“興趣向”旅行成為Z世代的出游主張

周五下了課立馬去趕火車，落地后在五一廣場和黃興步行街體驗屬于長沙的夜生活。周六白天爬岳麓山、漫步湖南大學，晚上在橘子洲和上萬人共同在音樂節(jié)肆意狂歡。周日睡個懶覺返回學校。

這是武漢大學00后學生胡家瑋的周末出游行程。因為喜歡的橘子海樂隊在長沙參演一場音樂節(jié)，胡家瑋趁著周末和同學一起到長沙，順便把這個向往很久的城市逛了一圈。

“讓音樂節(jié)成為旅游行程的一部分，這趟旅程更有紀念意義。”胡家瑋告訴筆者，對于大學生而言，忙忙碌碌一周，到了周末和朋友一起去音樂節(jié)，很能釋放內(nèi)心的壓力。“去之前還看了好多社交平臺的相關旅游視頻!”

00后偏愛“興趣向”旅行

過去，人們旅游去吉林大多是為了欣賞被白雪覆蓋的長白山，穿越西藏看看距離天空最近的布達拉宮，在四川九寨溝一睹五彩仙境，到湖南張家界體會大自然的鬼斧神工……而近年來，看傳統(tǒng)景區(qū)景點、“去遠方”已不僅是年輕人唯一的出門主張。除了音樂節(jié)，電競比賽、話劇、博物館展覽、美術展，甚至是一款城市獨家劇本殺都可以成為旅行的驅動力。

據(jù)中國青年報官方微博推出的小調(diào)查顯示，受訪者中，因城市風景、地標景點去一座城市旅游的人數(shù)占比54%，與因美食、音樂節(jié)、美術展等去一座城市旅游的人數(shù)很接近。而在后者中，00后所占比例明顯高于90后。選擇因城市限定劇本殺、密室逃脫等去旅游的受訪者中，七成以上為00后;選擇音樂節(jié)、演唱會的人中，00后超過半數(shù)。以興趣愛好為導向，當代年輕人的旅行玩法正變得越來越多元。

“以興趣愛好為驅動力，催生多元化的旅行玩法，體現(xiàn)了年輕人更聚焦、更細分、更回歸休閑消費本質(zhì)的特征。”北京第二外國語學院教授、首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，以往很多旅行中，無論是供給端還是需求端，都是將景點作為直接的消費對象，而實際上，真正的消費對象，即真正的產(chǎn)品應該是人們對這個景區(qū)的玩法，同樣的景區(qū)可以有不同的玩法。

“一個景區(qū)如此，一個城市也是如此。不僅景區(qū)景點是消費對象，城市里的展覽、演唱會、美食都可以成為消費對象，這些其實就是‘城市的玩法’。玩法才是真正要消費的產(chǎn)品，也是真正應該推出的產(chǎn)品。”厲新建說，大到一個旅游目的地，小到一個景區(qū)，恐怕都得慢慢適應“玩法就是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的發(fā)展趨勢。在這個過程中，誰適應得快，誰就發(fā)展得快，就轉型升級得快。

“文博游”在大學生群體中空前火熱

今年，“文博游”在大學生群體中空前火熱，無論是極具特色的策展圖片在社交平臺的推廣，還是精美的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品在朋友圈、QQ空間等私域空間的轉發(fā)分享，都能在短時間內(nèi)大大提高對年輕人的吸引力。剛從北京看完敦煌藝術展回到天津的00后黃希雅告訴筆者，“最近，身邊很多同學都因為想去體驗這種文化藝術類型的展覽專門去一座城市，在游玩的過程中也會感受到這座城市的氣質(zhì)，回來還會向我們推薦!”

