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讓情緒價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值共振共鳴

2023-08-12 09:24 來源: 編輯:中國(guó)江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

從寵物到潮玩,從書店到畫廊,從解壓視頻到健康旅行……今天,越來越多的消費(fèi)需求與“療愈”掛鉤,越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)也被打上“療愈”標(biāo)簽。不少店家即便不以“療愈”為主打概念,也會(huì)向消費(fèi)者巧妙地透露出“輕松”的信號(hào),比如用憨態(tài)可掬的卡通形象布置店面,拉近與消費(fèi)者的心理距離??梢姡熡M(fèi)雖是新業(yè)態(tài),其背后的心理機(jī)制卻無處不在。

探索其心理機(jī)制,核心是提升情緒價(jià)值,療愈消費(fèi)不僅僅是“為快樂買單”,更是帶有明確的解壓目的,是“為心靈按摩”。消費(fèi)者明確知道自己需要什么,不盲目追隨潮流,這是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、升級(jí)的體現(xiàn)。更有主見的消費(fèi)者,期待著情緒價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值的雙向奔赴。

對(duì)于商家而言,若是單純把療愈消費(fèi)當(dāng)作新風(fēng)口追捧,卻未能察覺到其背后消費(fèi)心理的變化,恐怕會(huì)錯(cuò)過療愈消費(fèi)真正的價(jià)值。比如說,扯上療愈的旗號(hào),只看到其間商機(jī)卻未能提供足夠的情緒釋放價(jià)值,甚至讓消費(fèi)者“買時(shí)開心、買后煩心”,那么這門生意一定不會(huì)長(zhǎng)久。前些年,不少年輕人為了抽中“隱藏款”盲盒,入手了大量重復(fù)款式,興趣一旦減退,“一時(shí)快樂就變長(zhǎng)期煩惱”。當(dāng)更多消費(fèi)者趨于理性,盲盒市場(chǎng)的熱度也不復(fù)當(dāng)初。

商家要真正站在消費(fèi)者立場(chǎng)考慮,在產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)上,既滿足消費(fèi)者的“即時(shí)快樂”,也帶來正面積極的“長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值”;在盈利模式上,既獲得自身長(zhǎng)足增長(zhǎng),也幫消費(fèi)者變成更好的自己。期待更多商家乘著“療愈之風(fēng)”,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新活力。

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【責(zé)任編輯:陸超】

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