璀璨“夜同里”在夜經(jīng)濟(jì)品牌中“出圈”
在夜經(jīng)濟(jì)品牌中“出圈”
10月底,在江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展改革委員會(huì)等主辦的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動(dòng)儀式上,第二批江蘇省省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位名單發(fā)布,全省15家單位入選,蘇州吳江同里夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)榮列其中。
夜幕降臨,以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購(gòu)、夜食、夜宿等為代表的同里古鎮(zhèn)“八夜”旅游產(chǎn)品開(kāi)始登場(chǎng),吸引眾多市民和游客前來(lái)休閑。
同里古鎮(zhèn)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)主要依托同里古鎮(zhèn)景區(qū),是以景區(qū)內(nèi)退思廣場(chǎng)為核心,暮灣尚休閑街區(qū)、退思園、三橋、明清購(gòu)物街為重點(diǎn)區(qū)域,古鎮(zhèn)內(nèi)民宿、餐飲等各類(lèi)商家與社區(qū)居民共建共享的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū),區(qū)域范圍約1平方公里,以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購(gòu)、夜食、夜宿等“八夜”旅游產(chǎn)品為主要旅游消費(fèi)業(yè)態(tài),并在今年5月推出了“退思邀月”品牌夜游活動(dòng)。
夜同里,以鮮明特色成功“出圈”
同里鎮(zhèn)黨委書(shū)記汪曉東介紹說(shuō),千年古鎮(zhèn),世界同里,同里古鎮(zhèn)以“醇正水鄉(xiāng),舊時(shí)江南”聞名,但絕不能因循守舊、故步自封。自2020年吳江區(qū)“姑蘇八點(diǎn)半 繁華吳江夜”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),古鎮(zhèn)積極整合資源,做足“加法”,使夜同里如退思園一樣“移步換景”,在眾多夜經(jīng)濟(jì)品牌中越發(fā)紅火。
“在做夜經(jīng)濟(jì)的整體方案時(shí),我們意識(shí)到除了整合吃、住、行、游、購(gòu)、娛這方面的要素,展示同里的傳統(tǒng)文化和江南特色,夜同里品牌要實(shí)現(xiàn)‘出圈’,一定得做出特色。”蘇州同里旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理薛閏介紹。
要做出特色,就要做一些“加法”。游客們走過(guò)三橋、繞過(guò)退思廣場(chǎng)、走進(jìn)退思園里,不僅能聽(tīng)到江南絲竹和江南小調(diào),還能欣賞到古典吉他、弦樂(lè)四重奏等西洋音樂(lè),還有沉浸式昆曲和舞蹈表演環(huán)繞在身邊,讓人目不暇接。
“我們開(kāi)創(chuàng)了‘世遺+數(shù)字’全新模式,今年同里景區(qū)推出全新的園林夜游項(xiàng)目‘退思邀月’,是通過(guò)光影科技和巧妙構(gòu)思,讓游客在園內(nèi)效仿古人,體驗(yàn)‘月是人間客,嬉戲夜色間’的浪漫意境,提升了夜游品牌的內(nèi)涵。”薛閏介紹。
更值得一提的是,今年國(guó)慶期間,“繁華吳江夜 ZUI美夜同里”主題夜市活動(dòng)持續(xù)了6天,夜市現(xiàn)場(chǎng)聚集了極高的人氣,來(lái)自上海的國(guó)際知名精釀啤酒品牌和DJ打碟、尊巴、瑜伽、調(diào)酒等表演,構(gòu)成夜市的一大亮點(diǎn),中西文化的碰撞交融,給游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)。
夜同里,以多元業(yè)態(tài)調(diào)和“眾口”
以豐富的內(nèi)涵,打造多元化旅游業(yè)態(tài),滿(mǎn)足游客們各種各樣的消費(fèi)需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì),古鎮(zhèn)內(nèi)入駐商戶(hù)共814家,其中文旅類(lèi)12家、民宿類(lèi)160家、餐飲類(lèi)224家、零售類(lèi)350家(主要銷(xiāo)售旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品等)、服務(wù)類(lèi)38家、其他類(lèi)30家。這些商戶(hù)共同滿(mǎn)足游客多樣化的需求,同時(shí)還開(kāi)展K歌、SPA、茶歇等夜間特色活動(dòng),讓夜同里的煙火氣更足、人情味更濃。
夜游同里時(shí),游客們剛逛完文創(chuàng)小店,就被夜市上香氣撲鼻的小吃吸引,轉(zhuǎn)過(guò)身能看到三橋上沉浸式表演,耳畔回響的是退思園里《游園驚夢(mèng)》的美妙唱段……1平方公里的古鎮(zhèn),讓游客滿(mǎn)足了眼睛、填滿(mǎn)了耳朵、喂飽了肚子,還能滿(mǎn)載而歸。
“我們用多品類(lèi)的藝文場(chǎng)景,滿(mǎn)足游客們的精神文化需求,填補(bǔ)了休閑業(yè)態(tài)空白。同時(shí)為了活躍夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)氛圍,我們?cè)黾又黝}夜市舉辦的頻率,聚集人氣,打造最具江南特色的夜經(jīng)濟(jì)。僅僅去年,我們就舉辦了18場(chǎng)主題夜市,今年在夜市引入了上海的知名啤酒精釀品牌,接下來(lái)還會(huì)把主題夜市辦到上海去,嘗試更多元的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。”蘇州同里旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張鵬說(shuō)。
夜同里,以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)“金山”
除了打造品牌和豐富內(nèi)涵,景區(qū)的各項(xiàng)功能設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)完善也很重要。
“首先,要讓游客‘進(jìn)得來(lái)’,通過(guò)延長(zhǎng)公交車(chē)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、調(diào)整班次時(shí)間,為游客們提供便捷的交通服務(wù)。其次,要讓游客‘玩得來(lái)’,在景區(qū)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、電信、聯(lián)通4G、5G全覆蓋,WIFI覆蓋旅游沿線(xiàn)和所有景點(diǎn),景區(qū)內(nèi)所有商戶(hù)均實(shí)現(xiàn)微信、支付寶支付功能,可以為游客提供完善的公共服務(wù)。”同里鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)顏冰清介紹。
為了讓游客玩得開(kāi)心、買(mǎi)得高興,同里發(fā)力為游客們打造了一個(gè)“消費(fèi)樂(lè)園”。作為長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)內(nèi)數(shù)字人民幣使用試點(diǎn),同里鎮(zhèn)聯(lián)合三大銀行,集結(jié)了幾乎所有商家,推出了“數(shù)字人民幣折上折”優(yōu)惠政策,讓消費(fèi)者和商家雙贏,提升游客消費(fèi)熱情。同時(shí),古鎮(zhèn)景區(qū)積極參加蘇州旅游行業(yè)線(xiàn)下購(gòu)物30天無(wú)理由退貨活動(dòng),以政策保障來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。
“接下來(lái),我們?cè)谧龊靡咔榉揽毓ぷ骱途皡^(qū)的運(yùn)營(yíng)管理以外,將繼續(xù)打響‘世遺數(shù)字夜游’品牌,構(gòu)筑文創(chuàng)小鋪、深夜食堂、精品書(shū)屋等‘微業(yè)態(tài)’產(chǎn)品體系,培育更多夜景精品演藝項(xiàng)目,并加大投入推動(dòng)景區(qū)提檔升級(jí),推出更多優(yōu)惠政策吸引游客,讓‘夜同里’品牌展現(xiàn)更多魅力,讓同里的夜更加璀璨。”同里鎮(zhèn)黨委副書(shū)記姚晨峰說(shuō)。
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