每座城都有屬于自己的氣息和魅力，如何讓獨有的歷史、文化內(nèi)涵得到更廣的傳播是重點。“傲骨幽香”雙梅展帶火了北京頤和園西部景區(qū)，日均游客量達1萬人，外地游客在拍照打卡之余，也會游覽首都，感受濃郁的中國傳統(tǒng)文化氣息;已舉辦五屆的太湖灣音樂節(jié)，讓原本知名度不高的江蘇常州迅速獲得大量關注，音樂節(jié)品牌塑造成為城市IP，不斷吸引著熱愛音樂的年輕人;一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓全國乃至世界耳聞這座富有濃厚文化底蘊的歷史文化古鎮(zhèn)，無數(shù)戲劇發(fā)燒友不遠萬里到此，沉浸式體驗藝術氛圍。

如今，豐富多彩的活動點燃了一座座城市的熱情，年輕人絡繹不絕地到來，為其打造了一張傳播“金名片”，也帶動了包括旅游業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)的發(fā)展。“多元玩法對城市旅游業(yè)以及周邊行業(yè)而言，其實就是增加了更多城市供給要素和行業(yè)資源被整合進‘旅游+’的進程，通過旅游流量的串聯(lián)能力，更多的行業(yè)可以跨界進入旅游消費循環(huán)中。”厲新建說，這也意味著并不是每個城市都必須有旅游資源才能吸引游客、發(fā)展旅游經(jīng)濟，只要這個城市能夠找到吸引消費者尤其是吸引年輕消費人群的旅游資源，它就能在浩浩蕩蕩的旅游消費大潮中找到自己的機會。

厲新建認為，會有越來越多的城市和目的地認識到，在發(fā)展旅游經(jīng)濟的進程中，對于資源稟賦的概念必須也迭代更新，固守傳統(tǒng)的旅游資源的概念將會讓自己失去創(chuàng)新求變的發(fā)展機會。創(chuàng)新并不一定就是無中生有，創(chuàng)新也可以是舊的元素新的組合，任何一座城市都有機會通過重組資源、創(chuàng)新玩法來尋求到新的突破口。

多元玩法催生旅行新社交

新聞專業(yè)本科生才琪幾天前從保定出發(fā)，到濟南去看《紅樓夢》舞劇。她平時喜歡聽音樂會、看舞臺劇，經(jīng)常跟著不同的演出“走南闖北”。“我很喜歡看劇，也很喜歡旅游，如果可以去一個沒去過的城市看劇順便旅游，真的會讓人很期待很開心!”

2021年5月的一個周五，才琪為了追“愛豆”跨界主演的話劇《情書》，獨自從保定到西安和老朋友以及新朋友們匯合。

此前，才琪通過社交平臺結識了不少同樣喜歡看舞臺劇的同齡人，由于興趣相投，彼此特別聊得來，平時也會保持聯(lián)系。每當有感興趣的演出，她們會約著鄰近城市的朋友們一起去看，再在城里轉轉。那次去西安，才琪就約上了“舊識”和初次見面的新朋友，白天爬城墻、逛博物館、打卡美食，晚上看劇。

線上志同道合的網(wǎng)友，因為一次旅行，發(fā)展成為線下的好朋友，破除了傳統(tǒng)社交方式的限制。生活中，人們往往難以在已有的好友圈里找到和自己有著相同小眾圈層愛好的人，因此，越來越多的Z世代年輕人通過看展、追演唱會、逛博物館等興趣愛好拓展社交圈，構建新的人際關系。他們來自天南地北，因為共有的熱愛產(chǎn)生共鳴，說走就走，相聚在一座陌生的城市，邊看劇邊交流體驗，邊分享故事邊緩解現(xiàn)實壓力。在新朋友面前，每個人能卸下重擔，純粹地表達自我、展現(xiàn)個性與熱愛，而無關現(xiàn)實紛繁利益。這場短途旅行，似乎成為他們逃離焦慮，可以短暫歇歇腳的“烏托邦”。

“在日常生活中，旅游消費其實也是一種非常重要的社交貨幣，具有突出的社交價值。旅游本身也是一個非常重要的社交過程，人們在旅游的過程中會結識形形色色的人。旅游的過程就是人與人交往的過程，無論是旅游者與當?shù)鼐用裰g，還是旅游者與旅游者之間，都無時無刻不是處于社交之中。”厲新建表示，對于那些以興趣愛好為導向的旅游而言，志同道合、志趣相投的旅游者更容易有共同的話語，也更容易形成深入的交流，成為朋友。

“重視社交性正在成為旅游消費的重要趨勢，城市也好、景區(qū)也罷，都能在滿足社交需求、增強社交供給的過程中，通過社交氛圍的營造、社交空間的構建、社交條件的創(chuàng)造找到新的商機和新的經(jīng)濟增長點。”厲新建說。