因素?

賽場(chǎng)內(nèi)外——

體育消費(fèi)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯

又是一年春好時(shí)，江蘇各地精彩紛呈的體育賽事接踵而至，不少賽事規(guī)模與參賽人數(shù)雙雙創(chuàng)下新高。“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等創(chuàng)新探索，對(duì)消費(fèi)的正向拉動(dòng)效應(yīng)日益凸顯。

以2025江蘇“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)的首站——2025無錫馬拉松作為觀察對(duì)象，賽事與城市的“雙向奔赴”帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)無錫市數(shù)據(jù)局、市體育局、市城市運(yùn)行管理中心出具的報(bào)告顯示：本屆賽事共吸引42.9萬名選手報(bào)名，3.5萬人參賽，沿途共有39.1萬人觀賽，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、會(huì)展等經(jīng)濟(jì)效益5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%，創(chuàng)歷史新高。賽事期間，無錫酒店入住率激增，君來集團(tuán)旗下湖濱、洲際等酒店預(yù)訂量提前爆滿。

3月17日至23日，距離2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽主會(huì)場(chǎng)僅300米的砂之船(南京江北)奧萊熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，該段時(shí)間奧萊客流同比增長(zhǎng)26%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15%，外卡消費(fèi)近30萬元，“賽事經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。3月16日晚，蘇州體育中心體育場(chǎng)因中甲首輪賽事備受矚目，蘇州東吳坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)陜西聯(lián)合。眾多陜西球迷專程赴蘇觀賽，賽場(chǎng)內(nèi)氣氛熱烈，賽場(chǎng)外賽事旅游消費(fèi)也被有力帶動(dòng)。

這些案例說明，體育消費(fèi)正成為激發(fā)消費(fèi)活力的新動(dòng)能之一。尤其在體育與文旅等深度融合發(fā)展的推動(dòng)下，舉辦賽事正在成為各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提振消費(fèi)市場(chǎng)的“標(biāo)配”。以無錫經(jīng)開區(qū)為例，該區(qū)是無錫最年輕的板塊，于2019年正式掛牌。成立以來，無錫經(jīng)開區(qū)成功承辦跆拳道、舞蹈、擊劍、花樣滑冰、三人籃球、網(wǎng)球等國(guó)際賽事45場(chǎng)，累計(jì)直接拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)超20億元，走出了一條發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的新路徑，形成了一套體育強(qiáng)區(qū)、比賽興業(yè)的新模式。

產(chǎn)業(yè)鏈上——

消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)體育用品市場(chǎng)擴(kuò)容

近年來，眾多城市借助舉辦賽事塑造城市形象、提升城市能級(jí)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。賽事不僅為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員搭建了高水平競(jìng)技平臺(tái)，更點(diǎn)燃了市民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。如今，在朋友圈里“曬運(yùn)動(dòng)”已成為時(shí)尚，“參與體育賽事”更是成為新一代人群注重體育運(yùn)動(dòng)、追求精神滿足的縮影。

伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大眾對(duì)健康愈發(fā)關(guān)注，參與體育賽事活動(dòng)的意愿更強(qiáng)。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時(shí)，會(huì)迎來以馬拉松為代表的全民路跑體育消費(fèi)周期，即“馬拉松賽事現(xiàn)象”。我國(guó)在2011年人均GDP突破這一數(shù)值，人們的消費(fèi)理念升級(jí)，健身需求也隨之增加，路跑需求大幅增長(zhǎng)，賽事供給也相應(yīng)增多。

賽事經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，不僅得益于需求側(cè)消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，還離不開高質(zhì)量供給的有力支撐。體育娛樂用品類商品是提升居民生活質(zhì)量、推動(dòng)全民健身的重要支撐，涵蓋健身器材、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)備等多個(gè)品類。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，限額以上體育娛樂用品類商品零售額同比增長(zhǎng)25%，增速環(huán)比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額4%的增速。

江蘇作為制造業(yè)大省，制造業(yè)規(guī)模約占全國(guó)的1/8，覆蓋全部31個(gè)大類，是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、配套設(shè)施最完善的省份之一，也是國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)業(yè)循環(huán)的重要起點(diǎn)和聯(lián)結(jié)點(diǎn)、融入國(guó)際循環(huán)的重要通道。隨著全民健身意識(shí)的提升和體育消費(fèi)需求的多樣化，江蘇體育用品制造業(yè)蓬勃發(fā)展，體育用品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。2023年江蘇體育用品制造及銷售總規(guī)模4398.5億元，位居全國(guó)前列。目前，江蘇擁有各類體育經(jīng)營(yíng)主體超過4.5萬家，14家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)，數(shù)量居全國(guó)第二;5家企業(yè)入選體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)，數(shù)量并列全國(guó)第一。

企業(yè)健康發(fā)展的背后，離不開政策“活水”的一路護(hù)航。近年來，省體育局聯(lián)合省有關(guān)部門出臺(tái)了促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案、深化服務(wù)體育企業(yè)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)計(jì)劃、進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措等政策30余項(xiàng)，較好激發(fā)了市場(chǎng)活力。

城市一隅——

體育場(chǎng)地設(shè)施盤活“金角銀邊”

在體育賽事熱潮的席卷下，越來越多的主體參與其中，尤其是賽事主辦方與品牌方紛紛加入。貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模達(dá)536.41億美元，預(yù)計(jì)2024—2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.15%。體育賽事與體育贊助合作的持續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。

當(dāng)前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起體育用品制造、體育服務(wù)、體育傳媒、體育設(shè)施建設(shè)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的良好格局。江蘇更是在此基礎(chǔ)上積極作為，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量持續(xù)提升。2023年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)6415.5億元，占全國(guó)份額超1/6;產(chǎn)業(yè)增加值從2013年底的640.2億元增長(zhǎng)到2023年底的2206.5億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)13.2%。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在龐大的市場(chǎng)規(guī)模和快速增長(zhǎng)的產(chǎn)值上，更體現(xiàn)在其對(duì)社會(huì)生活的深遠(yuǎn)影響上。2023年，江蘇省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)2513億元，人均體育消費(fèi)支出3044元。從支出結(jié)構(gòu)來看，體育用品、健身休閑、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)等方面的消費(fèi)各占一定比例。

在南京江心洲生態(tài)科技島，約10萬平方米的島北體育公園正在建設(shè)中，計(jì)劃打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、體育賽事、休閑娛樂等消費(fèi)新場(chǎng)景。近年來，江蘇持續(xù)提升全民健身場(chǎng)地的建設(shè)和管理水平，以滿足群眾的新需求，發(fā)揮體育拉動(dòng)消費(fèi)的作用，同時(shí)著力盤活城市“金角銀邊”，大力推進(jìn)“嵌入式體育場(chǎng)地設(shè)施”建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示，目前全省建成體育場(chǎng)地36.37萬個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積4.46平方米，這一數(shù)據(jù)位居全國(guó)第一。

得益于江蘇在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積極布局，從體育用品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，到體育投資新機(jī)遇的涌現(xiàn)，再到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，江蘇體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，正向更高效、更智能、更可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 陳公興