走，去山水田園間邂逅詩與遠方

春意漸濃，湖南省沅江市保民村，盛開的油菜花“繪”成金黃的油畫;四川省廣元市朝陽村，游客漫步在千余畝桃花林中……對于生活在城市里的人們來說，鄉(xiāng)村意味著“綠遍山原白滿川，子規(guī)聲里雨如煙”的清麗，“樹繞村莊，水滿陂塘;倚東風，豪興徜徉”的閑適，“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚”的淳樸。被這些美好所吸引，越來越多的人奔赴山水田園間追尋詩與遠方。我國鄉(xiāng)村旅游進入了蓬勃發(fā)展的春天。

今年的政府工作報告指明了“著力擴大國內需求”“推進鄉(xiāng)村振興”等工作重點。作為文旅消費及鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要形態(tài)，鄉(xiāng)村旅游如何更好地發(fā)揮帶動作用?

生態(tài)優(yōu)先綠水青山就是金山銀山

群山疊翠、竹海綿延、溪水潺潺，行走在浙江省安吉縣余村，仿若在畫中游。從過去炸山挖礦到如今入選首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”，作為“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，余村的變化詮釋了生態(tài)向好的深遠意義。“據(jù)初步統(tǒng)計，每年近100萬人次來余村研學、旅游。”余村村黨支部書記汪玉成代表說，“生態(tài)優(yōu)勢就是發(fā)展優(yōu)勢，綠水青山就是我們的幸?？可健Ｒ玫匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展。”

端牢“生態(tài)碗”，吃好“旅游飯”。洛陽理工學院副院長馬珺委員表示，一些鄉(xiāng)村發(fā)展旅游時忽視環(huán)保，出現(xiàn)環(huán)境污染和生態(tài)破壞等問題，反而得不償失。綠色是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的底色，鄉(xiāng)村要注重加強生態(tài)環(huán)境保護，打好生態(tài)牌，實現(xiàn)旅游發(fā)展和環(huán)境保護良性互動。應大力加強交通、通信、水電等基礎設施建設和投入，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的硬件支撐和保障。

曾獲“國家4A級旅游景區(qū)”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”等榮譽的江蘇省張家港市永聯(lián)村，江南水鄉(xiāng)風情濃郁。永聯(lián)村黨委書記吳惠芳代表認為，一些經濟不發(fā)達的鄉(xiāng)村由于受交通、土地、人文環(huán)境等因素限制，單純的旅游項目開發(fā)不能真正改變其落后局面，要以全面推進鄉(xiāng)村振興、做好鄉(xiāng)村建設為出發(fā)點，因地制宜加強全局性思考，改善生態(tài)環(huán)境，加大基礎設施建設力度，不斷提高農民素質，從宏觀角度指導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

文化賦能不斷豐富鄉(xiāng)村旅游內涵

每年冬天，云南省大理州南澗縣無量山櫻花谷中，如霞似火的櫻花吸引著全國各地的游客前來打卡。為了留住游客，當?shù)亟怄i了“非遺+景區(qū)”的旅游新模式——把南澗跳菜這一國家級非遺項目帶入景區(qū)，為游客展示南澗彝族傳統(tǒng)婚宴的最高禮節(jié)。南澗縣鳳仙村村民、非遺項目“彝族打歌”州級傳承人魯麗華代表專門組建了跳菜隊，經常下鄉(xiāng)表演。她觀察到，展示南澗跳菜的鄉(xiāng)村有更大吸引力和競爭力，文旅融合發(fā)展實現(xiàn)得更好。

歷經數(shù)千年農耕文明的積淀，我國的廣袤鄉(xiāng)村擁有多姿多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在文化的支撐下，鄉(xiāng)村旅游內涵不斷豐富，價值空間得到拓展，散發(fā)出更大魅力。吳惠芳代表告訴記者，永聯(lián)村旅游業(yè)紅火與其深度挖掘江南傳統(tǒng)農耕文化、水鄉(xiāng)文化等密不可分。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應因地制宜，充分立足自身資源，發(fā)揚本土文化特色，打造一批既能彰顯本土文化優(yōu)勢又能滿足游客需求的旅游產品，提高知名度。

馬珺委員指出，當前，鄉(xiāng)村旅游同質化問題較為突出，一些鄉(xiāng)村缺乏特色和文化內涵，產品“千村一面”。各地應以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘并激活自身鄉(xiāng)土特色和文化內涵，促進當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。打造獨具特色、互動性強的文化體驗活動，提供有創(chuàng)意的旅游產品，從而提升口碑，助推旅游發(fā)展。

共建共享發(fā)展成果惠及更多群眾

發(fā)展依靠人民、發(fā)展為了人民。鄉(xiāng)村旅游也不例外。如果沒有當?shù)卮迕駞⑴c，沒了鄉(xiāng)土氣息，鄉(xiāng)村旅游就會變味。在余村和永聯(lián)村，村民既是鄉(xiāng)村旅游的參與者、建設者和經營管理者，也是鄉(xiāng)村旅游的受益者。吳惠芳代表認為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)可將村集體旅游資產帶來的收入以年終分紅的形式發(fā)給村民，并提供崗位讓村民參與經營，實現(xiàn)共建共享。鄉(xiāng)村旅游作為產業(yè)有其發(fā)展規(guī)律，發(fā)展相對滯后的地方應加強分析研判，通過扶持獎勵觀念相對超前并有一定經濟基礎的經營農戶、樹立帶頭人、出臺支持政策等方式，鼓勵村民參與鄉(xiāng)村旅游建設發(fā)展。

馬珺委員建議，加大政策支持力度，引導社會資本投入，鼓勵農民合作參與，推動農文旅融合，并與其他行業(yè)深度融合，提高產業(yè)附加值和核心競爭力，完善利益聯(lián)結機制，提高農民收益。同時，通過開展技能培訓、創(chuàng)業(yè)支持、引進人才等方式，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質和服務水平。

在魯麗華代表看來，共建共享還可體現(xiàn)為多地聯(lián)動，如聯(lián)手推介鄉(xiāng)村旅游項目，擴大綜合影響力。這一想法，在余村正成為現(xiàn)實。“我們正聯(lián)動周邊3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)17個村打造‘大余村’，村民可資源、資產‘兩入股’，換來租金、薪金、股金‘三收益’，共創(chuàng)共建共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。”汪玉成代表說。