有報(bào)告稱2025年全球療愈經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7萬(wàn)億美元 “為心靈按摩”，更多人愿買單

擼貓擼狗、心理咨詢、藝術(shù)療愈……面對(duì)學(xué)業(yè)、工作等帶來(lái)的緊張和壓力，不少年輕人選擇花錢“療愈”，以舒緩壓力放松身心。療愈經(jīng)濟(jì)興起，帶來(lái)不少全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。其火熱發(fā)展，與消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)精神生活等高層次“悅己”需求密切相關(guān)。

解決“精神剛需”，

療愈式休閑漸熱

“芳香四溢的房間里，在芳療師耐心導(dǎo)引下，我感覺自己慢慢平靜下來(lái)。”財(cái)務(wù)師于小蘭從一支精油開始，愛上了“芳香療法”。忙忙碌碌、上有老下有小的生活，讓她時(shí)常疲憊不堪?，F(xiàn)在每周做一次芳療，那一個(gè)小時(shí)里，她感覺“身心都得到徹底放松”。

獲得情緒滿足，逐漸成為消費(fèi)“新剛需”。南京首家芳療實(shí)體店主理人兼芳療師楊瀾介紹，現(xiàn)在每個(gè)月有400多位客戶來(lái)店做芳療，像其河西新店，來(lái)的客戶以85后、90后居多。根據(jù)不同套餐、時(shí)長(zhǎng)，芳療價(jià)格平均每次在300—900元。作為中國(guó)較早持證的芳療師，楊瀾還是一家中外合作芳療學(xué)校南京分校的負(fù)責(zé)人。她告訴記者，2016年自己學(xué)習(xí)芳療時(shí)全國(guó)只有4000人持證，而現(xiàn)在僅她所在學(xué)校一年就培訓(xùn)數(shù)百人。

在療愈市場(chǎng)上，與芳療具有同等熱度的還有瑜伽。蘇州一家外企員工陳琳已堅(jiān)持做瑜伽3年，“最初是為了練出一個(gè)好身材，但后來(lái)感覺動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)并不重要，喜歡上了一個(gè)小時(shí)做下來(lái)后那種神清氣爽、心情舒暢。”

而毛茸茸的小動(dòng)物，被很多人視為“治愈系”的具象化體現(xiàn)。8月6日中午，南京一家寵物餐廳里舉行小型犬派對(duì)，入場(chǎng)券75元，提供寵物的一份鮮食及其主人的一杯飲料。活動(dòng)引來(lái)11名寵物主人報(bào)名，當(dāng)天15條狗狗參加聚會(huì)。15歲的哈瑞被稱為“哈大爺”，在其女主人看來(lái)，“毛孩子的陪伴撫慰了全家。”

隨著寵物在許多人的生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，我國(guó)千億級(jí)的寵物市場(chǎng)正在崛起。寵物醫(yī)院、寵物美容店以及寵物日用品、寵物玩具、寵物食品、寵物診療等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，萌寵經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁力量。

打開電商平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“解壓神器”，捏捏樂(lè)、葡萄球、指尖積木、磁性魔方、起泡膠……頁(yè)面呈現(xiàn)的搜索結(jié)果令人眼花繚亂，甚至細(xì)分出辦公室解壓、女生解壓、男生解壓、車載解壓、考研解壓等不同類型，其價(jià)格并不高，月銷量超萬(wàn)件的店鋪比比皆是。

記者隨機(jī)選擇了其中一家網(wǎng)店咨詢。“我們家賣得最好的產(chǎn)品是抗焦慮解壓骰子，8月第一周大概賣出1000多個(gè)。我們希望打造一個(gè)‘減壓工具箱’，盡可能幫客戶處理煩躁情緒。”店主姍姍說(shuō)。

更加關(guān)注“悅己”，

刷新“新消費(fèi)哲學(xué)”

“療愈經(jīng)濟(jì)源于人的心理、情緒、健康等內(nèi)在需求，具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等多重屬性。”在省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛看來(lái)，療愈經(jīng)濟(jì)近些年漸具規(guī)模、快速成長(zhǎng)，是現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)情緒舒緩、心理健康的旺盛需求與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分工深化細(xì)化“供需適配”的產(chǎn)物。

“2023中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示，面對(duì)“花錢消費(fèi)，你認(rèn)為‘悅己’重要還是‘悅?cè)?rsquo;更重要?”一題，認(rèn)為“悅己”重要的受訪者占比47.8%，比上一年度提高了16.8個(gè)百分點(diǎn)。“買菜的同時(shí)為自己買一束花”，成為最日常的“悅己”消費(fèi)行為。

打開“叮咚買菜”，荷花、玫瑰、向日葵等鮮花可與蔬菜一同下單送到家。“買花一般分為禮品花束和生活鮮花，平臺(tái)上很多人是購(gòu)買生活鮮花，這方面銷量一直在增長(zhǎng)。”叮咚買菜鮮花業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人俞水告訴記者，鮮花是“最便宜的多巴胺”，生活鮮花消費(fèi)火熱，表明人們?nèi)粘８⒅刈非髮徝狼槿ぁ?ldquo;我們銷售的鮮花品類超過(guò)百種，常態(tài)銷售的有七八十種。除了常規(guī)的云南產(chǎn)區(qū)外，正在逐漸拓展到全球產(chǎn)區(qū)，尋找時(shí)令鮮花，以滿足消費(fèi)者需求。”

圍繞“悅己”，年輕人還通過(guò)在小劇場(chǎng)觀看相聲、情景喜劇、脫口秀等線下表演的方式，收獲笑聲與快樂(lè)。

把握“療愈”消費(fèi)趨勢(shì)，不少地方積極應(yīng)對(duì)。近年來(lái)，金壇茅山旅游度假區(qū)結(jié)合優(yōu)質(zhì)生態(tài)、人文和地域特點(diǎn)，打造“旅游+康養(yǎng)”度假區(qū)，以及融居、游、閑、娛、食、養(yǎng)、療等為一體的全生態(tài)頤養(yǎng)業(yè)態(tài)。在這里，人們可以“慢下來(lái)”，一邊呼吸新鮮空氣，一邊享受溫泉療養(yǎng)等健康服務(wù)。這類康養(yǎng)旅游目標(biāo)群體不僅是老年人，日益呈現(xiàn)年輕化。

全球健康研究所的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。隨著人們自我意識(shí)的提升和對(duì)心理健康愈加重視，療愈經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展可能還會(huì)迎來(lái)一些改變。

發(fā)展與規(guī)范并重，

助力行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在小紅書搜索“療愈”，約有39萬(wàn)+件商品、258萬(wàn)+篇筆記，其中不僅有冥想、spa、瑜伽、音樂(lè)等減壓型療愈消費(fèi)，還有食療、芳療、旅修等養(yǎng)生型療愈消費(fèi)，“療愈行業(yè)怎么進(jìn)入”成為搜索高頻詞。

伴隨療愈經(jīng)濟(jì)興起，也出現(xiàn)一些爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂“療愈”是在販賣焦慮、制造噱頭;也有觀點(diǎn)認(rèn)為，尋求“療愈”的目的是“花錢買快樂(lè)”，反映的是市場(chǎng)供求關(guān)系，人們更愿意為自己的興趣、舒適、情緒買單，這是一種更感性、更自我、更個(gè)性化的消費(fèi)模式，也是消費(fèi)形態(tài)向更高階演進(jìn)的必然產(chǎn)物。

作為一種消費(fèi)新業(yè)態(tài)，專業(yè)性的療愈服務(wù)，讓消費(fèi)者獲得滿足和快樂(lè)，無(wú)疑會(huì)讓各方共贏。但這一過(guò)程中，還需要推動(dòng)處于早期階段的新業(yè)態(tài)沿著正確軌道發(fā)展。

記者打開某App平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，很多療愈室就是開在住宅小區(qū)里的“小作坊”，或設(shè)在寫字樓小單間，也有用戶質(zhì)疑其效果，“體驗(yàn)了幾次，感覺不是很專業(yè)”。

在有10年醫(yī)護(hù)經(jīng)驗(yàn)的楊瀾看來(lái)，一些芳療師自己還沒學(xué)會(huì)就開培訓(xùn)班，從業(yè)門檻太低，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)?yè)p害。一家規(guī)模較大的瑜伽療愈店主理人“三三”告訴記者，“很多療愈方式其實(shí)是一種主動(dòng)尋求自我改變的途徑。療愈師并不直接解決具體問(wèn)題，更多的是為顧客提供一種工具或方法。”

26歲的小李去年碩士畢業(yè)后參加工作，他選擇的放松方式是按摩。“我也曾經(jīng)‘踩坑’，感覺連鎖店管理相對(duì)嚴(yán)一點(diǎn)，一些私人小店無(wú)法保障衛(wèi)生條件和服務(wù)質(zhì)量。如果有一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)起來(lái)會(huì)更放心。”

消費(fèi)一頭連著美好生活，一頭連著宏觀大盤。在我省日前召開的“積極服務(wù)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局”專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部門負(fù)責(zé)人表示，將從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，在增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)上下功夫、見成效，著力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，全面促流通擴(kuò)消費(fèi)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)全省消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。

政策助力消費(fèi)市場(chǎng)乘“熱”而上、向“新”而行，而隨著消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)多元場(chǎng)景，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體、消費(fèi)環(huán)境、行業(yè)監(jiān)管也提出了更高要求。呂永剛建議，針對(duì)療愈消費(fèi)市場(chǎng)，盡快制定并推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，防止出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。此外，還要因勢(shì)利導(dǎo)、加強(qiáng)監(jiān)管，讓消費(fèi)者獲得名副其實(shí)的專業(yè)服務(wù)。